ท่ามกลางภาวะค่าครองชีพที่ยังเป็นแรงกดดันต่อกำลังซื้อของผู้บริโภค การบริหารสภาพคล่องกลายเป็นโจทย์สำคัญของหลายครัวเรือน โดยเฉพาะเมื่อต้องซื้อสินค้ากลุ่มมือถือ แท็บเล็ต คอมพิวเตอร์ หรืออุปกรณ์ไอที ซึ่งปัจจุบันไม่ใช่เพียงสินค้าไลฟ์สไตล์ แต่เป็นเครื่องมือจำเป็นสำหรับการทำงาน การเรียน การค้าขายออนไลน์ และการสร้างรายได้ในชีวิตประจำวัน

แนวโน้มดังกล่าวทำให้บริการผ่อนชำระสินค้า หรือ Installment Service มีบทบาทมากขึ้น เพราะช่วยให้ผู้บริโภคสามารถกระจายภาระค่าใช้จ่ายก้อนใหญ่ได้อย่างเป็นระบบ โดยไม่จำเป็นต้องจ่ายเงินเต็มจำนวนในครั้งเดียว

“เคทีซี” หรือ บริษัท บัตรกรุงไทย จำกัด (มหาชน) จึงเดินหน้าขยายบริการผ่อนสินค้า ณ จุดขาย ผ่านบัตรกดเงินสด “เคทีซี พราว” หรือ KTC PROUD โดยเปิดให้ร้านค้าพันธมิตรที่ร่วมรายการเป็นจุดสมัครสินเชื่อผ่านการสแกน QR ลูกค้าสามารถรู้ผลการพิจารณาอนุมัติภายใน 30 นาที และเมื่อได้รับอนุมัติแล้ว สามารถเลือกผ่อนชำระสินค้ากลุ่มมือถือ แท็บเล็ต คอมพิวเตอร์ และอุปกรณ์ไอที ในอัตราดอกเบี้ย 0% นานสูงสุด 24 เดือน ภายใต้แคมเปญ “มหกรรมผ่อนจัดเต็ม” ระหว่างวันที่ 1 พฤษภาคม – 31 ธันวาคม 2569

ปัจจุบัน สมาชิกบัตรกดเงินสด “เคทีซี พราว” สามารถใช้บริการภายใต้แคมเปญนี้ได้ ณ ร้านค้าพันธมิตรมากกว่า 1,500 แห่งทั่วประเทศ โดยเคทีซีคาดว่าแคมเปญดังกล่าวจะช่วยสนับสนุนยอดการผ่อนสินค้าผ่านบัตรกดเงินสด “เคทีซี พราว” ให้เติบโตมากกว่า 2 เท่าภายในสิ้นปีนี้

การขยายบริการครั้งนี้สะท้อนกลยุทธ์ของเคทีซีในการนำบริการทางการเงินเข้าไปอยู่ใกล้จุดที่ผู้บริโภคมีความต้องการใช้งานจริงมากขึ้น จากเดิมที่ลูกค้าอาจต้องสมัครผลิตภัณฑ์ทางการเงินผ่านช่องทางหลักของสถาบันการเงิน สู่การเข้าถึงบริการได้ทันที ณ ร้านค้าที่กำลังตัดสินใจซื้อสินค้า

พิชามน จิตรเป็นธรรม ผู้บริหารสูงสุด สายงานสินเชื่อบุคคล “เคทีซี” กล่าวว่า พฤติกรรมการซื้อสินค้าในกลุ่มอุปกรณ์สื่อสารและเทคโนโลยีเปลี่ยนไปอย่างชัดเจน จากเดิมที่หลายคนมองว่าเป็นสินค้าเพื่อความสะดวกหรือความบันเทิง แต่วันนี้อุปกรณ์เหล่านี้กลายเป็นเครื่องมือพื้นฐานของการทำงาน การเรียน การค้าขายออนไลน์ และการสร้างรายได้

เคทีซีจึงให้ความสำคัญกับการทำงานร่วมกับพันธมิตรร้านค้า เพื่อให้บริการทางการเงินเข้าไปอยู่ใกล้จังหวะที่ลูกค้ามีความต้องการใช้งานจริง ตั้งแต่ขั้นตอนการสมัคร การพิจารณาอนุมัติ ไปจนถึงการเลือกผ่อนชำระสินค้า ขณะเดียวกันยังเน้นให้ลูกค้าวางแผนค่าใช้จ่ายให้เหมาะสมกับรายได้ ภาระทางการเงิน และความสามารถในการชำระคืน

สำหรับแคมเปญ “มหกรรมผ่อนจัดเต็ม” เคทีซีร่วมมือกับเครือข่ายพันธมิตรร้านค้าทั่วประเทศ ครอบคลุม 3 กลุ่มหลัก ได้แก่ กลุ่มร้านค้าไอทีและอุปกรณ์ครบวงจร เช่น บานาน่า ไอที ซิตี้ ซีเอสซี แอดไวซ์ เอซุส และเจไอบี กลุ่มสมาร์ทโฟนและแกดเจ็ต เช่น ทีจี เจ มาร์ท และออปโป้ รวมถึงกลุ่มห้างสรรพสินค้าและเครื่องใช้ไฟฟ้า เช่น พาวเวอร์ บาย และพาวเวอร์ มอลล์

สำหรับผู้ที่ยังไม่มีบัตรกดเงินสด “เคทีซี พราว” สามารถสมัครผ่านการสแกน QR ณ ร้านค้าพันธมิตรที่ร่วมรายการทั่วประเทศ เพื่อเข้าถึงบริการผ่อนชำระภายใต้แคมเปญดังกล่าวได้เช่นกัน

อย่างไรก็ตาม ในภาวะที่ผู้บริโภคยังต้องบริหารภาระทางการเงินอย่างรอบคอบ การใช้สินเชื่อควรอยู่บนพื้นฐานของความจำเป็นและความสามารถในการชำระคืน โดยเคทีซีระบุว่า ผู้ถือบัตรกดเงินสด “เคทีซี พราว” ควรกู้เท่าที่จำเป็นและชำระคืนไหว โดยมีอัตราดอกเบี้ย 20%–25% ต่อปี

กล่าวได้ว่า การขยายบริการผ่อนสินค้า ณ จุดขายของ “เคทีซี พราว” ไม่ได้เป็นเพียงการเพิ่มช่องทางสินเชื่อรายย่อย แต่ยังสะท้อนการแข่งขันของธุรกิจการเงินที่ต้องเข้าไปอยู่ในจังหวะการใช้ชีวิตของผู้บริโภคมากขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่มสินค้าเทคโนโลยีที่กลายเป็นปัจจัยสำคัญของการทำงาน การเรียน และการสร้างโอกาสทางเศรษฐกิจในยุคดิจิทัล