บริษัท เจ้าสัว ฟู้ดส์ อินดัสทรี จำกัด (มหาชน) หรือ CHAO ประกาศแผนยุทธศาสตร์เชิงรุก มุ่งสร้างการเติบโตอย่างก้าวกระโดด ตั้งเป้ารายได้ทะลุ 2,200 ล้านบาท ภายในปี 2570 โดยใช้ 4 กลยุทธ์หลัก ได้แก่ การตลาดที่แข็งแกร่ง การพัฒนานวัตกรรม ขยายช่องทางจัดจำหน่าย และการบุกตลาดสากล หวังผลักดันขนมขบเคี้ยวไทยสู่เวทีโลก

กลยุทธ์ขับเคลื่อนธุรกิจสู่เป้าหมาย

ณภัทร โมรินทร์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ CHAO เปิดเผยว่า บริษัทฯ มีเป้าหมายขยายธุรกิจให้เติบโตเฉลี่ยปีละ 12% โดยดำเนินตามแผนยุทธศาสตร์ 4 ด้านหลัก:

1. การตลาดเชิงรุก (Marketing Excellence) – ปรับภาพลักษณ์แบรนด์ให้ทันสมัย เสริมกลยุทธ์สื่อสารแบบผสมผสานระหว่างออนไลน์และออฟไลน์ รวมถึงแคมเปญการตลาดที่สร้างการจดจำ เพื่อทำให้ “เจ้าสัว” เป็นที่หนึ่งในใจผู้บริโภคทั้งในและต่างประเทศ

2. นวัตกรรมและความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ (Product Innovation & Diversification) – พัฒนาสินค้าใหม่อย่างต่อเนื่อง ไม่น้อยกว่า 15-20 SKU ต่อปี เพื่อตอบสนองแนวโน้มผู้บริโภค โดยเฉพาะกลุ่มขนมเพื่อสุขภาพ ซึ่งกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว นอกจากนี้ บริษัทฯ กำลังศึกษาการขยายไปสู่หมวดหมู่สินค้าใหม่ที่มีศักยภาพสูง

3. การเสริมความแข็งแกร่งของช่องทางจัดจำหน่าย (Distribution Channel Reinforcement) – ปรับกลยุทธ์ค้าปลีกให้ครอบคลุมทั้งช่องทางดั้งเดิม (Traditional Trade) และช่องทางสมัยใหม่ (Modern Trade) พร้อมเร่งขยายสู่ตลาดออนไลน์ที่กำลังเติบโต โดยเฉพาะในต่างประเทศ เช่น สหรัฐอเมริกา แคนาดา และจีน ผ่านการตั้งบริษัทร่วมทุนและขยายเครือข่ายตัวแทนจำหน่าย

4. การขยายตลาดสู่ระดับสากล (International Market Expansion) – ตั้งเป้าเพิ่มตลาดใหม่อีก 5-10 ประเทศ ในเอเชีย ยุโรป และกลุ่มประเทศฮาลาล พร้อมเดินหน้าสร้างแบรนด์ขนมขบเคี้ยวไทยให้เป็นที่รู้จักในเวทีโลกผ่านกลยุทธ์ ‘Better-for-You’ Snack ซึ่งสอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่ต้องการสินค้าที่ดีต่อสุขภาพ

ศักยภาพการเติบโตของอุตสาหกรรม

สิริณัฏฐ์ ชญาน์นันท์ กรรมการผู้จัดการของ CHAO คาดการณ์ว่า ตลาดขนมขบเคี้ยวไทยจะเติบโตเฉลี่ย 6.5% ต่อปี โดยเฉพาะกลุ่มข้าวตังซึ่ง CHAO ครองส่วนแบ่งตลาด 79% และกลุ่มผลิตภัณฑ์แปรรูปจากเนื้อสัตว์ที่บริษัทฯ มีส่วนแบ่ง 62% มีแนวโน้มขยายตัวอย่างแข็งแกร่ง ทั้งนี้ แนวโน้มขนมเพื่อสุขภาพกำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง ทำให้ CHAO เตรียมพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่เพื่อตอบโจทย์ตลาดที่ขยายตัว

เจ้าสัวบนเส้นทางสู่แบรนด์ขนมขบเคี้ยวระดับโลก

กลยุทธ์ที่วางไว้สะท้อนถึงการเติบโตที่มั่นคงและต่อเนื่องของ CHAO ที่ไม่เพียงเน้นการขยายตลาด แต่ยังให้ความสำคัญกับนวัตกรรมและความต้องการของผู้บริโภคในยุคปัจจุบัน ด้วยเป้าหมายที่ชัดเจน บริษัทฯ มุ่งมั่นที่จะก้าวสู่การเป็นแบรนด์ขนมขบเคี้ยวไทยระดับโลก พร้อมนำเสนอสินค้าที่มีคุณภาพและเป็นที่ยอมรับในตลาดสากลอย่างแท้จริง