ภูมิทัศน์ตลาดเกม MOBA (Multiplayer Online Battle Arena) บนมือถือในภูมิภาคเอเชียมีการแข่งขันสูงและเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว โดยตลอดหลายปีที่ผ่านมา มีเพียงไม่กี่เกมเท่านั้นที่สามารถยืนระยะและเติบโตได้อย่างต่อเนื่อง รวมถึง Arena of Valor หรือที่เกมเมอร์ชาวไทยรู้จักกันในชื่อ “RoV” ซึ่งให้บริการโดย การีนา ออนไลน์ (ประเทศไทย) โดยให้บริการมาอย่างยาวนานกว่า 9  ปีและก้าวสู่ปีที่ 10 ในปีนี้ เป็นเครื่องพิสูจน์ว่า ความสำเร็จของเกมเกมหนึ่งไม่ได้เกิดจากกระแสระยะสั้น แต่เกิดจากการได้รับความไว้วางใจจากผู้เล่นและการเดินเคียงข้างผู้เล่นมาอย่างยาวนาน

ในปี พ.ศ. 2569 RoV ได้ก้าวสู่หมุดหมายสำคัญอีกครั้งในโอกาสครบรอบ 10 ปี ด้วยการเติบโตของผู้เล่นอย่างแข็งแกร่งในหลายภูมิภาค โดยเฉพาะประเทศไทย ซึ่งถือเป็นหนึ่งในตลาดหลักที่มีบทบาทสำคัญต่อการขับเคลื่อนเกม ทั้งในมิติของคอมมูนิตี้ผู้เล่น การผสานรวมกับวัฒนธรรมป๊อป และการแข่งขันอีสปอร์ต

9 ปีที่มั่นคง มุ่งสู่การเติบโตอย่างแข็งแกร่ง

ตลอด 9 ปีที่ผ่านมา  RoV ยังคงแสดงให้เห็นถึงพลังการเติบโตที่โดดเด่น แม้อยู่ในตลาดเกม MOBA บนมือถือที่มีการแข่งขันสูง  โดยปัจจุบัน RoV มีผู้เล่นรายเดือนในประเทศไทยรวมมากกว่า 10 ล้านคน และมียอดดาวน์โหลดสะสมกว่า 70 ล้านครั้ง ชี้ให้เห็นถึงฐานผู้เล่นที่แข็งแรงและความนิยมต่อเนื่องในระยะยาว โดยประเทศไทยยังคงเป็นหนึ่งในตลาดหลักของ Arena of Valor ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ 

นอกจาก การีนา ออนไลน์ (ประเทศไทย) จะเป็นผู้ให้บริการเกม RoV แล้ว ในแง่อีสปอร์ต การีนา ออนไลน์ (ประเทศไทย) ยังมีบทบาทในฐานะผู้จัดการแข่งขันอีสปอร์ตเกม RoV ภายใต้ลีก (League) การแข่งขันระดับประเทศ ทำหน้าที่จัดทัวร์นาเมนต์การแข่งขัน ควบคุมดูแลกฎระเบียบการแข่งขัน ไปจนถึงโฆษณาประชาสัมพันธ์และถ่ายทอดสด ทำให้การแข่งขันเป็นที่รู้จักและเข้าถึงกลุ่มผู้ชมได้มากขึ้น และได้สร้างระบบนิเวศอีสปอร์ตที่เติบโตไปพร้อมกับคอมมูนิตี้อย่างยั่งยืน โดยในประเทศไทยการแข่งขัน RoV Pro League ซึ่งเป็นทัวร์นาเมนต์ระดับมืออาชีพ มียอดรับชมรวมมากกว่า 890 ล้านครั้ง ตั้งแต่ฤดูกาลที่  1 เป็นต้นมาจนถึงปัจจุบัน  โดยการแข่งขัน RoV Pro League 2025 Summer ที่ผ่านมามียอดผู้ร่วมงานรอบชิงชนะเลิศถึง 74,984 คน สูงสุดเป็นประวัติการณ์ และมีผู้รับชมถ่ายทอดสดออนไลน์พร้อมกันสูงสุด สูงถึง 242,863 คน ขึ้นแท่นอันดับหนึ่ง บน YouTube Live ในหมวดเกม สะท้อนความแข็งแกร่งของคอมมูนิตี้ RoV ในประเทศไทย รวมถึงฐานผู้ชมและแฟนคลับที่เหนียวแน่น อันเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญที่ทำให้ RoV สามารถเติบโตเคียงข้างแฟนเกมได้อย่างต่อเนื่อง

ขณะเดียวกัน ผู้เล่นยังได้ร่วมกันสร้างสรรค์คอนเทนต์จาก RoV (User-generated Content) ในรูปแบบต่าง ๆ มากกว่า 100 ล้านชิ้น เช่น วิดีโอสั้น และภาพวาดดิจิทัลอาร์ตที่ได้แรงบันดาลใจจากตัวละครและเนื้อหาในเกม เผยแพร่ผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่าง ๆ ทั่วโลก คอนเทนต์​เหล่านี้เป็นส่วนสำคัญที่ช่วยหล่อเลี้ยงให้บทสนทนาในคอมมูนิตี้เกม RoV ยังคงความสดใหม่อยู่เสมอ ด้วยคอนเทนต์ที่หลากหลาย สร้างสรรค์ และมีอารมณ์ขัน ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอสั้น การสตรีมเกม ไปจนถึงโพสต์บนโซเชียลมีเดียทั่วไป

ปัจจัยเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงความผูกพันระหว่างเกมกับผู้เล่น กล่าวได้ว่า RoV ไม่ได้เป็นเพียงเกมที่มอบความบันเทิงแก่ผู้เล่นเพียงชั่วครั้งชั่วคราว  แต่ได้พัฒนาเป็นแพลตฟอร์มความบันเทิงและเชื่อมโยงเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตของผู้เล่น และเป็นพื้นที่พิเศษให้คอมมูนิตี้เติบโตไปพร้อมกันอย่างต่อเนื่อง

ผนึกพลังป๊อปคัลเจอร์ กลยุทธ์ชนะใจผู้เล่นไทย

หนึ่งในปัจจัยขับเคลื่อนความสำเร็จของ RoV ในประเทศไทย คือการพัฒนาประสบการณ์ผู้เล่นและนำเสนอความสนุกและตื่นเต้นรูปแบบใหม่ ผ่านฟีเจอร์และแคมเปญต่าง ๆ ที่ได้รับการออกแบบโดยให้ความสำคัญกับผู้เล่นเป็นหลัก (Player-First)  โดยหนึ่งในกลยุทธ์ที่ RoV ให้ความสำคัญการผสานคอนเทนต์ในเกมและวัฒนธรรมป๊อป (Pop Culture) โดยนำเสนอผ่านไอดอลและเซเลบริตี้ชั้นแนวหน้าของไทยในการเปิดตัวตัวละครฮีโร่ใหม่ ทำให้เข้าถึงแฟนเกมได้มากขึ้น รวมถึงขยายสู่กลุ่มแฟนด้อมอื่น ๆ อาทิ การเปิดตัว “Billow” โดยมี “ซี - พฤกษ์ พานิช” เป็นพรีเซนเตอร์ และการเปิดตัว “Heino” โดย “อองรี - ออสการ์ เอ็ดเวิร์ด วัตราเศรษฐ์” สมาชิกวง T-Pop ชื่อดังอย่าง Proxie ที่ได้รับความสนใจอย่างกว้างขวางจากเหล่าแฟนเกมและแฟนด้อม เกิดเป็นปรากฏการณ์ข้ามจักรวาลที่ผสานความบันเทิงสองรูปแบบได้อย่างลงตัว RoV จึงเป็นอีกหนึ่งแรงขับเคลื่อนในการทำให้เกมกลายเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมร่วมสมัยที่เข้าถึงกลุ่มผู้เล่นได้ในหลากหลายมิติ

หมุดหมายสำคัญคือการเฉลิมฉลอง RoV Day ในปี 2025 ซึ่งผสมผสานระหว่างเกม อีสปอร์ต และดนตรีได้อย่างลงตัว ผ่าน RoV T-Pop Showmatch ซึ่งนับเป็นหนึ่งในอีเวนต์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของ RoV ในประเทศไทย โดยมีศิลปิน T-Pop ชั้นนำมากมายร่วมแข่งขันเกม RoV แมตช์พิเศษ อาทิ BUS (Because of You I Shine), Proxie, Atlas และ Dice พร้อมการเปิดตัวฮีโร่ใหม่ “Goverra” ที่มี “มิกซ์ เฉลิมศรี” เป็นพรีเซ็นเตอร์และร่วมแสดงในโชว์เปิดตัว อีเวนต์ดังกล่าวได้รับกระแสตอบรับที่ดีอย่างถล่มทลายบนโซเชียลมีเดีย จนแฮชแท็ก #RoVTpopShowmatch ขึ้นเทรนด์อันดับ 1 ของโลก สะท้อนพลังของคอมมูนิตี้ผู้เล่นไทยในระดับสากล

ชูเอกลักษณ์ไทย ผสานเกม-วัฒนธรรมไทยอย่างลงตัว

ไม่เพียงแต่ป๊อปคัลเจอร์ แต่ RoV ประเทศไทย ยังมุ่งผสานโลกของเกมกับวัฒนธรรมไทย ผ่านการ Localize คอนเทนต์และแคมเปญที่ล้อไปกับวัฒนธรรมไทยอย่างลงตัว โดยเฉพาะอย่างยิ่งเทศกาลไทยที่โด่งดังระดับโลกอย่างเทศกาลสงกรานต์ โดยในปีที่ผ่านมา RoV เผยมหกรรมคอนเทนต์ตลอดช่วงเทศกาลสงกรานต์ รวมทั้งเทศกาลสกินไทยสงกรานต์ เปิดตัวสกินไทยสุดพิเศษภายใต้ความร่วมมือกับ “แป้ง Zbing z.” ยูทูปเบอร์ชื่อดังของเมืองไทย  และ “D Gerrard” ศิลปินเจ้าของเพลงฮิตติดหูเหล่า Gen Z และเกมเมอร์ มาร่วมเป็นพรีเซ็นเตอร์สกินใหม่และร่วมสร้างสรรค์เพลงพิเศษประจำเทศกาล “สงกรานต์ RoV” ในเพลง ‘Festival’ ที่ถ่ายทอดบรรยากาศอันสนุกสนานของเทศกาลสงกรานต์ ซึ่งได้รับการตอบรับอย่างล้นหลามจากคอมมูนิตี้

เชื่อมโยงเกมกับธรรมชาติ สอดแทรกคุณค่าสู่สังคม

RoV ประเทศไทย ยังขยายบทบาทของเกมสู่มิติใหม่ผ่านความร่วมมือกับสวนสัตว์เปิดเขาเขียว โดยนำสัตว์ที่เป็นที่รักของผู้คนเข้าสู่โลกของเกม เพื่อสร้างประสบการณ์ความบันเทิงที่เชื่อมโยงกับธรรมชาติอย่างสร้างสรรค์ หนึ่งในไฮไลต์สำคัญคือการนำ “หมูเด้ง” รวมถึงสัตว์ชนิดต่าง ๆ มาถ่ายทอดเป็นคอนเทนต์ภายในเกม เพื่อสร้างความใกล้ชิดระหว่างผู้เล่นกับธรรมชาติ พร้อมสอดแทรกแนวคิดด้านการอนุรักษ์ในรูปแบบที่เข้าถึงง่ายและร่วมสมัย สะท้อนแนวคิดของ RoV ในการมุ่งเป็นมากกว่าเกม แต่เป็นแพลตฟอร์มที่เชื่อมโยงความบันเทิง สังคม และคุณค่าทางวัฒนธรรมเข้าด้วยกันอย่างมีความหมาย

ผลักดันอีสปอร์ตไทย สู่ความสำเร็จบนเวทีนานาชาติ

ด้านอีสปอร์ต ปีที่ผ่านมาถือเป็นปีที่นักกีฬาอีสปอร์ตเกม RoV ประสบความสำเร็จอย่างน่าประทับใจในเวทีระดับนานาชาติ ผ่านผลงานระดับท็อปจากหลากหลายทีมและสโมสรชั้นนำของไทย โดยสโมสรจากลีกระดับประเทศอย่าง RoV Pro League (RPL) ยังคงรักษามาตรฐานระดับนานาชาติอย่างเหนียวแน่น โดย Full Sense ที่คว้าแชมป์ RoV Pro League Winter 2025 ซึ่งเป็นทัวร์นาเมนต์ระดับประเทศเป็นครั้งแรก สามารถก้าวไปคว้าแชมป์ระดับนานาชาติจากทัวร์นาเมนต์ Arena of Valor International Championship 2025 (AIC 2025) ณ กรุงฮานอย ประเทศเวียดนาม หลังเฉือนเอาชนะทีมจากไต้หวัน แชมป์รายการ APL 2025 ในรอบชิงชนะเลิศ ทำให้สามารถรักษาแชมป์ให้ประเทศไทยในรายการ AIC ได้เป็นปีที่สามติดต่อกัน นอกจากนี้ ทีมตัวแทนจากประเทศไทยสามารถฝ่าเข้าไปชิงชัยในรอบ 4 ทีมสุดท้ายได้ถึง 3 ทีม โดย Bacon Time และ PSG Esports คว้าอันดับที่ 3 และอันดับที่ 4 ตามลำดับ ตอกย้ำความแข็งแกร่งของอีสปอร์ตไทยในระดับสากล และเน้นย้ำถึงบทบาทของไทยในฐานะหนึ่งในภูมิภาคที่สำคัญของ RoV

ขณะที่รายการ Arena of Valor Premier League 2025 (APL 2025) ซึ่งประเทศไทยเป็นเจ้าภาพ ทีมไทยสามารถยึดพื้นที่บนโพเดียมได้ถึงสองอันดับ โดย eArena คว้ารองแชมป์ และ Buriram United Esports จบที่อันดับ 3

RoVision2026 ก้าวสู่ปีที่ 10 ที่มั่นคงของ RoV

ต่อยอดบนความสำเร็จตลอด 9 ปี ผ่านมา ในโอกาสก้าวสู่ปีที่ 10 RoV เผยวิสัยทัศน์ RoVision 2026 มุ่งสู่ทศวรรษใหม่ที่มั่นคง แข็งแกร่ง และยั่งยืน  ในปี พ.ศ. 2569 RoV จะเดินหน้าพัฒนาแกนหลักของเกมอย่างต่อเนื่อง ทั้งการปรับปรุงกลไกฮีโร่ การปรับสมดุลเกม และการเพิ่มระบบใหม่ อาทิ ระบบคู่หู (Spriteling System) รวมถึงการเปิดตัวกิจกรรมฉลองครบรอบ 10 ปี ซึ่งจะประกอบด้วยกิจกรรมมากมายตลอดทั้งปีนอกจากนี้ RoV ยังเตรียมก้าวเข้าสู่เฟสใหม่ของการพัฒนา IP ดั้งเดิม ด้วยการเปิดตัว Virtual Idol Group เพื่อขยายจักรวาลของเกมให้เติบโตไปไกลกว่าสนามแข่งขัน และเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมป๊อปในชีวิตประจำวันของผู้เล่น

ตลอด 9 ปีที่ผ่านมา Arena of Valor ได้พิสูจน์ให้เห็นว่า ความยั่งยืนของเกมไม่ได้เกิดจากการไล่ตามกระแส แต่เกิดจากการเดินไปพร้อมผู้เล่น และเมื่อก้าวเข้าสู่ปีที่ 10 RoV พร้อมแล้วที่จะเติบโตต่อไปอย่างมั่นคง มีความหมาย และมีผู้เล่นอยู่เคียงข้างเสมอ