อุตสาหกรรม MICE (Meetings, Incentives, Conventions, Exhibitions) กำลังกลายเป็น “สมรภูมิใหม่” ของการแข่งขันด้านการท่องเที่ยว และเกาหลีใต้ถือเป็นหนึ่งในประเทศที่เดินเกมเชิงรุก ล่าสุด องค์การส่งเสริมการท่องเที่ยวเกาหลี (KTO) ประจำประเทศไทย เดินหน้าเปิดแผนบุกตลาด MICE ไทย ตั้งเป้าดึงนักเดินทางกลุ่มองค์กรและธุรกิจมากกว่า 40,000 คน หรือกว่า 400 กรุ๊ป ภายในปี 2568 เพิ่มขึ้น 20% จากปีก่อนหน้า

MICE ไทย: ตลาดเป้าหมายที่ใช้จ่ายสูง

นายลี กวางซู ผู้อำนวยการบริหาร KTO ประเทศไทย ระบุว่า ไทยถูกจัดเป็นตลาด MICE ใหญ่เป็นอันดับ 2 ของเกาหลีในอาเซียน รองจากเวียดนาม และมีศักยภาพสร้างการเติบโตระยะยาว เนื่องจาก “นักเดินทาง MICE ใช้จ่ายสูงกว่านักท่องเที่ยวทั่วไปเกือบสองเท่า” โดยข้อมูลของ KTO ชี้ว่า ผู้เข้าร่วม MICE ต่างชาติเฉลี่ยใช้จ่ายราว 2.8 ล้านวอน หรือ 64,000 บาทต่อคน ส่งผลให้สัดส่วนรายได้จาก MICE อยู่ที่ 9.2% ของรายได้ท่องเที่ยวเกาหลีทั้งหมด

จุดแข็งของเกาหลี: โครงสร้างพื้นฐานบวก Soft Power

KTO ใช้เวที IT&CMA and CTW APAC กรุงเทพฯ นำเสนอจุดแข็งด้านโครงสร้างพื้นฐาน ตั้งแต่สนามบินอินชอนที่เชื่อมต่อกว่า 186 เมือง ระบบอินเทอร์เน็ตและ Wi-Fi ครอบคลุม ไปจนถึงมาตรฐานความปลอดภัยและสิ่งแวดล้อม พร้อมต่อยอดผ่าน Soft Power อย่าง K-Pop, K-Food และ Wellness Experience ที่สร้างความแตกต่างให้กับตลาด MICE

การเดินสาย Korea MICE Roadshow ที่เชียงใหม่ ยังช่วยเชื่อมโยงกับเครือข่ายท้องถิ่น มีผู้แทนจากเอเจนซี่ท่องเที่ยว ภาคธุรกิจ และองค์กรต่าง ๆ กว่า 120 รายเข้าร่วม สะท้อนบทบาทของไทยในฐานะ Strategic Hub ของการเชื่อมต่ออุตสาหกรรมท่องเที่ยว–ธุรกิจในภูมิภาค

แพ็กเกจสิทธิพิเศษ เจาะตรงองค์กรไทย

เพื่อกระตุ้นตลาด KTO เปิดตัว Incentive Support Program ครึ่งปีหลัง 2568 ครอบคลุมกิจกรรม Gala Dinner, Team Building, รถบัสเหมาลำ, K-Pop Booth, K-Food Truck และบริการจัดทำวิดีโอทริป ขณะเดียวกันยังมอบสิทธิพิเศษเพิ่มเติมสำหรับกลุ่มที่เลือกเดินทางไปเมืองคยองจูและจังหวัดคยองบุก ซึ่งเตรียมเป็นเจ้าภาพ APEC Summit 2025

ตลาดท่องเที่ยวฟื้นตัว หนุน MICE โต

สัญญาณบวกของนักท่องเที่ยวไทยไปเกาหลีสะท้อนการฟื้นตัวต่อเนื่อง โดยปี 2024 มีชาวไทยเดินทางไปเกาหลีราว 320,000 คน หรือ 60% ของระดับก่อนโควิด-19 ขณะที่นักท่องเที่ยวเกาหลีมาไทยกว่า 1.87 ล้านคน ใกล้เคียงกับปี 2019 แล้ว ปัจจัยนี้ช่วยหนุนความมั่นใจว่า MICE จากไทยจะเติบโตตามเป้า

KTO ยังอยู่ระหว่างหารือกับหน่วยงานที่เกี่ยวข้องเพื่อปรับปรุงระบบ K-ETA และขั้นตอนตรวจคนเข้าเมือง เพื่อเพิ่มความสะดวกในการเดินทางของนักท่องเที่ยวไทย

 

การรุกตลาด MICE ไทยครั้งนี้ไม่ใช่แค่การเพิ่มตัวเลขนักเดินทาง แต่สะท้อนการใช้ “Soft Power + Infrastructure” เป็นกลยุทธ์คู่ขนานที่แข็งแกร่งของเกาหลีใต้ ขณะที่ไทยในฐานะตลาดสำคัญในอาเซียนจะกลายเป็นจุดยุทธศาสตร์สำคัญของการเติบโตระยะยาวของอุตสาหกรรม MICE เกาหลี หากบรรลุตามเป้า 40,000 คนในปี 2568 จะยิ่งตอกย้ำบทบาทของไทยในฐานะ Strategic Partner ของเกาหลีในเวทีท่องเที่ยวและธุรกิจระดับโลก