KATE แบรนด์เครื่องสำอางชั้นนำจากญี่ปุ่น ตอกย้ำจุดยืน “NO MORE RULES.” หรือความงามไร้ข้อจำกัด ผ่านแคมเปญระดับโลก “LIGHTS ON SHADOW” ที่นำปรัชญา Shadow Enhancing Makeup มาเล่าเรื่องใหม่ของความงาม—เปลี่ยนเงามืดให้กลายเป็นแสงสว่าง สร้างมิติชัดในทุกองศา พร้อมดึง “ตู–ต้นตะวัน ตันติเวชกุล” นักแสดงสาวรุ่นใหม่มาเป็น Brand Muse คนแรกของ KATE ประเทศไทย

กลยุทธ์เจาะ Gen Z ผ่าน 3C Strategy

คุณอัตสึชิ ซูมิโนะ ประธาน Kanebo Cosmetics (Thailand) เปิดเผยว่า KATE กำหนดทิศทางการเติบโตในเอเชียด้วย 3C Strategy – Culture, Contents และ Cool & Sharp เพื่อเข้าถึงคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะ Gen Z ที่มองหาแบรนด์ที่สะท้อนตัวตนและไลฟ์สไตล์ ทั้งยังย้ำว่าประเทศไทยคือ ตลาดยุทธศาสตร์สำคัญ และต้นแบบของ KATE ในอาเซียน

KATE จะยังคงโฟกัสใน 4 หมวดหมู่หลัก ได้แก่ รองพื้น, ลิปสติก, อายไลเนอร์ และคิ้ว พร้อมต่อยอดจุดแข็งด้านอายแชโดว์และมาสคาร่า ที่สร้างการยอมรับในตลาดไทยมาเกือบ 30 ปี

ตู–ต้นตะวัน กับบทบาท Brand Muse

“ตู–ต้นตะวัน” ถ่ายทอดปรัชญา “เสริมความงามผ่านแสงและเงา” ในแบบ Cool & Sharp ได้อย่างลงตัว เธอกล่าวว่า “เมคอัพไม่ใช่แค่เรื่องความสวย แต่คือพลังเล็กๆ ที่เพิ่มความมั่นใจในแต่ละวัน และการใช้แสงและเงาไม่ได้เปลี่ยนตัวตน แต่ขับจุดเด่นของเราให้ชัดขึ้น”

ไฮไลท์งาน “LIGHTS ON SHADOW EVENT”

KATE จับมือ EVEANDBOY และ เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ จัดงานใหญ่วันที่ 4–7 กันยายน 2568 ให้ผู้บริโภคได้สัมผัสประสบการณ์จริง ผ่านกิจกรรมพิเศษมากมาย เช่น

• การเปิดตัว “ตู–ต้นตะวัน” อย่างเป็นทางการ

• เวิร์คช็อป Makeup Demonstration จากอินฟลูเอนเซอร์

• Beauty Talk พร้อม Live Swatch ผลิตภัณฑ์ฮิตอย่าง KATE Super Sharp Liner EX 4.0 และ LIP MONSTER

• กิจกรรม Makeup Station ให้ทดลองสินค้าจริง และกิจกรรมสะสม “SHADON” รับของรางวัลสุดพิเศษ

   

ผลิตภัณฑ์เด่นในคอลเลคชัน

• KATE Mellow Brown Eyes อายแชโดว์ 8 เฉดสี (440 บาท)

• KATE Designing Eyebrow 3D 5 เฉดสี (400 บาท)

• KATE Super Sharp Liner EX 4.0 (340 บาท)

• KATE LIP MONSTER 9 เฉดสี (490 บาท)

   

แคมเปญ “LIGHTS ON SHADOW” ไม่ได้เป็นเพียงการเปิดตัวสินค้าใหม่ แต่คือการส่งสารถึงคนรุ่นใหม่ว่า “เงาไม่ได้บดบังแสง แต่ทำให้แสงชัดเจนยิ่งขึ้น” ตอกย้ำว่า KATE คือแบรนด์ที่ปลดล็อกกฎเกณฑ์ความงาม และให้ทุกคนกล้าที่จะนิยามความสวยในแบบของตัวเอง