เดิมพันเกมใหญ่ “เทคโนโลยี + วัฒนธรรม” ปั้นแบรนด์ให้คนรุ่นใหม่หลงรัก

Nothing แบรนด์เทคโนโลยีจากอังกฤษ เดินเกมรุกด้านแบรนด์ครั้งสำคัญ ประกาศแต่งตั้ง Charlie Smith อดีต Chief Marketing & Communications Officer ของ Loewe แบรนด์แฟชั่นลักชัวรีระดับโลก เข้ารับตำแหน่ง Chief Brand Officer โดยจะเริ่มงานอย่างเป็นทางการในเดือนมกราคม 2026

การดึงผู้บริหารจากโลกแฟชั่นลักชัวรีเข้าสู่บริษัทเทคโนโลยี สะท้อนทิศทางเชิงกลยุทธ์ของ Nothing ที่ต้องการขยับบทบาทจาก “แบรนด์อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์” ไปสู่ “แบรนด์วัฒนธรรม (Cultural Brand)” ที่เชื่อมโยงเทคโนโลยีกับไลฟ์สไตล์ ความคิดสร้างสรรค์ และอารมณ์ของผู้ใช้งาน

จาก Loewe สู่ Nothing

ประสบการณ์ลักชัวรีที่เปลี่ยนแบรนด์ให้กลายเป็น Cultural Icon

Charlie Smith ถือเป็นหนึ่งในผู้บริหารการตลาดที่ทรงอิทธิพลที่สุดของวงการแฟชั่นโลก เขามีบทบาทสำคัญในการพา Loewe ก้าวขึ้นเป็นแบรนด์ที่ครองใจกลุ่ม Gen Z และถูกจัดอันดับโดยแพลตฟอร์ม Lyst ให้เป็น “แบรนด์ที่ร้อนแรงที่สุดของโลก” หลายไตรมาสติดต่อกัน

ผลงานเด่นของเขา ได้แก่ การสร้างกลยุทธ์การสื่อสารบน TikTok การคอลแลบกับแบรนด์และครีเอเตอร์ระดับโลก อาทิ Studio Ghibli, On Running, Suna Fujita รวมถึงการร่วมงานกับศิลปินระดับไอคอนอย่าง Rihanna, Beyoncé, Daniel Craig, Sir Anthony Hopkins และ Dame Maggie Smith ซึ่งช่วยผลักดัน Loewe ให้ก้าวพ้นกรอบแฟชั่น สู่พื้นที่วัฒนธรรมร่วมสมัยอย่างเต็มตัว

Nothing กับโจทย์ใหม่ “เทคโนโลยีที่คนรู้สึกผูกพัน”

Carl Pei ผู้ร่วมก่อตั้งและ CEO ของ Nothing ระบุว่า Charlie คือบุคคลที่เหมาะสมที่สุดในการช่วย “ทะลายกรอบเดิมของเทคโนโลยีผู้บริโภค” และสอดคล้องกับวิสัยทัศน์ของ Nothing ที่ต้องการสร้างบริษัทเทคโนโลยีที่คนรุ่นใหม่ “รัก” ไม่ใช่แค่ “ใช้”

ในบทบาท Chief Brand Officer, Charlie จะดูแลภาพลักษณ์แบรนด์ การตลาด การสื่อสาร การออกแบบร้าน รวมถึงทำงานร่วมกับทีมผู้บริหารอย่างใกล้ชิด เพื่อหลอมรวม Design – Emotion – Culture เข้ากับผลิตภัณฑ์เทคโนโลยีของ Nothing

แฟชั่นลักชัวรี x เทคโนโลยี

สูตรใหม่ของการแข่งขันในยุค Experience Economy

การย้ายข้ามอุตสาหกรรมของ Charlie Smith สะท้อนภาพใหญ่ของตลาดโลก ที่เส้นแบ่งระหว่าง แฟชั่น ไลฟ์สไตล์ และเทคโนโลยี เริ่มเลือนหาย ผู้บริโภคไม่ได้มองหาฟังก์ชันเพียงอย่างเดียว แต่ต้องการ “ความหมาย” และ “ตัวตน” จากแบรนด์ที่เลือกใช้

Charlie ระบุว่า พันธกิจของ Nothing สอดคล้องกับแนวคิดของเขาอย่างยิ่ง นั่นคือการทำให้เทคโนโลยีเป็นเรื่องสนุก เชื่อมโยงผู้คนเข้ากับวัฒนธรรม และช่วยให้ผู้คนใช้ชีวิตได้อย่างเต็มที่ มากกว่าการดึงพวกเขาออกจากสิ่งสำคัญในชีวิต

ก้าวต่อไปของ Nothing

จากผู้ผลิตอุปกรณ์ สู่แบรนด์ที่มี “จิตวิญญาณ”

ภายในเวลาเพียง 4 ปี Nothing มียอดขายอุปกรณ์รวมกว่า 10 ล้านชิ้น และสร้างรายได้สะสมมากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ พร้อมคอมมูนิตี้ผู้ใช้งานทั่วโลกกว่า 3 ล้านคน

การแต่งตั้ง Chief Brand Officer จากโลกแฟชั่นระดับสูง จึงไม่ใช่แค่การเปลี่ยนตัวผู้บริหาร แต่คือสัญญาณชัดเจนว่า Nothing กำลังเร่งเครื่องสู่การเป็น Tech Brand ที่ขับเคลื่อนด้วยวัฒนธรรมและอารมณ์ความรู้สึก ซึ่งอาจกลายเป็นต้นแบบใหม่ของการแข่งขันในตลาดเทคโนโลยีผู้บริโภคยุคถัดไป