ลีวายส์® (Levi’s®) ประกาศเปิดตัวแคมเปญ Pride 2025 ภายใต้แนวคิด “Meet You In The Park” ซึ่งมุ่งเฉลิมฉลองความหลากหลายและพลังของชุมชน LGBTQIA+ โดยเน้นย้ำถึงความสำคัญของ พื้นที่ปลอดภัย (Safe Spaces) และการอยู่ร่วมกันอย่างเข้าใจและเป็นตัวของตัวเองแนวคิดนี้ได้แรงบันดาลใจจากประวัติศาสตร์การเคลื่อนไหวของผู้มีความหลากหลายทางเพศ โดยนำเอาภาษาและสัญลักษณ์อันเป็นเอกลักษณ์จากยุคแห่งการปลดปล่อยผู้มีความหลากหลายทางเพศมาใช้ในการสื่อสาร เพื่อสะท้อนถึงความเป็นอันหนึ่งอันเดียวกันและการยอมรับซึ่งกันและกันในสังคม

บรรยากาศการถ่ายทำแคมเปญ “Meet You In The Park” ของลีวายส์® Pride 2025 ที่เน้นพื้นที่สาธารณะอย่างสวนสาธารณะเป็นสัญลักษณ์ของ Safe Space สำหรับชุมชน LGBTQIA+ (ที่มา: Levi’s®)

“Meet You In The Park” สื่อถึงบทบาทของสถานที่สาธารณะ (เช่น สวนสาธารณะ) ที่เคยเป็นพื้นที่ปลอดภัยให้แก่ชุมชน LGBTQIA+ ในอดีต ซึ่งหลายครั้งเป็นจุดเริ่มต้นของการรวมตัวและเคลื่อนไหวเพื่อสิทธิความเท่าเทียม แคมเปญนี้ได้หยิบยกแรงบันดาลใจจากชีวิตยามค่ำคืนและสถานที่นัดพบของชุมชนหลากหลายทางเพศยุคแรก ๆ มาสร้างสรรค์ผลงาน โดย สัญลักษณ์ Pink Triangle ซึ่งเดิมเคยถูกใช้ในการต่อสู้เพื่อสิทธิความเท่าเทียมของคนรักเพศเดียวกันตั้งแต่ยุค 1970s ได้ถูกนำมาผสานลงบนเครื่องแต่งกายบางชิ้นของคอลเลกชันนี้ เพื่อรำลึกถึงประวัติศาสตร์การต่อสู้ของชุมชนเพศหลากหลาย นอกจากนี้ ทีมออกแบบของลีวายส์ยังได้ค้นคว้าภาพและสัญลักษณ์จากคลังข้อมูลของ GLBT Historical Society เพื่อให้แน่ใจว่าคอลเลกชันนี้สะท้อนความหลากหลายของชุมชน LGBTQIA+ ได้อย่างครอบคลุม

คอลเลกชัน Pride 2025 กับสไตล์และสัญลักษณ์ที่โดดเด่น

คอลเลกชัน Levi’s Pride 2025 ถูกออกแบบมาเพื่อส่งเสริมให้ทุกคนกล้าแสดงออกถึงตัวตนอย่างแท้จริง โดยเล่นกับสัญลักษณ์และสีสันที่เป็นเอกลักษณ์ของชุมชนเพศหลากหลาย เสื้อผ้าในคอลเลกชันใหม่นี้ประกอบด้วยไอเท็มเด่นหลากหลายประเภท ได้แก่

• Pride One Family Trucker – แจ็คเก็ตยีนส์สไตล์ทรักเกอร์ที่มาพร้อมข้อความเท่ๆ “I Know You Know” สื่อถึงความเข้าใจในชุมชน
  
   
• 

• Pride Denim Moto Jacket – แจ็คเก็ตเดนิมทรงไบค์เกอร์ดีไซน์เท่สีดำ ตกแต่งด้วยรายละเอียดสีรุ้งและคำว่า “Pride ’25” เพิ่มความโดดเด่น

• Community Tee – เสื้อยืดทีเชิ้ตที่สื่อถึงจิตวิญญาณของชุมชน ผ่านลวดลายกราฟิกที่ได้แรงบันดาลใจจากการเคลื่อนไหวเพื่อความเท่าเทียม

• Pride Relaxed Crew – เสื้อสเวตเตอร์แขนยาวทรงหลวมสบาย ติดสัญลักษณ์ Pink Triangle บริเวณหน้าอก สะท้อนถึงความภาคภูมิใจและการระลึกถึงการต่อสู้ในอดีต

• Pride Retro Mesh Tee – เสื้อยืดตาข่ายสไตล์ย้อนยุคที่นำสัญลักษณ์ยุคเก่ากลับมาปรับให้ทันสมัย (เช่น Pink Triangle และสีรุ้ง) เพื่อผสานประวัติศาสตร์เข้ากับแฟชั่นปัจจุบัน

• Pride Essential Cap – หมวกแก๊ปเดนิมที่ปักข้อความ “I Know You Know” และโลโก้ Pride ’25 สื่อถึงความเข้าใจและการอยู่ร่วมกันอย่างมีสไตล์

• Pride Bandana – ผ้าพันคอลายพิเศษที่ออกแบบมาเพื่อเฉลิมฉลองพลังของชุมชน LGBTQIA+ สามารถใช้เป็นเครื่องประดับเสริมให้ลุค Pride สมบูรณ์ยิ่งขึ้น

ผลิตภัณฑ์ทุกชิ้นในคอลเลกชันนี้ถูกสร้างสรรค์ให้ไม่เพียงโดดเด่นด้านดีไซน์ แต่ยังสื่อความหมายเชิงสัญลักษณ์ถึงประวัติศาสตร์และความเข้มแข็งของชุมชน LGBTQIA+ อย่างลึกซึ้งmam.cz เช่น Pink Triangle ที่ปรากฏบนเสื้อหลายแบบ ช่วยย้ำเตือนถึงความกล้าหาญในการลุกขึ้นมาต่อสู้เพื่อสิทธิของเพศหลากหลายในยุคก่อน ขณะเดียวกันสีรุ้งบนเสื้อผ้าและเครื่องประดับก็สะท้อนถึงความภาคภูมิใจและการโอบรับความแตกต่างของทุกคนในสังคม
 

ตัวแทนชุมชน LGBTQIA+ และการสนับสนุนจากลีวายส์

แคมเปญ Pride 2025 “Meet You In The Park” ยังถ่ายทอดผ่านตัวแทนจากชุมชน LGBTQIA+ จำนวน 5 คนที่มาจากหลากหลายวงการ สะท้อนถึงความหลากหลายในชุมชนอย่างแท้จริง บุคคลเหล่านี้ ได้แก่ Shayne Gottlieb นักดนตรีเพลงคันทรี, Nora Foss และ Malia Spanyol ผู้ร่วมก่อตั้งโปรเจ็กต์ They Move (โดย Malia เป็นเจ้าของบาร์ queer ชื่อ Mother), Sadyr Diouf ดีเจชื่อดัง และ Alicia Sadler ผู้กำกับภาพยนตร์และศิลปิน ทั้งห้าคนมีบทบาทในการนำเสนอคอลเลกชันผ่านมุมมองและสไตล์เฉพาะตัว ซึ่งสะท้อนจิตวิญญาณแห่งการเป็นตัวของตัวเองและพลังของการรวมตัวกันในชุมชนนี้ได้อย่างชัดเจน

นอกจากการเฉลิมฉลองผ่านสินค้าแฟชั่นแล้ว ลีวายส์ยังคงสานต่อการสนับสนุนชุมชน LGBTQIA+ บนเวทีโลกอย่างต่อเนื่อง ด้วยการบริจาคเงินประจำปีจำนวน 100,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ (ประมาณกว่า 3.4 ล้านบาท) ให้แก่องค์กร Outright International ซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงหากำไรระดับโลกที่มุ่งส่งเสริมสิทธิมนุษยชนของผู้มีความหลากหลายทางเพศทั่วโลก การบริจาคประจำปีนี้ถือเป็นการยืนยันถึงความมุ่งมั่นของแบรนด์ในการยืนหยัดเคียงข้างชุมชน LGBTQIA+ และสนับสนุนความเท่าเทียมอย่างเป็นรูปธรรมเสมอมา

แคมเปญ Levi’s® Pride 2025 ภายใต้แนวคิด “Meet You In The Park” และคอลเลกชันสินค้าใหม่ล่าสุดนี้ เตรียมพร้อมวางจำหน่ายทั้งในร้านลีวายส์และทางออนไลน์ผ่านเว็บไซต์ Levi.com ต้อนรับเดือนแห่งความภาคภูมิใจ (Pride Month) ที่กำลังจะมาถึง โดยลีวายส์เชื่อมั่นว่าความหลากหลายและการอยู่ร่วมกันอย่างเข้าใจคือพลังสำคัญที่จะขับเคลื่อนสังคมและสร้างพื้นที่ปลอดภัยให้ทุกคนอย่างแท้จริง