ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การแข่งขันกีฬาเพื่อมวลชน กำลังกลายเป็นตลาดใหม่ที่เติบโตรวดเร็วในระดับโลก หนึ่งในนั้นคือ HYROX ฟิตเนสเรซจากยุโรปที่เริ่มต้นจากงานเล็กๆ และกำลังจะทะลุ 1 ล้านคนในอีกไม่นาน การเติบโตดังกล่าวไม่ได้สะท้อนเพียงความนิยมของกีฬาเท่านั้น แต่ยังบ่งชี้ถึงการขยายตัวของเศรษฐกิจเชิงประสบการณ์ (Experience Economy) ด้านสุขภาพ ซึ่งเป็นเซกเมนต์ที่ผู้บริโภคยอมใช้จ่ายสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง

HYROX คือ การแข่งแบบไฮบริดที่ผสานการวิ่ง 8 กิโลเมตร เข้ากับการออกกำลังกายแบบ Functional Training 8 สถานี เปิดโอกาสให้ทั้งนักกีฬาและคนทั่วไปสามารถเข้าร่วมแข่งขัน วัดผลและเปรียบเทียบผลงานบนมาตรฐานเดียวกัน ในช่วงปี 2024–2025 มีผู้เข้าร่วมแข่งขันมากกว่า 550,000–650,000 คนต่อปี บางอีเวนต์มีผู้เข้าแข่งขันในระดับหลักหมื่นคนต่อรายการ (ข้อมูลจากเว็บไซต์ Hyrox.com และ Hybrid Fitness Media) สำหรับประเทศไทยการแข่งขัน HYROX จัดขึ้นเป็นปีที่ 2  มีผู้เข้าร่วมแข่งขันมากถึง 17,500 คน ณ ศูนย์นิทรรศการและการประชุมไบเทค (BITEC)  เป็นสนามที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมาในไทย และยังเป็นสนามเก็บคะแนนที่มีความสำคัญในระดับเอเชีย มีผลต่อการจัดอันดับและสะสมคะแนนเพื่อไปสู่ HYROX World Championships 2026 ที่กรุงสตอกโฮล์ม ประเทศสวีเดน

กีฬา = ประสบการณ์ = การใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้น

สิ่งที่ทำให้ HYROX เติบโตอย่างรวดเร็ว ไม่ใช่เพียงเพราะเป็นการแข่งขันที่ผสาน functional training เข้ากับ endurance หรือความสามารถในการออกแรงได้นาน ทนล้าและคงประสิทธิภาพไว้ได้ตลอดกิจกรรม แต่เพราะกีฬาเริ่มถูก “รีแพคเกจ” ให้มีลักษณะคล้ายอีเวนต์ประสบการณ์มากขึ้น ผู้บริโภคกำลังซื้อความรู้สึกมากกว่าแค่ซื้อการออกกำลังกาย HYROX จึงทำหน้าที่เสมือนแพลตฟอร์มที่ให้ผู้เข้าร่วมได้สัมผัสความมีเป้าหมาย  ความท้าทาย  บรรยากาศการแข่งขันและคอมมูนิตี้ที่เข้มแข็ง ลักษณะเหล่านี้ผลักดันให้กิจกรรมกีฬาเข้าสู่หมวดประสบการณ์ที่ผู้บริโภคยอมจ่ายเพิ่ม ทั้งค่าฝึกซ้อม อุปกรณ์ การเดินทาง และบริการเสริมอื่นๆ ในอีโคซิสเต็มส์ที่เกี่ยวข้อง

กีฬาเพื่อมวลชน คือตลาดใหม่ที่คนเมืองพร้อมจ่าย

ในเชิงเศรษฐกิจ การเติบโตของ HYROX สอดคล้องกับพฤติกรรมของกลุ่มคนเมืองและคนทำงานรุ่นใหม่ ที่ให้ความสำคัญกับ “ตัวตน” และ “ประสบการณ์ที่วัดผลได้” มากกว่าการออกกำลังกายแบบทั่วไป แนวโน้มสำคัญที่เห็นได้ชัด คือผู้เข้าร่วมไม่จำเป็นต้องเป็นนักกีฬาอาชีพ มีการแบ่งระดับการแข่งขันชัดเจน ทำให้คนธรรมดาสามารถลงสนามเข้าร่วมได้ โมเดลนี้สร้างฐานผู้เล่นใหม่ที่มีขนาดใหญ่และมีอัตราเข้าร่วมซ้ำสูง ทำให้กิจกรรมกีฬาเพื่อมวลชน กลายเป็นตลาดที่มีศักยภาพทางเศรษฐกิจสูง โดยเฉพาะในเมืองใหญ่ทั่วโลก รวมถึงประเทศไทย

Fitness Experience Economy: ตลาดที่ขยายตัวแบบ Multi-Sector

เมื่อกีฬาไม่ได้จบที่ยิม แต่ขยายออกไปเป็นการบริโภคหลายชั้น (multi-layer consumption) ครอบคลุมทั้งสินค้า บริการ และประสบการณ์ นักเศรษฐศาสตร์เริ่มเห็นโครงสร้างการใช้จ่ายที่โตขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ เช่น ค่าสมาชิก ฟิตเนสและโปรแกรมฝึกเฉพาะทาง อุปกรณ์กีฬาและสปอร์ตแวร์เพื่อตอบโจทย์กิจกรรมที่ต้องใช้พลังและความทนทานสูง เช่น เวิร์กเอาต์ ฟิตเนส วิ่ง ไตรกีฬา เป็นต้น ค่าเดินทางและที่พักเพื่อร่วมการแข่งขัน ค่าเทรนเนอร์ โปรแกรมโภชนาการ และบริการสุขภาพเสริม โครงสร้างการใช้จ่ายที่กว้างขึ้นนี้ ทำให้กีฬาเข้าสู่สถานะของเศรษฐกิจประสบการณ์ที่มีค่าใช้จ่ายต่อหัวสูง (higher spending per participant) และมีความถี่ซ้ำ (repeat spending) มากขึ้นอย่างชัดเจน

เคทีซี คือผู้เล่นใน ecosystem ที่เร่งการเติบโตของไลฟ์สไตล์กีฬายุคใหม่

เมื่อสมการ กีฬา = ประสบการณ์ = การใช้จ่าย ชัดเจนขึ้น บทบาทของธุรกิจการเงินจึงสำคัญอย่างยิ่งในการทำให้ไลฟ์สไตล์รูปแบบนี้เกิดขึ้นได้จริง “เคทีซี” หรือ บริษัท บัตรกรุงไทย จำกัด (มหาชน) เป็นหนึ่งในผู้ประกอบการที่มองเห็นโอกาสนี้ และเดินหน้าขยายสิทธิพิเศษในหมวดกีฬาและสุขภาพอย่างต่อเนื่อง รวมทั้งสร้างกลุ่มคอมมูนิตี้   ต่อยอดสู่ระบบนิเวศสุขภาพแบบองค์รวม (Health & Wellness) ที่เชื่อมโยงทั้งสุขภาพกายและใจ เพื่อตอบรับพฤติกรรมผู้บริโภคที่ยอมลงทุนกับสุขภาพมากขึ้นในทุกช่วงวัย ตั้งแต่คนทำงาน ครอบครัวและผู้สูงวัย

โดยในปี 2568 ยอดใช้จ่ายหมวดกีฬาเติบโต 10% (YoY) และยังมีแนวโน้มขยายตัวต่อเนื่องตามความนิยมของกิจกรรมที่มีเป้าหมายชัดเจน เช่น HYROX มาราธอน ไตรกีฬา และคลาสเวิร์กเอาต์เฉพาะทาง สิทธิพิเศษของเคทีซีครอบคลุมตั้งแต่ฟิตเนส สตูดิโอเฉพาะทาง ร้านอุปกรณ์กีฬา ไปจนถึงค่าเดินทางและโรงแรมที่เกี่ยวข้องกับการแข่งขันกีฬา ทำให้เคทีซีกลายเป็น “เครื่องมือใช้จ่าย” ที่ช่วยให้ผู้บริโภคเข้าถึงประสบการณ์สุขภาพได้ง่ายขึ้นและคุ้มค่ามากขึ้นในอีโคซิสเต็มส์เดียวกัน

HYROX และโอกาสทางเศรษฐกิจของไทย

การเติบโตของ HYROX คือสัญญาณชัดเจนว่า ตลาดกีฬาเชิงประสบการณ์กำลังเข้าสู่เฟสใหม่ที่มีมูลค่ามหาศาล ทั้งด้านการท่องเที่ยว กีฬา อีเวนต์ และค้าปลีกสินค้า Performance หากประเทศไทยสามารถดึงการแข่งขันระดับสากลเข้ามาจัดได้อย่างต่อเนื่อง จะก่อให้เกิดการหมุนเวียนทางเศรษฐกิจที่ขยายวงกว้าง ตั้งแต่โรงแรม ร้านค้า ธุรกิจกีฬา ไปจนถึงสถาบันการเงินที่รองรับระบบนิเวศน์ด้านการใช้จ่ายนี้

ชนะในสนามใหม่ ไม่ใช่คนที่แข็งแรงที่สุด แต่คือคนที่ “เริ่มก่อน”

HYROX อาจเป็นเพียงจุดเริ่มต้นของการเปลี่ยนผ่านจากการออกกำลังกาย สู่เศรษฐกิจประสบการณ์ ที่จะมีบทบาทเพิ่มขึ้นในเศรษฐกิจเมือง และพฤติกรรมการใช้จ่ายของคนรุ่นใหม่ และในสนามใหม่นี้ เคทีซียังคงตอกย้ำบทบาทของผู้ให้บริการทางการเงินที่เข้าใจไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค พร้อมสนับสนุนให้คนไทยเริ่มก้าวแรกในเส้นทางสุขภาพที่สร้างคุณค่าทั้งต่อชีวิตและต่อเศรษฐกิจโดยรวม