หนึ่งในโมเมนต์ด้านแบรนด์ดิ้งที่ถูกพูดถึงมากที่สุดของการแข่งขันฟุตบอลระดับโลกครั้งนี้ เกิดขึ้นเมื่อกฎระเบียบด้านสถานที่จัดการแข่งขันของ FIFA กำหนดให้มีการปกปิดชื่อ Levi’s® บน Levi’s® Stadium ซึ่งกลับกลายเป็นการตอกย้ำสิ่งที่ทรงพลังยิ่งกว่า นั่นคือพลังของแบรนด์ Levi’s® ที่ผู้คนสามารถจดจำได้ในทันที

ภายใต้นโยบาย “Clean Stadium” ของ FIFA ซึ่งกำหนดให้มีการปกปิดเครื่องหมายการค้าของแบรนด์ที่ไม่ได้เป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการก่อนการแข่งขัน ชื่อ Levi’s® บน Levi’s® Stadium จึงถูกปิดบังชั่วคราว อย่างไรก็ตาม แม้ตัวอักษรของแบรนด์จะไม่ปรากฏให้เห็น แต่ Batwing โลโก้อันเป็นเอกลักษณ์ของ Levi’s® ยังคงโดดเด่นอยู่บนสนาม และเพียงแค่เงารูปทรงของโลโก้นั้น ก็เพียงพอให้แฟนๆ ทั่วโลกจดจำได้ทันทีว่านี่คือ Levi’s®

สำหรับ Levi’s® เหตุการณ์ครั้งนี้สะท้อนให้เห็นถึงคุณค่าของแบรนด์ที่สั่งสมมาอย่างยาวนาน และตอกย้ำสถานะของ Batwing ในฐานะหนึ่งในโลโก้ที่ได้รับการจดจำมากที่สุดของโลก

Batwing เปิดตัวครั้งแรกในปี 1967 โดยได้รับแรงบันดาลใจจากลายเย็บ Arcuate บนกระเป๋าหลังของกางเกงยีนส์ Levi’s® ตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา โลโก้นี้ได้ก้าวข้ามบทบาทของเครื่องหมายการค้า กลายเป็นสัญลักษณ์ระดับโลกที่สะท้อนวัฒนธรรมเดนิม ความคิดสร้างสรรค์ และการแสดงออกถึงตัวตน

โมเมนต์ดังกล่าวเกิดขึ้นบนจุดตัดระหว่างกีฬา แฟชั่น และวัฒนธรรมร่วมสมัย พร้อมตอกย้ำว่า Levi’s® ยังคงเป็นหนึ่งในสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมที่ฝังอยู่ในความทรงจำของผู้คนทั่วโลกอย่างลึกซึ้ง

แม้ไม่มีชื่อแบรนด์ปรากฏอยู่ แต่ Batwing ก็สามารถสื่อสารทุกอย่างได้อย่างสมบูรณ์

ค้นพบเรื่องราวของ Levi’s® ได้ที่ Levi.co.th

IMAGERY: HERE