เมื่อภูมิทัศน์ดิจิทัลมีการพัฒนา การคาดการณ์เกี่ยวกับอนาคตก็เช่นกัน เก่งกาจ ทัฬหสายทอง ผู้เชี่ยวชาญมากประสบการณ์ด้านการตลาดดิจิทัลและผู้เชียวชาญในอุตสาหกรรมสตรีมมิ่งทีวีในประเทศไทย แบ่งปันข้อมูลเกี่ยวกับแนวโน้มการเปลี่ยนแปลงที่ส่งผลต่อทีวีสตรีมมิ่ง โดยเน้นไปที่การสตรีมรายการสดเป็นเทรนด์สำคัญถัดไป
 

ในประเทศไทย การใช้งานของผู้ชมทางดิจิทัลครอบคลุมกิจกรรมต่างๆ มากมาย ไม่ว่าจะเป็น โซเชียลมีเดีย สตรีมมิ่งแพลตฟอร์มโอทีที OTT (Over-The-Top) เกมมิ่ง สตรีมมิ่งเพลง และการอ่านข่าวดิจิทัล โดยมีเวลาใช้งานเป็นอย่างมากในช่วงเวลาเร่งด่วน หลังอาหารกลางวัน หลังอาหารเย็น และก่อนนอน และที่สำคัญผู้ชมโทรทัศน์ส่วนใหญ่ชอบใช้บริการสตรีมมิ่ง โดยมักจะเลือกดูการสตรีมมิ่งถ่ายทอดสดที่มีโฆษณามากกว่าการชมทีวีแบบดั้งเดิม การเปลี่ยนแปลงนี้เน้นย้ำถึงบทบาทของสตรีมมิ่งทีวีที่สามารถขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมและเข้าถึงผู้ชมที่มีคุณภาพและโฆษณาที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้ชมมากยิ่งขึ้น

 

แนวโน้มในอนาคตของทีวีสตรีมมิ่ง

เก่งกาจ ทัฬหสายทอง คาดการแนวโน้มสำคัญที่อาจกำหนดอนาคตของทีวีสตรีมมิ่งดังนี้

• การผลิตเนื้อหาออริจินอล: แพลตฟอร์มเน้นการผลิตเนื้อหาที่เป็นเอกลักษณ์และมีคุณภาพสูงเพื่อดึงดูดและรักษาผู้ชมในแพลตฟอร์ม
• การแนะนำเนื้อหาเฉพาะสำหรับบุคล: บริการสตรีมมิ่งใช้อัลกอริธึมเพื่อพัฒนาประสบการณ์ผู้ใช้โดยการแนะนำเนื้อหาตามความต้องการส่วนบุคคลและพฤติกรรมการดู
• โมเดลไฮบริด: มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นสำหรับโมเดลไฮบริดที่รวมรูปแบบการเก็บค่าสมัครสมาชิกและรูปแบบโฆษณา เพื่อการขยายการเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่กว้างขึ้นและเพิ่มรายได้
• การสตรีมมิ่งรายการสดและรายการกีฬา: การสตรีมมิ่งถ่ายทอดสดโดยเฉพาะกีฬา กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น เนื่องจากแพลตฟอร์มได้รับสิทธิ์ในการออกอากาศแต่เพียงผู้เดียว จึงดึงดูดผู้ชมแบบเรียลไทม์

 

ตัวเปลี่ยนเกมของการไลฟ์สตรีมมิ่ง Dynamic Ad Insertion (DAI)

หนึ่งในแง่มุมที่ล้ำสมัยที่สุดของทีวีสตรีมมิ่งสมัยใหม่คือการแทรกโฆษณาแบบไดนามิก DAI ช่วยให้สามารถแทรกโฆษณาที่ตรงเป้าหมายลงในเนื้อหาวิดีโอสดหรือตามความต้องการได้อย่างราบรื่น DAI ดำเนินการโดยแบ่งเนื้อหาวิดีโอออกเป็นส่วนพักโฆษณา โดยที่โฆษณาจะถูกแทรกแบบไดนามิกโดยอิงตามการตัดสินใจแบบเรียลไทม์จากข้อมูลของผู้ชม การใช้ DAI นี้มอบประโยชน์มากมาย โดยโฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายจึงทำให้มีความสอดคล้องกับความสนใจของผู้ชมมากขึ้นทำให้ประสบการณ์ของผู้ชมดีขึ้น นอกจากนี้สามารถสร้างรายได้ที่มากขึ้นจากการกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่แม่นยำยิ่งขึ้นช่วยทำให้ราคาค่าโฆษณาของสื่อมีอัตราที่สูงขึ้นเพิ่มรายได้
 

เก่งกาจได้เน้นย้ำถึงความสำคัญของการทำความเข้าใจความต้องการของผู้ชมเพื่อปรับทั้งเนื้อหาและการโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพ ด้วยการรวบรวมโปรไฟล์ผู้ชม แพลตฟอร์มสามารถนำเสนอเนื้อหาและโฆษณาที่เกี่ยวข้องและตอบสนองความต้องการของผู้ชมมากขึ้น เพิ่มความพึงพอใจของผู้ชมและการมองเห็นแบรนด์ การมุ่งเน้นเชิงกลยุทธ์นี้ไม่เพียงแต่ให้ประโยชน์แก่ผู้ชมด้วยเนื้อหาที่น่าดึงดูดมากขึ้น แต่ยังช่วยให้แบรนด์ได้รับผลตอบแทนจากการลงโฆษณาที่ดีขึ้นด้วยและสามารถการลดการสูญเสียโฆษณาที่ไม่ตรงกับเป้าหมายและยังสามารถกำหนดเป้าหมายเฉพาะผู้ชมที่สอดคล้องกับแบรนด์มากที่สุด

 

ภูมิทัศน์การตลาดดิจิทัลกำลังเผชิญความท้าทายด้วยการยุติการใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม (Third-Party Cookies) และกฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัวที่สูงขึ้น การเปลี่ยนแปลงที่เก่งกาจสนับสนุนในการเพิ่มความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้งานและความไว้วางใจของผู้ชม การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จำเป็นต้องมีการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ไปสู่การใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่ทางแบรนด์หรือองค์กรเป็นคนเก็บรวมรวบด้วยตนเองอย่างมีความรับผิดชอบ กลยุทธ์ของเก่งกาจเกี่ยวข้องกับการลงทุนในเครื่องมือเทคโนโลยีโฆษณาเพื่อจัดการโปรไฟล์ผู้ชมอย่างมีประสิทธิภาพ และเน้นการผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงเพื่อรักษาและขยายฐานผู้ชม สร้างแพลตฟอร์มที่ปรับขนาดได้ซึ่งยังคงดึงดูดแบรนด์ผู้ลงโฆษณาต่อไป

 

การสร้างรายได้จากเนื้อหาสตรีมมิ่ง โดยเฉพาะผ่านแพลตฟอร์ม OTT และ Connected TV (CTV) ถือเป็นความท้าทายที่ไม่เหมือนใคร เก่งกาจเน้นย้ำถึงความจำเป็นในการศึกษาภายในเพื่อให้แน่ใจว่าสมาชิกในทีมทุกคนเข้าใจถึงความสำคัญของความสามารถในการระบุถึงผู้ชมและผลกระทบต่อการสร้างรายได้ การสร้างมูลค่าให้กับผู้ลงโฆษณาผ่านการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่มีประสิทธิภาพและตัวชี้วัดประสิทธิภาพเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการรักษาการเติบโตของรายได้อย่างยั่งยืน

 

สุดท้ายนี้มุมมองของเก่งกาจ ทัฬหสายทอง เน้นย้ำถึงการมีส่วนร่วมและการบริโภคสื่อที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น เขาสนับสนุนการผลิตเนื้อหาออริจินอล การแนะนำเนื้อหาเฉพาะสำหรับบุคล การสร้างรายได้แบบไฮบริด และไลฟ์สตรีมมิงเพื่อตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของผู้ชม ในขณะที่สื่อดิจิทัลมีการพัฒนา การมุ่งเน้นไปที่ความสามารถในการเข้าถึงผู้ชมและความเป็นส่วนตัวถือเป็นกุญแจสำคัญในการกำหนดอนาคตที่สตรีมมิ่งและขับเคลื่อนการเติบโตของอุตสาหกรรม

 

เกี่ยวกับ เก่งกาจ ทัฬสายทอง

ด้วยอาชีพที่ยาวนานกว่าทศวรรษ เก่งกาจ ทัฬหสายทอง ได้กลายเป็นกำลังสำคัญในพื้นที่สตรีมมิ่งวิดีโอ OTT โฆษณาออนไลน์และโปรแกรมเมติก ความเป็นผู้นำเชิงกลยุทธ์ของเขามีส่วนสำคัญในการขับเคลื่อนการเติบโตและสร้างความร่วมมือที่มีประสิทธิภาพกับผู้เล่นคนสำคัญในอุตสาหกรรม ประวัติความสำเร็จของเขา ควบคู่ไปกับแรงผลักดันอย่างไม่หยุดยั้งที่จะผลักดันขอบเขตของความเป็นไปได้ ทำให้เขาเป็นผู้นำที่มีวิสัยทัศน์ซึ่งพร้อมที่จะกำหนด