ในยุคที่การแข่งขันของแบรนด์ไม่ได้เกิดขึ้นแค่เพียงในโลกออนไลน์เท่านั้น แต่พื้นที่จริงกำลังกลับมาเป็นหนึ่งในเครื่องมือสำคัญของการสร้างประสบการณ์ และกลายเป็นจุดยุทธศาสตร์ใหม่ของการทำการตลาดในเมือง ผู้บริโภคในวันนี้ไม่ได้ต้องการเพียงแค่เห็นโฆษณา แต่ต้องการมีส่วนร่วม รู้สึก และจดจำบางประสบการณ์ที่เกิดขึ้นจริงในชีวิตประจำวัน ส่งผลให้พื้นที่กลายเป็นเวทีของการเชื่อมต่อระหว่างผู้คน แบรนด์ และคอนเทนต์อย่างมีความหมาย โดยเฉพาะพื้นที่ในระบบขนส่งสาธารณะ ที่หลายคนมองว่าเป็นเพียงพื้นที่รองรับการเดินทาง วันนี้กำลังถูกตีความใหม่ให้กลายเป็นพื้นที่ที่มีชีวิต มีเรื่องราว และสามารถสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจได้มากกว่าที่เคย

จากมุมมองใหม่ข้างต้น หนึ่งในผู้เล่นสำคัญที่กำลังขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ คือ บริษัท แบงคอก เมโทร เน็ทเวิร์คส์ จำกัด (BMN) ผู้ให้บริการสื่อโฆษณา พื้นที่ค้าปลีก และพื้นที่จัดกิจกรรมในระบบรถไฟฟ้า MRT และทางด่วน ซึ่งเป็นบริษัทในเครือ บริษัท ทางด่วนและรถไฟฟ้ากรุงเทพ จำกัด (มหาชน) (BEM) ผู้ให้บริการทางพิเศษและระบบรถไฟฟ้า MRT สายสีน้ำเงิน สายสีม่วง และทางด่วน ซึ่งในปีนี้ BMN ได้วางทิศทางอย่างชัดเจนในการ Re-Design Space ในระบบรถไฟฟ้า MRT ให้กลายเป็น “คอมมูนิตี้แบบเข้มข้น” โดยมีการจัดโซนให้เป็นพื้นที่ที่ผู้คนอยากใช้เวลาให้นานขึ้น อยากได้ประสบการณ์ที่ดี และอยากกลับเดินทางในระบบรถไฟฟ้า MRT อีกครั้ง

การเปลี่ยนแนวคิดของการใช้พื้นที่จากเดิมที่เป็นเพียง Retail Space หรือ Media Space สู่การเป็นExperience Platform ที่สร้างคุณค่าผ่านประสบการณ์จริง BMN เริ่มนำแนวคิดการผสานระหว่าง Media, Space, Content, Experience และ Community เข้ามาผสมผสานกัน เพื่อให้พื้นที่ในระบบรถไฟฟ้า MRT เป็นพื้นที่ที่ผู้คนสามารถเข้ามาสัมผัสและมีส่วนร่วมได้จริง ภาพของแนวคิดนี้เห็นได้ชัดเจนขึ้นเรื่อย ๆ ผ่านการเกิดขึ้นของการจัดงานมินิคอนเสิร์ต แฟนมีต งานแถลงข่าว ในระบบรถไฟฟ้า MRT และล่าสุดเป็นตลาด Pop-up อย่าง Rookie BKK และ Bunker Market จัดขึ้นที่ MRT กำแพงเพชร กำลังค่อย ๆ เปลี่ยนบทบาทเป็นหมุดหมายใหม่ของคนเมือง

เป็นพื้นที่ที่ถูกออกแบบให้เป็นคอมมูนิตี้ของผู้คนที่มีความสนใจร่วมกัน และไลฟ์สไตล์เดียวกันที่สะท้อนตัวตน ซึ่งการทำงานร่วมกับMarket Maker ที่มีฐานผู้ติดตามและความเข้าใจพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมาย ทำให้ตลาดสามารถสร้างแรงดึงดูดได้ตั้งแต่วันแรก ไม่ใช่เพียงแค่ดึงคนให้เข้ามาเดิน แต่สามารถทำให้ผู้คนตั้งใจมา เพื่อใช้เวลา ค้นหาของที่ใช่ และเป็นส่วนหนึ่งของบรรยากาศในพื้นที่ สิ่งที่เกิดขึ้นจริงคือ Traffic พร้อมด้วย Engagement ที่เพิ่มขึ้น และเป็นจุดเริ่มต้นของการสร้างคอมมูนิตี้ของผู้ใช้บริการในระบบรถไฟฟ้า MRT

นอกจากการเปลี่ยนพื้นที่ให้กลายเป็น Market แล้ว BMN ยังขยายแนวคิดของคอมมูนิตี้ไปสู่ด้านของMusic Culture ผ่านโปรเจกต์ “MRT x The 52 ARENA : Artist of the Month”ร่วมมือกับ PROJEXT 52 เจ้าของรายการแนว Survival Reality & Show อย่าง “THE 52 ARENA” ทางช่อง one31 ที่นำศิลปินเข้ามาสร้างประสบการณ์ในพื้นที่ Metro Mall ศูนย์รวมร้านค้าช้อป ชิม ชิลในระบบรถไฟฟ้า MRT อย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี

ขณะเดียวกัน BMN ยังเปิดพื้นที่ให้กับค่ายเพลงในการจัดกิจกรรมออดิชั่น อย่าง MACHg AUDITION เพื่อเฟ้นหาศิลปินหน้าใหม่ ที่นำโดย ก้อง ห้วยไร่ , โอม Cocktail และแบงค์ รัฐวิชญ์ เพื่อเปิดโอกาสให้คนรุ่นใหม่ได้แสดงศักยภาพในพื้นที่จริง ไปจนถึงการต่อยอดไปสู่กิจกรรมในรูปแบบไลฟ์สไตล์และความสนใจเฉพาะกลุ่ม เช่น การแข่งขันบอร์ดเกม ที่ช่วยดึงดูดกลุ่มคอมมูนิตี้ใหม่ ๆ ให้เข้ามาใช้พื้นที่ และสร้างบรรยากาศของการมีส่วนร่วมที่หลากหลายมากยิ่งขึ้น การเคลื่อนไหวนี้สะท้อนให้เห็นว่าพื้นที่ในระบบรถไฟฟ้า MRT กำลังกลายเป็นเวทีของวัฒนธรรมร่วมสมัย ที่เปิดโอกาสให้ทั้งศิลปิน ครีเอเตอร์ และกลุ่มผู้ที่มีความสนใจต่าง ๆ ได้เข้ามาสื่อสารกับผู้คนในพื้นที่จริง เมื่อทั้งตลาด ดนตรี และกิจกรรมคอมมูนิตี้ถูกนำมาผสมผสานอยู่ในระบบเดียวกัน พื้นที่ MRT จึงเริ่มมีมิติที่หลากหลายมากขึ้น และสามารถตอบโจทย์ผู้ใช้งานในหลายรูปแบบ และสอดคล้องกับแนวคิด “The Happy Commercial Hub of MRT”

ทั้งนี้ BMN มีแผนที่จะต่อยอดโมเดลนี้ไปยังสถานีอื่น ๆ เพื่อสร้างเครือข่ายของคอมมูนิตี้ในระบบ MRT ที่มีคาแรกเตอร์แตกต่างกัน แต่เชื่อมโยงกันในฐานะ Ecosystem การเดินทางของคนเมือง พร้อมสร้างแพลตฟอร์มของนักสื่อสารการตลาดที่ต้องการทดลองไอเดียใหม่ สร้างการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายแบบเรียลไทม์ และเชื่อมโลกออนไลน์กับออฟไลน์เข้าด้วยกันได้อย่างมีประสิทธิภาพ

สำหรับ Marketer, Brand Creator และ Event Organizer นี่คือ ช่วงเวลาที่น่าสนใจอย่างยิ่งในการเข้ามาทดลองใช้พื้นที่ เพราะพื้นที่ในระบบรถไฟฟ้า MRT สามารถสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้คนได้จริง และเปิดโอกาสให้ไอเดียใหม่ ๆ ถูกทดลองและต่อยอดในบริบทของคนเมืองได้ สำหรับผู้ที่สนใจสามารถติดตามรายละเอียดของกิจกรรมรวมถึงโอกาสในการใช้พื้นที่ในระบบรถไฟฟ้า MRT ได้ทาง Facebook: BMN