TikTok แพลตฟอร์มออนไลน์ระดับโลก เดินหน้าต่อยอดความร่วมมือกับกรมพัฒนาชุมชน ผลักดันสินค้า OTOP ของไทย สร้างการเติบโตผ่านช่องทาง “TikTok Shop” อีคอมเมิร์ซล่าสุด จัดเต็มกับการจุดพลุแคมเปญ “ช้อปได้ทุกถิ่น 2024” ช่วยผู้ประกอบการทั่วไทย ที่มาพร้อมมหกรรม Live ขายสินค้ากับ “มิสยูนิเวิร์สไทยแลนด์” ดึงลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย

ชนิดา คล้ายพันธ์ Head of Public Policy - Thailand, TikTok เปิดเผยว่า

จากพันธกิจของ TikTok ที่ได้ประกาศสนับสนุนธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม(เอสเอ็มอี)ในภูมิภาคตะวันออกเฉียงใต้หรืออาเซียน จำนวนมากกว่า 120,000 ราย ด้วยเม็ดเงินลงทุนมูลค่ามากกว่า 12.2 ล้านเหรียญสหรัฐ เพื่อเปลี่ยนผ่านหรือทรานส์ฟอร์มธุรกิจสู่ดิจิทัลและยังช่วยเป็นหนึ่งในแรงส่งของการขับเคลื่อนเศรษฐกิจดิจิทัลด้วย

สำหรับประเทศไทย เป็นอีกหมุดหมายสำคัญที่ TikTok จะยกระดับให้กับผู้ประกอบการเอสเอ็มอี โดยเฉพาะสินค้าชุมชน ของดีประจำท้องถิ่นต่างๆ

ที่ผ่านมาจึงมีการลงนามความร่วมมือ(MOU)กับกรมพัฒนาชุมชน เพื่อพัฒนาโครงการหนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์(OTOP) ในการให้ความรู้ด้าน Digital Skills แก่ผู้ประกอบการ

พร้อมส่งเสริมช่องทางการตลาดผ่านแพลตฟอร์ม TikTok Shop ต่อเนื่องเป็นเวลา 3 ปี โดยมีโปรเจคสำคัญอย่าง “#ช้อปได้ทุกถิ่น” เพิ่มโอกาสทางการค้าขายให้กับผู้ผลิตสินค้า OTOP ของไทย ขยายตลาดไปยังกลุ่มเป้าหมายทั่วไทยและก้าวไกลสู่ระดับอาเซียน

ทั้งนี้ ตลาดในประเทศไทยมีประชากรเกือบ 70 ล้านคน และเป็นผู้ใช้งานบัญชี TikTok กว่า 40 ล้านราย ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายทุกเพศ ทุกวัย ขณะที่ตลาดอาเซียน มีผู้คนบน TikTok กว่า 325 ล้านราย และธุรกิจมากกว่า 15 ล้านราย

ซึ่งหากสินค้า OTOP มีการทำตลาด สร้างการรับรู้แบรนด์บน TikTok อย่างต่อเนื่อง จะช่วยเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายรายย่อย(B2C)ได้ในวงกว้าง และสามารถต่อยอดเจาะกลุ่มธุรกิจ(B2B) ที่สนใจสินค้า OTOP ของไทยได้อีกด้วย

“จุดเด่นของ TikTok Shop คือการสร้างประสบการณ์ช้อปปิ้งที่มาพร้อมกับการรับชมคอนเทนต์ที่ให้ความบันเทิง มีความสนุกสนาน หรือเรียกว่า Shoppertainment ซึ่งถือว่าพลิกโฉมการขายสินค้า ที่สามารถตอบโจทย์พฤติกรรมและไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคดิจิทัลได้เป็นอย่างดี

ขณะที่การลุยแคมเปญ #ช้อปได้ทุกถิ่น เป็นอีกหนึ่งความตั้งใจของ TikTok ที่เกิดจากการรวมพลังกับภาครัฐผ่านกรมการพัฒนาชุมชน ในการส่งเสริมผู้ประกอบการท้องถิ่น สินค้าของดีในชุมชนหรือสินค้า OTOP ไทยให้ได้ปลดล็อกศักยภาพการทำตลาด

การขยายช่องทางจำหน่ายสู่แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ ซึ่งเต็มไปด้วยโอกาสมหาศาลทั้งในประเทศและต่างประเทศ ที่สามารถเชื่อมโยงการค้าเข้าสู่ตลาดเป้าหมายที่มีขนาดใหญ่ขึ้นในภูมิภาคอาเซียน”

สำหรับไฮไลต์ของแคมเปญ “#ช้อปได้ทุกถิ่น” คือการขายสินค้าที่สนุก สดใหม่ ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายเข้าถึงได้ง่ายบน TikTok Shop นอกจากนำเสนอของดี OTOP ยังมีกิจกรรมติดอาวุธให้ผู้ประกอบการท้องถิ่น

เช่น การจัด workshop 5 ภูมิภาค สอนเปิดร้านใน TikTok Shop แก่ผู้ผลิตสินค้าชุมชน พร้อมหลักสูตรขายยังไงให้ปัง การประกวดสร้างคอนเทนต์ขายสินค้ากับแคมเปญ #ช้อปได้ทุกถิ่น เพื่อเพิ่มพลังในการสร้างการรับรู้ ช่วยกระตุ้นยอดขายให้แก่ร้านค้า ที่สำคัญผู้ชนะจากแคมเปญดังกล่าว จะได้รับการช่วยโปรโมทสินค้าโดย TikTok Creator

TikTok Shop ยังจุดพลุแคมเปญ “#ช้อปได้ทุกถิ่น” ให้ปังยิ่งขึ้น ด้วยการจัดกิจกรรม LIVEDAY พร้อมดึงนางงามจากเวทีประกวดมิสยูนิเวิร์สไทยแลนด์(MUT) มาไลฟ์เอาใจนักช้อปต่อเนื่อง 5 ชั่วโมง เช่น วันเสาร์ที่ 18 พฤศจิกายน 2566 เวลา 12.00 น. พบกับสินค้าไทยดีๆที่ต้องมีติดบ้าน โดยพี่โอ๋พามูพาม่วนหรือ @OHTIKTOK789 และนลิน ฉัตร์ณลิณ MUT2023 หรือ @CHATNALIN.CH เป็นต้น

ด้าน ชัยวัฒน์ ชื่นโกสุม อธิบดีกรมการพัฒนาชุมชน กล่าวว่า

“ด้วยวิสัยทัศน์ ‘เศรษฐกิจ ฐานรากมั่นคง ชุมชนเข้มแข็งอย่างยั่งยืน ด้วยหลักปรัชญาของเศรษฐกิจพอเพียง'  กรมการพัฒนาชุมชนจึงได้มีการดำเนินโครงการหนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ (OTOP) มาตั้งแต่ปี พ.ศ. 2544 เพื่อสร้างความแข็งแกร่งให้กับผู้ผลิตและสินค้าชุมชนของประเทศไทย ช่วยสร้างเศรษฐกิจฐานรากให้เจริญเติบโต”

ปัจจุบันมีผู้ผลิตผู้ประกอบการ OTOP ที่ลงทะเบียนมีจำนวน 99,732 กลุ่ม/ราย และมีผลิตภัณฑ์ OTOP จำนวนมากถึง 225,276 รายการ ซึ่งการจะผลักดันให้สินค้า OTOP มีการเติบโตต่อเนื่อง

นอกจากการทำตลาดสร้างการรับรู้สินค้า(Awareness) แล้ว การขยายช่องทางจำหน่ายใหม่ๆ ก็มีความสำคัญอย่างยิ่ง และในโลกยุคดิจิทัล “อีคอมเมิร์ซ” ถือเป็นอีกโอกาสในการเข้าถึงลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย เพราะไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคยุคปัจจุบันนิยมช้อปปิ้งออนไลน์ เนื่องจากมีความสะดวกสบาย และช้อปได้ทุกที่ทุกเวลา 24 ชั่วโมง”

ขณะที่การร่วมมือกับแพลตฟอร์มระดับโลกอย่าง TikTok เพื่อนำสินค้าชุมชน OTOP ไปจำหน่ายบน TikTok Shop เชื่อว่าจะเพิ่มโอกาสให้กับผู้ประกอบการท้องถิ่นของไทย รวมถึงการที่ TikTok มีการจัดเวิร์คช็อป การเสริมทักษะความรู้การขายสินค้าออนไลน์ เชื่อว่าจะช่วยปลดล็อกศักยภาพของพ่อค้าแม่ขายได้อย่างดี