ประเทศไทยยังคงตอกย้ำสถานะการเป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางด้านการท่องเที่ยวที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลกจากกลุ่มนักท่องเที่ยวที่ใช้ภาษารัสเซียเป็นหลัก จากรายงานการท่องเที่ยวไตรมาสที่ 4 ปี 2568 ฉบับล่าสุดของ Yango Ads พบว่าการค้นหาการเดินทางมายังประเทศไทยยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องเมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้าและเมื่อเทียบรายปี ซึ่งสะท้อนความต้องการเดินทางไปยังจุดหมายปลายทางยอดนิยมอย่างเช่น ภูเก็ต พัทยา และกรุงเทพฯ

ขณะเดียวกันจุดหมายปลายทางใหม่ที่ถูกค้นหาอย่างเชียงใหม่และกระบี่ก็ได้รับความสนใจเพิ่มขึ้นเช่นกัน โดยได้รับแรงหนุนจากแนวโน้มการเลือกพักในที่พักแบบวิลลาและพฤติกรรมการจองใกล้วันเดินทาง ซึ่งคิดเป็น 95% ของการค้นหาทัวร์ที่เกี่ยวข้องกับประเทศไทยที่เกิดขึ้นใกล้กับวันเดินทางจริง

นอกเหนือจากการท่องเที่ยวเพื่อพักผ่อนแล้ว ประเทศไทยยังได้รับการยอมรับมากขึ้นในฐานะจุดหมายปลายทางด้านการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพและการแพทย์ ซึ่งช่วยตอกย้ำความน่าสนใจของประเทศไทยในสายตานักท่องเที่ยวต่างชาติให้แข็งแกร่งมากยิ่งขึ้น

ประเทศไทยยังขึ้นแท่นเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมในฤดูหนาว

ประเทศไทยยังคงติดอันดับ 1 ใน 5 จุดหมายปลายทางที่ถูกค้นหามากที่สุดของโลก และในภูมิภาคอาเซียนจากกลุ่มนักท่องเที่ยวที่ใช้ภาษารัสเซียในปี 2568 โดยในไตรมาสที่ 4 ปริมาณการค้นหาเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง 10% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า หลังจากไตรมาสก่อนหน้ามีการเติบโตสูงถึง 49%

ในระดับอาเซียน ประเทศไทยยังคงเป็นจุดหมายปลายทางอันดับหนึ่ง เหนือกว่าเวียดนาม อินเดีย และญี่ปุ่น และในส่วนระดับโลก ประเทศไทยตามหลังเพียงตุรกี จีน สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ และอียิปต์ ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงสถานะของประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางยอดนิยมในช่วงฤดูหนาวสำหรับนักท่องเที่ยวที่ใช้ภาษารัสเซียเป็นหลัก

นอกจากนี้ ข้อมูลเพิ่มเติมจากรายงาน Medical Tourism Overseas Q4 2025 ของ Yango Ads ยังสะท้อนให้เห็นถึงสถานะที่แข็งแกร่งของประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางด้านการท่องเที่ยวเชิงการแพทย์ระดับโลก โดยในไตรมาสที่ 4 ปี 2568 ประเทศไทยติดอันดับ 1 ใน 3 จุดหมายปลายทางทั่วโลกสำหรับการเดินทางไปรับการรักษาพยาบาลในต่างประเทศ จากปริมาณการค้นหาทั่วโลก นอกจากนี้ ความสนใจในการเดินทางมาประเทศไทยเพื่อการท่องเที่ยวเชิงการแพทย์ยังเพิ่มขึ้น 8% เมื่อเทียบรายปีจากไตรมาสที่ 4 ปี 2567 ซึ่งตอกย้ำชื่อเสียงของประเทศไทยในฐานะศูนย์กลางการท่องเที่ยวเชิงการแพทย์ชั้นนำ

จับตาเชียงใหม่และกระบี่เป็นตลาดท่องเที่ยวที่เติบโต

จุดหมายปลายทางหลักของประเทศไทยอย่างภูเก็ตและพัทยายังคงได้รับความสนใจอย่างต่อเนื่อง ขณะที่กรุงเทพฯ มียอดการค้นหาเพิ่มขึ้น 8% เมื่อเทียบรายปีในไตรมาสนี้ จากแรงหนุนของการเดินทางเพื่อพักผ่อน งานอีเวนต์ และกิจกรรมทางธุรกิจ

ในขณะเดียวกัน นักท่องเที่ยวเริ่มแสดงความสนใจในจุดหมายปลายทางอื่น ๆ ของประเทศมากขึ้น โดยเชียงใหม่มียอดการค้นหาเพิ่มขึ้นถึง 24% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า ซึ่งได้รับแรงหนุนจากเทศกาลต่าง ๆ ในช่วงปลายปีและสภาพอากาศที่เย็นสบาย ขณะที่กระบี่มียอดค้นหาเพิ่มขึ้น 16% เมื่อเทียบรายปี จากความต้องการที่พักแบบวิลลา การท่องเที่ยวเชิงธรรมชาติ และความใกล้กับเมืองท่องเที่ยวสำคัญอย่างภูเก็ต

เทรนด์ที่พักแบบวิลลาเติบโตอย่างโดดเด่น

แนวโน้มที่พักในไตรมาสที่ 4 ปี 68 สะท้อนการเปลี่ยนแปลงสู่การเดินทางเพื่อการพักผ่อนมากขึ้น โดยนักท่องเที่ยวให้ความสำคัญกับความสะดวกสบาย ที่พักท่ามกลางธรรมชาติ และสภาพแวดล้อมที่เหมาะสำหรับครอบครัวมากกว่าที่พักเพื่อธุรกิจเมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า ซึ่งในกลุ่มโรงแรมพบว่า โรงแรมท่ามกลางธรรมชาติและสวนอันร่มรื่น (Park Hotel) มีสัดส่วนการค้นหาสูงที่สุดที่ 34% รองลงมาคือรีสอร์ต ที่ 29% และ โรงแรมสำหรับครอบครัว ที่ 14% ขณะที่ในกลุ่มที่พักนอกประเภทโรงแรม ที่พักแบบวิลลามีสัดส่วนสูงถึง 69% ของการค้นหาทั้งหมด สะท้อนความต้องการที่มากขึ้นด้านความเป็นพื้นที่ส่วนตัวตัว พื้นที่ใช้สอยที่กว้างขวาง รวมถึงความเหมาะสมสำหรับการเดินทางแบบครอบครัวและการเข้าพักระยะยาว

รายงาน Medical Tourism Overseas Q4 2025 ยังระบุว่า การค้นหาเกี่ยวกับบริการสปาในประเทศไทยเป็นหมวดหมู่ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในกลุ่มการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวเชิงการแพทย์ โดยเพิ่มขึ้นถึง 45% เมื่อเทียบรายปีจากไตรมาสที่ 4 ปี 2567 รองลงมาคือการค้นหาเกี่ยวกับการตรวจวินิจฉัยและการรักษาทางทันตกรรม

เทรนด์การจองใกล้วันเดินทางเพิ่มสูงขึ้น

การเดินทางแบบจองใกล้วันเดินทางกลายเป็นลักษณะเด่นของกลุ่มผู้ใช้ใช้ภาษารัสเซีย โดยในไตรมาสที่ 4 ปี 68 พบว่า 95% ของการค้นหาการเดินทางมายังประเทศไทยจากผู้ใช้ที่ใช้ภาษารัสเซียเป็นการค้นหาเพื่อการเดินทางแบบกระชั้นชิด (Last-Minute Bookings) จากข้อมูลการค้นหาในทุกหมวดหมู่ โรงแรมมีสัดส่วนการค้นหามากที่สุด รองลงมาคือทัวร์ เที่ยวบิน และกิจกรรมท่องเที่ยว รูปแบบการค้นหาเหล่านี้ โดยเฉพาะในหมวดที่พักและทัวร์ ซึ่งมักถูกจองใกล้วันเดินทาง สะท้อนถึงความนิยมของนักท่องเที่ยวที่ต้องการความยืดหยุ่นในการจอง การใช้ระบบราคาที่ปรับเปลี่ยนตามดีมานด์ (Dynamic Pricing) รวมถึงความสะดวกของแพลตฟอร์มการจองแบบดิจิทัล

สำหรับกลุ่มนักท่องเที่ยวที่ใช้ภาษารัสเซียโดยเฉพาะ การค้นหาที่เกี่ยวข้องกับประสบการณ์สปาในประเทศไทยมีสัดส่วนสูงถึง 67% ของการค้นหาทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวเชิงการแพทย์ในไตรมาสที่ 4 ปี 2568 ตามรายงาน Medical Tourism Overseas Q4 2025 ของ Yango Ads

นางสาวเนฮะ ดาวาร์ ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาธุรกิจ Yango Ads ประเทศไทย กล่าวว่า “ประเทศไทยยังคงขึ้นแท่นเป็นจุดหมายปลายทางที่ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องจากนักท่องเที่ยวที่ใช้ภาษารัสเซีย โดยเฉพาะในช่วงฤดูหนาวที่มีความต้องการเดินทางสูง พร้อมกับความสนใจในการสำรวจจุดหมายปลายทางใหม่ ๆ ในภูมิภาคต่าง ๆ ของประเทศมากขึ้น ในขณะที่การแข่งขันระหว่างโรงแรม สายการบิน ตัวแทนการท่องเที่ยวออนไลน์ และผู้ประกอบการทัวร์มีความเข้มข้นมากขึ้น การใช้กลยุทธ์การตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลจึงมีบทบาทสำคัญในการเข้าถึงกลุ่มนักท่องเที่ยวคุณภาพสูง แพลตฟอร์มโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI ของ Yango Ads สามารถช่วยให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มนักท่องเที่ยวที่ใช้ภาษารัสเซียได้อย่างแม่นยำ ในช่วงเวลาและช่องทางที่เหมาะสม พร้อมทั้งสนับสนุนการกระจายตัวของการท่องเที่ยวอย่างสมดุลไปยังจังหวัดที่มีศักยภาพใหม่ของประเทศไทย”