กลุ่มมิตรผล ผู้นำด้านความยั่งยืนระดับโลกในอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์อาหาร และผู้ผลิตน้ำตาลอันดับหนึ่งของประเทศ ปลุกกระแสการสื่อสารรณรงค์ตัดอ้อยสดในช่วงฤดูหีบอ้อย 2567/2568 ด้วยแคมเปญการสื่อสาร “นะโม ตัดสด” เน้นกระตุ้นให้เกษตรกรหันมาตัดอ้อยสด พร้อมเจาะลึกถึงประโยชน์เชิงเศรษฐกิจและสิ่งแวดล้อม ชูจุดเด่นสร้างรายได้ พลังงานทดแทนจากใบอ้อย และสิ่งแวดล้อมที่ดี พร้อมตอกย้ำจุดยืนในการเป็นผู้นำด้านการทำเกษตรสมัยใหม่เพื่อความยั่งยืน

แคมเปญดังกล่าว ใช้กลยุทธ์การสื่อสารเชิงรุกที่มุ่งให้เกษตรกรตระหนักถึงความสำคัญของการตัดอ้อยสดด้วยแนวคิดที่แปลกใหม่ ผ่านการนำเสนอคาถารักษ์โลก “นะโม ตัดสด” ท่องก่อนตัด เพื่อเรา เพื่อไร่ เพื่อโลก ที่จดจำง่ายและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงจุด พร้อมเชิญชวนให้เกษตรกรนำใบอ้อยที่เหลือจากการ ตัดอ้อยสดมาขาย รวมถึงการนำใบอ้อยบางส่วนไปใช้คลุมดินเพื่อเป็นปุ๋ยอินทรีย์และเพิ่มความอุดมสมบูรณ์ให้แก่ดินตามธรรมชาติ

โดยกลุ่มมิตรผลเป็นผู้ริเริ่มการรับซื้อใบอ้อยมานานกว่า 7 ปี ซึ่งนอกจากจะช่วยสร้างรายได้เพิ่มให้กับเกษตรกรแล้ว ยังช่วยสร้างสิ่งแวดล้อมให้ดียิ่งขึ้นจากการลดการเผาในภาคเกษตร และนำใบอ้อยที่รับซื้อจากเกษตรกรมาใช้เป็นเชื้อเพลิงผลิตไฟฟ้าชีวมวล ซึ่งเป็นพลังงานทดแทนจากภาคเกษตรของไทย

ถอดรหัสแคมเปญ “นะโม ตัดสด” พลังแห่งการเริ่มต้นที่ยั่งยืน

“นะโม ตัดสด” ไม่ใช่เพียงแค่คำโปรยเก๋ๆ แต่เป็นไอเดียและแคมเปญการสื่อสารที่สะท้อนถึงความมุ่งมั่นตั้งใจของกลุ่มมิตรผลที่จะส่งเสริมให้เกษตรกรชาวไร่อ้อยได้ตระหนักถึงความสำคัญของการตัดอ้อยสดและเริ่มต้น ฤดูกาลหีบอ้อยที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ซึ่งโจทย์หลักของกลุ่มมิตรผลคือจะทำอย่างไรให้การรณรงค์และส่งเสริมการตัดอ้อยสดให้เป็นที่รับรู้อย่างน่าสนใจ อีกทั้งเป็นเรื่องที่ต้องอาศัยทั้งการให้ความรู้ความเข้าใจ การส่งเสริมเครื่องจักรกลการเกษตร เทคโนโลยี และการปรับมุมมองของเกษตรกรให้สามารถปรับเปลี่ยนแนวทางการทำไร่แบบเดิมสู่การทำไร่สมัยใหม่ที่มีความทันสมัย แม่นยำ และช่วยสร้างสิ่งแวดล้อมให้ดียิ่งขึ้นได้ จากรากฐานความคิดดังกล่าวจึงนำมาสู่การสร้างสรรค์ไอเดียที่สอดแทรกกิมมิคในการสื่อสารเพื่อให้เกิดการจดจำและมุ่งสู่ การลงมือทำ แคมเปญ “นะโม ตัดสด” จึงเปรียบเสมือนคาถาแห่งการเริ่มต้นฤดูหีบอ้อยด้วยการตัดอ้อยสด ซึ่งจะช่วยเพิ่มคุณภาพของอ้อย เพิ่มรายได้ ขณะเดียวกันยังช่วยลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม

โดยการสื่อสารแคมเปญ “นะโม ตัดสด” ได้วางกลยุทธ์อย่างครอบคลุมและเน้นการสื่อสารตรงกับกลุ่มเป้าหมายหลักอย่างเกษตรกร ผ่านสื่อที่หลากหลายและเข้าถึงได้ง่าย เช่น:

• ป้ายประชาสัมพันธ์ รอบโรงงานและจุดสำคัญ เช่น สี่แยกจราจร
• สติกเกอร์และแบนเนอร์ บนรถบรรทุกขนส่งอ้อย เพื่อสร้างการจดจำระหว่างการเดินทางในพื้นที่
• เสื้อพิมพ์ข้อความ “นะโม ตัดสด” มอบให้เกษตรกรในเครือข่าย เพื่อสร้างความผูกพันกับการตัดอ้อยสด
• ประชาสัมพันธ์ในสื่อหลักและสื่อโซเชียลมีเดีย เพื่อสร้างการรับรู้ในสังคมวงกว้าง รวมถึงสร้าง
  การมีส่วนร่วมรณรงค์และประชาสัมพันธ์ผ่านกลุ่มเกษตรกรชาวไร่อ้อยในโลกออนไลน์

“นะโม ตัดสด” จึงไม่ใช่แค่แคมเปญสร้างสีสันในช่วงฤดูหีบอ้อยเท่านั้น แต่คือจุดเริ่มต้นของการเปลี่ยนแปลงที่ยั่งยืน ที่ต้องท่องก่อนตัด เพื่อช่วยเรา ช่วยไร่ ช่วยโลก โดยในฤดูหีบอ้อย 2567/2568 นี้ กลุ่มมิตรผลตั้งเป้ารับซื้อใบอ้อยกว่า 700,000 ตัน ในราคาตันละ 900 บาท หวังลดปริมาณอ้อยไฟไหม้ ควบคู่กับการสร้างชีวิตความเป็นอยู่และสิ่งแวดล้อมที่ดี ผ่านการตัดอ้อยสดที่เพิ่มขึ้น สอดคล้องกับการดำเนินงานภายใต้กลยุทธ์การสร้าง ความยั่งยืนของกลุ่มมิตรผล “Mitr Phol Triple Grows: Grow for Generation, Grow for Green, Grow Together” เพื่อสร้างคุณค่าสร้างอนาคตที่ยั่งยืนให้กับสังคมไปด้วยกัน