“S2O” (เอสทูโอ) เทศกาลดนตรีสงกรานต์สัญชาติไทยที่สร้างชื่อในระดับนานาชาติ กลับมาอีกครั้งแบบสุดปังภายใต้ชื่อ “Singha Life presents S2O Songkran Music Festival” เดินหน้าสู่ปี 2569 ด้วยการยกระดับครั้งสำคัญ ทั้งการเปิดพื้นที่จัดงานใหม่ภายใต้ชื่อ “S2O LAND” บนถนนรัชดาภิเษก การเปิดตัวพันธมิตรระดับประเทศและระดับโลกเพื่อต่อยอดประสบการณ์แบบรอบด้าน และการเดบิวต์ “K2O” (เคทูโอ) เทศกาลสงกรานต์ดนตรีเกาหลีครั้งแรกของประเทศไทย สะท้อนทิศทางการเติบโตของแบรนด์จากเทศกาลดนตรีไอคอนิก สู่แพลตฟอร์มความบันเทิงและประสบการณ์ที่มีศักยภาพระดับโลก

ปี 2569 ถือเป็นอีกหนึ่งจุดเปลี่ยนสำคัญของ S2O โดยหัวใจของการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้คือการเข้ามาของ Singha Life (สิงห์ไลฟ์) ในฐานะผู้สนับสนุนหลักของงานในปีที่ 11 สะท้อนความเชื่อมั่นของแบรนด์ไทยชั้นนำที่มีต่อศักยภาพของ S2O และตอกย้ำการเติบโตของเทศกาลในฐานะแพลตฟอร์มความบันเทิงที่เป็นซอฟต์พาวเวอร์ ที่เชื่อมโยงแบรนด์ไทยกับผู้บริโภคทั้งในประเทศและทั่วโลก ขณะเดียวกันยังได้ร่วมมือกับแบรนด์ชั้นนำอย่าง Dewars’ Club, Crocs และ Amazing Thailand เพื่อร่วมสร้าง ecosystem ของเทศกาลให้ครบวงจร ในด้านไลฟ์สไตล์ แฟชั่น การท่องเที่ยว และประสบการณ์ภายในงาน ช่วยเพิ่มความหลากหลายของงาน และเข้าถึงผู้บริโภคหลากหลายกลุ่ม

การปักหมุด ณ “S2O LAND” (เอสทูโอแลนด์) พื้นที่จัดงานแห่งใหม่ใจกลางเมืองย่านรัชดาภิเษก ยังเป็นก้าวสำคัญที่ตอบโจทย์ทั้งขนาดพื้นที่ ความยืดหยุ่นในการออกแบบประสบการณ์ และความสะดวกในการเดินทางด้วยระบบขนส่งสาธารณะอย่าง MRT ช่วยยกระดับงานจากเทศกาลดนตรีประจำปี สู่การเป็นจุดหมายปลายทางแห่งเฟสติวัล (festival destination) ที่รองรับการเติบโตในระยะยาว

วู้ดดี้ วุฒิธร มิลินทจินดา ผู้ก่อตั้งเทศกาลดนตรี S2O กล่าวว่า “ปี 2569 เป็นปีที่ S2O มีความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ทั้งเรื่องสถานที่ใหม่ที่ใหญ่ขึ้น อยู่ใจกลางเมือง เดินทางสะดวกมากขึ้น และการลงทุนอย่างจริงจังเพื่อทำให้ S2O LAND กลายเป็นสถานที่เฉลิมฉลองสงกรานต์ที่เต็มประสบการณ์ที่สุดสำหรับผู้ชม เราตั้งใจยกระดับทุกองค์ประกอบของงานให้สนุก มัน และน่าจดจำยิ่งกว่าเดิม รวมถึงเรายังได้ยังประกาศความร่วมมือกับพันธมิตรใหม่ทั้งในระดับประเทศและระดับโลก โดยมี Singha Life เข้าร่วมเป็นผู้สนับสนุนหลักใหม่ในปีที่ 11 ของเทศกาล ซึ่งนับเป็นอีกก้าวสำคัญของการผนึกพลังระหว่างแบรนด์ไทยชั้นนำกับเทศกาลไทยที่มีชื่อเสียงในระดับนานาชาติ ขยายไปสู่การร่วมสร้างสรรค์ประสบการณ์ใหม่ ๆ ให้กับผู้ร่วมงาน และการผลักดันภาพลักษณ์ของแบรนด์ไทยสู่ตลาดต่างประเทศร่วมกัน”

นอกจากนั้น ในปีนี้ S2O ยังเดินหน้าสร้างความแข็งแรงของแบรนด์ผ่านไลน์อัปศิลปินระดับโลกที่ตอกย้ำสถานะของเทศกาลในระดับสากล ไม่ว่าจะเป็นไฮไลต์อย่าง Alan Walker b2b Steve Aoki ที่เกิดขึ้นเป็นครั้งแรกของโลก รวมถึงการกลับมาของศิลปินระดับแถวหน้าของวงการ EDM อย่าง Kygo ซึ่งสะท้อนความมุ่งมั่นของผู้จัดในการรักษามาตรฐานโปรดักชัน การคัดเลือกศิลปิน และการส่งมอบประสบการณ์ที่แตกต่างให้กับแฟน S2O อย่างจัดเต็ม โดยไฮไลต์โต๊ะแพงที่สุดในปีนี้อยู่ที่ ราคา 1,500,000 บาทต่อวัน

อีกหนึ่งก้าวสำคัญของปีนี้คือการเปิดตัว “K2O Songkran Music Festival” ภายใต้จักรวาล S2O ซึ่งถือเป็นการแตกแบรนด์ครั้งแรกเพื่อขยายฐานผู้ชมไปยังกลุ่มแฟน K-content และ K-Pop ที่เติบโตต่อเนื่องในประเทศไทยและภูมิภาค โดย K2O จะนำเสนอประสบการณ์สงกรานต์ในแบบที่ยังคง DNA ของ S2O ทั้งความเปียก ความสนุก ความอลังการ และความเป็นไทย แต่ผสานเข้ากับพลังของโชว์สไตล์เกาหลี เพื่อสร้างเทศกาลใหม่ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว โดยในเชิงกลยุทธ์ บริษัทมองว่า S2O และ K2O จะช่วยเสริมพอร์ตโฟลิโอซึ่งกันและกันมากกว่าการแข่งขันกันเอง โดย S2O จะยังคงจับกลุ่มผู้ชมหลักที่มองหาประสบการณ์มิวสิคเฟสติวัลระดับพรีเมียม เต็มไปด้วยพลัง ความมัน และบรรยากาศการเฉลิมฉลองในช่วงสงกรานต์ ขณะที่ K2O จะเปิดรับฐานผู้ชมรุ่นใหม่ โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z และแฟนวัฒนธรรมเกาหลีที่มองหาประสบการณ์สดใหม่และเข้าถึงง่ายขึ้นในอีกมู้ดหนึ่งของแบรนด์ ไฮไลต์ K2O คือไลน์อัพการแสดงจากศิลปินแถวหน้าของวงการ ได้แก่ RIIZE, KISS OF LIFE, LNGSHOT, FIFTY FIFTY และศิลปิน T-POP ชาวไทยอย่าง DAOU ที่มาพร้อม Special Guest OFFROAD มาร่วมสร้างสีสันบนเวทีเดียวกัน

ปุลิน มิลินทจินดา กรรมการผู้อำนวยการฝ่ายปฏิบัติการ ผู้ร่วมก่อตั้ง S2O กล่าวว่า “การเปิดตัว K2O สะท้อนวิสัยทัศน์ของบริษัทที่ต้องการขยายฐานแฟนและต่อยอดจักรวาลของแบรนด์อย่างมีทิศทาง เรามองเห็นศักยภาพของตลาด K-content และ K-Pop ในไทยซึ่งแข็งแรงมาก และเชื่อว่าการนำเสนอในคอนเซ็ปต์สงกรานต์แบบ S2O จะทำให้ K2O เป็นประสบการณ์ใหม่ที่แตกต่างและน่าตื่นเต้นสำหรับตลาด”

สำหรับทิศทางระยะยาว บริษัทระบุว่าจะเดินหน้าขยายแบรนด์อย่างมั่นคง โดย K2O จะเป็นบทพิสูจน์สำคัญของการต่อยอดรูปแบบใหม่ภายใต้แนวคิดเดียวกัน ก่อนพิจารณาความเป็นไปได้ของแบรนด์หรือเทศกาลในแนวดนตรีอื่น ๆ ในอนาคต ไม่ว่าจะเป็น POP, ROCK หรือ T-POP ตามโอกาสและความต้องการของตลาด รวมถึงแผนการยกระดับ S2O สู่การเป็นแบรนด์ไทยที่ส่งออกสู่ต่างประเทศได้อย่างเป็นรูปธรรม โดยล่าสุด S2O Australia ที่เมือง Brisbane ถือเป็นอีกหมุดหมายสำคัญที่ตอกย้ำศักยภาพของแบรนด์ในการขยายสู่ตลาดนานาชาติ ขณะเดียวกันก็ยังคงใช้ “สงกรานต์ไทย” เป็นจุดขายหลักในการสื่อสารกับผู้ชมทั่วโลก เชื่อมโยงเทศกาลดนตรีเข้ากับภาพลักษณ์ของประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางด้านการท่องเที่ยวและวัฒนธรรมร่วมสมัย

วู้ดดี้ กล่าวปิดท้ายว่า “สิ่งที่เราให้ความสำคัญที่สุดคือประสบการณ์ของคนที่มางาน ทุกคนที่มาร่วม S2O จะสัมผัสได้ถึงไวบ์และความสนุกที่แตกต่างจริง ๆ เราไม่ลดคุณภาพทั้งเรื่องโชว์ โปรดักชัน ศิลปิน การบริหารจัดการ ไปจนถึงรายละเอียดเล็ก ๆ เพราะเราต้องการให้ผู้ร่วมงานรู้สึกคุ้มค่าและมีความสุขที่สุด และสิ่งนี้เองที่ทำให้ S2O มีโอกาสเติบโตในต่างประเทศ คือความเป็นเอกลักษณ์ของสงกรานต์ไทยที่ทั้งสนุก และไม่เหมือนใคร เราอยากให้คนทั่วโลกได้รู้จักบรรยากาศแบบไทย และหวังว่าประสบการณ์จาก S2O ในต่างประเทศจะพาให้ผู้คนอยากกลับมาเที่ยวประเทศไทย เพื่อสัมผัสต้นฉบับของความสนุกนี้ด้วยตัวเอง ”

“Singha Life presents S2O Songkran Music Festival” จะจัดขึ้นในวันที่ 11-13 เมษายน 2569 ต่อด้วย “K2O Songkran Music Festival” ในวันที่ 14 เมษายน 2569 ณ S2O LAND ถนนรัชดาภิเษก นี้ จำหน่ายบัตรแล้ววันนี้บนเว็บไซต์ Eventpop และสำหรับใครที่ต้องการความเหนือระดับ สามารถสอบถามข้อมูลแพ็คเกจ VVIP ได้ทาง LINE Official @S2OVVIP และค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมได้ทางเว็บไซต์ www.s2ofestival.com