แมนซั่ม แบรนด์เครื่องดื่มฟังก์ชันนัลดริงก์ยอดขายอันดับหนึ่งภายใต้กลุ่มธุรกิจ TCP เปิดตัวแคมเปญรีแบรนด์ครั้งใหญ่ด้วยแนวคิด “ดูดีให้สุดในแบบคุณ” มุ่งเจาะตลาดผู้บริโภครุ่นใหม่ โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Zเพื่อสะท้อนความมุ่งมั่นของแบรนด์ในการสนับสนุนความหลากหลายและเสริมความมั่นใจให้ทุกคนสามารถดูดีในสไตล์ของตัวเอง ตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลดริงก์เมืองไทยอย่างต่อเนื่อง

เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ด้วยแนวคิดใหม่

การรีแบรนด์ครั้งนี้มีเป้าหมายปรับภาพลักษณ์ แมนซั่ม ให้สอดรับกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคใหม่ที่มีความหลากหลายมากขึ้น พร้อมตอกย้ำจุดยืนเรื่อง Diversity และ Inclusivity โดยแบรนด์ปรับบทบาทจากที่เคยเน้นเฉพาะผู้ชาย สู่การเป็นแบรนด์ที่เปิดกว้างสำหรับทุกเพศทุกวัยอย่างแท้จริง





มัลลิกา เหลืองนิมิตรมาศ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดประเทศไทย กลุ่มธุรกิจ TCP กล่าวว่า

“วันนี้ ‘แมนซั่ม’ ไม่ได้เป็นแค่เครื่องดื่มฟังก์ชันนัลสำหรับผู้ชายอีกต่อไป แต่เป็นแบรนด์ที่อยากส่งพลังบวกให้กับทุกคน...

เราเชื่อว่า ‘ความดูดี’ ไม่มีสูตรสำเร็จ และไม่ควรถูกจำกัดด้วยกรอบใดๆ” 
 

ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่า แบรนด์ต้องการเป็นพื้นที่ปลอดภัยที่ยอมรับความหลากหลายและเป็นแรงบันดาลใจให้คนรุ่นใหม่เกิดความมั่นใจในตัวเองทั้งภายในและภายนอก ทั้งนี้ ตลอดกว่า 10 ปี ที่ผ่านมา แมนซั่มครองความเป็นผู้นำตลาดฟังก์ชันนัลดริงก์สำหรับผู้ชายไทย ด้วยมูลค่าตลาดกว่า 1,200 ล้านบาทต่อปี และเติบโตต่อเนื่อง การพลิกโฉมครั้งใหญ่นี้จึงถือเป็นการยกระดับแบรนด์ให้ก้าวทันยุคสมัย โดยยังคงรักษาความเป็นผู้นำและเพิ่มฐานผู้บริโภควัยรุ่นซึ่งมีบทบาทมากขึ้นในตลาดปัจจุบัน

ดีไซน์-บรรจุภัณฑ์ใหม่สะท้อนความหลากหลาย

แมนซั่มโฉมใหม่ มาพร้อมการเปลี่ยนแปลงดีไซน์ครั้งใหญ่ในรอบ 10 ปี เพื่อให้ภาพลักษณ์แบรนด์ทันสมัยและโดนใจสุภาพบุรุษรุ่นใหม่ที่ใส่ใจทั้งการดูแลตัวเองและสิ่งแวดล้อม โดยปรับโลโก้ตัวอักษร “M” ให้โดดเด่นเป็นสัญลักษณ์ของคนรุ่นใหม่ที่มีความคิดสร้างสรรค์และกล้าเป็นตัวของตัวเองอย่างเต็มที่ นอกจากนี้ยังเพิ่ม คาแรคเตอร์ใหม่บนฉลาก ซึ่งได้แรงบันดาลใจจากสไตล์อนิเมะ สื่อถึงความร่วมสมัยและความคิดสร้างสรรค์ สะท้อนตัวตนที่หลากหลายภายใต้แนวคิด “Just Be You” หรือ “ดูดีให้สุดในแบบคุณ”

บรรจุภัณฑ์รูปโฉมใหม่ถูกออกแบบให้อ่านง่าย แสดงคุณประโยชน์ของเครื่องดื่มอย่างชัดเจน พร้อมพิมพ์ข้อความ “โปรดรีไซเคิล” บนฉลากเพื่อรณรงค์การแยกขยะและนำขวดกลับมารีไซเคิลอย่างสะดวก อีกทั้งในระยะแรกได้เริ่มเปลี่ยนมาใช้ขวดพลาสติก PET รีไซเคิล (rPET) ที่สามารถนำกลับมาผลิตใหม่ได้ 100% ซึ่งแมนซั่มนับเป็นแบรนด์แรกในเครือ TCP ที่ริเริ่มใช้บรรจุภัณฑ์ยั่งยืน ตามกลยุทธ์ “ปลุกพลัง ห่วงใยสิ่งแวดล้อม” ของกลุ่มธุรกิจ ภายใต้ความตั้งใจที่จะลดผลกระทบต่อโลกควบคู่กับการส่งมอบผลิตภัณฑ์ที่เสริมสร้างความมั่นใจให้ผู้บริโภคอย่างแท้จริง

ทอล์กโชว์-ครีเอเตอร์: กลยุทธ์การตลาดเข้าถึง Gen Z

การเปิดตัวแมนซั่มลุคใหม่ครั้งนี้จัดขึ้นอย่างสร้างสรรค์ในรูปแบบ ทอล์กโชว์ ผสมผสานความบันเทิงและแรงบันดาลใจ โดยนำรายการทอล์กโชว์ชื่อดัง “กตัญญู ทูไนท์” มาไว้ใจกลางสยามสแควร์ ณ ลิโด้ คอนเนคท์ ถือเป็นครั้งแรกในประเทศไทยที่งานเปิดตัวแบรนด์มาในรูปแบบสแตนด์อัปคอมเมดี้ ควบคู่กับมินิคอนเสิร์ต เพื่อถ่ายทอดแนวคิดของแบรนด์สู่กลุ่ม Gen Z อย่างเข้าถึงและแปลกใหม่ 

โดย กตัญญู สว่างศรี พิธีกรทอล์กโชว์ พร้อมด้วยแขกรับเชิญวัยรุ่นมากความสามารถ เช่น อูโน่ หลาวทอง และ จอร์จ Rubsarb มาร่วมแบ่งปันประสบการณ์และส่งต่อแรงบันดาลใจให้ทุกคนกล้าเผยความดูดีในแบบของตัวเองอย่างมั่นใจ ปิดท้ายด้วยมินิคอนเสิร์ตจากวง Tilly Birds ขวัญใจเจน Z ที่มาช่วยสร้างบรรยากาศคึกคักและตอกย้ำการเป็นตัวแทนคนรุ่นใหม่ที่มั่นใจในสไตล์ของตนเอง

นอกจากนี้ แมนซั่มยัง จับมือครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์ รุ่นใหม่ในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ออนไลน์ที่สนุกและสะท้อนตัวตนของคนรุ่นใหม่ในหลากหลายมิติ ไม่ว่าจะผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียหรือกิจกรรมพิเศษต่างๆ ตลอดทั้งปี กลยุทธ์การตลาดแบบใกล้ชิดนี้ช่วยให้แบรนด์สามารถสื่อสารแนวคิด “ดูดีให้สุดในแบบคุณ” ได้อย่างมีประสิทธิภาพ และเสริมสร้าง Brand Love ในหมู่ผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z มากยิ่งขึ้น

จุดยืนแบรนด์: หลากหลาย เท่าเทียม และยั่งยืน

หัวใจสำคัญของการรีแบรนด์แมนซั่มคือการตอกย้ำจุดยืนเรื่องความหลากหลายและความเท่าเทียม โดยแบรนด์เชื่อว่าทุกคนสามารถดูดีได้ในแบบของตัวเองโดยไม่ต้องยึดติดกับกรอบหรือมาตรฐานใด ๆ ทั้งสิ้น แนวคิดนี้สะท้อนผ่านทุกองค์ประกอบของแคมเปญ ตั้งแต่ข้อความการสื่อสาร “ดูดีให้สุดในแบบคุณ”  ที่เปิดกว้างให้ทุกคนมั่นใจในเอกลักษณ์ของตน ไปจนถึงกิจกรรมทางการตลาดที่เน้นการมีส่วนร่วมของกลุ่มคนหลากหลาย ไม่แบ่งแยกเพศ วัย หรือสไตล์

นอกจากนี้ แบรนด์ยังให้ความสำคัญกับความยั่งยืนด้านสิ่งแวดล้อมควบคู่กันไปอย่างจริงจัง ผ่านการพัฒนาบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เช่น การใช้ขวด rPET รีไซเคิล และการส่งเสริมการรีไซเคิลบรรจุภัณฑ์หลังการบริโภค สอดคล้องกับกลยุทธ์เพื่อความยั่งยืนของกลุ่ม TCP ที่มุ่งลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมในระยะยาว แสดงให้เห็นว่าแมนซั่มไม่ได้มุ่งเพียงตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่เท่านั้น แต่ยังใส่ใจถึงผลลัพธ์ที่ดีกว่าทั้งต่อสังคมและโลกใบนี้

ผลิตภัณฑ์ 4 รสชาติเด่น และช่องทางสื่อสาร

แม้ปรับโฉมใหม่เอาใจวัยรุ่น แมนซั่ม ยังคงจุดเด่นด้วย 4 รสชาติหลัก ที่ตอบโจทย์ความต้องการด้านสุขภาพและไลฟ์สไตล์ที่แตกต่าง ดังนี้ 

• สูตรสีน้ำเงิน: คอลลาเจน 2,000 มก. สำหรับบำรุงผิวพรรณ

• สูตรสีแดง: แอล-กลูตาไธโอน เพื่อผิวกระจ่างใส

• สูตรสีเหลือง: คอลลาเจน กลิ่นฮันนีเลมอน รสชาติอร่อย ดื่มง่าย ช่วยบูสต์ผิวให้ดูดี

• สูตรสีฟ้า (ฝาเทา): คอลลาเจนสูตรน้ำตาลน้อย เอาใจผู้รักสุขภาพสายเฮลตี้

การปรับโฉมครั้งนี้นับเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงและตอบโจทย์กลุ่มวัยรุ่นได้มากขึ้น ขณะเดียวกันยังคงคุณประโยชน์ที่อัดแน่นเต็มขวดเช่นเดิม โดยหลังเปิดตัวอย่างเป็นทางการ แมนซั่มได้วางแผนกระจายข้อความและกิจกรรมของแคมเปญผ่านทุกช่องทางการสื่อสาร ทั้งสื่อออนไลน์และสื่อ ณ จุดขายทั่วประเทศ เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภควงกว้างที่สุด โดยสามารถติดตามความเคลื่อนไหวต่างๆ ได้ผ่านโซเชียลมีเดีย @iammansome ของแมนซั่ม และพบกับผลิตภัณฑ์แมนซั่มโฉมใหม่ได้แล้วตามร้านค้าชั้นนำทั่วประเทศ