หลังจาก "ทนายปีศาจ" ซีรีส์ดราม่าเข้มข้นเรื่องใหม่จากผู้กำกับ ณฐพล บุญประกอบ สร้างกระแสพูดถึงอย่างต่อเนื่องบน Netflix ทั้งในเรื่องบท การแสดง และคาแรกเตอร์สุดจัดจ้านของตัวละคร "จิตตรี" จนเกิด Meme และ Conversation มากมายบนโลกออนไลน์ ตั้งแต่วลีติดหูอย่าง "ใช่หรือไม่" ไปจนถึงทรงผมหยิกอันเป็นเอกลักษณ์ ที่ตอนนี้ใครๆ ต่าง cosplay ตาม

ล่าสุด Netflix ยิ่งเร่งกระแสของซีรีส์ด้วยการต่อยอดจากสิ่งที่ผู้ชมพูดถึงมากที่สุด ไม่ใช่คดี ไม่ใช่บทหักมุม แต่คือการนำ "จิตตรี" ตัวละครทนายสาวผู้กลายเป็น Meme แห่งปีออกมาจากซีรีส์ แล้วปล่อยให้เธอมีชีวิตต่อบนโลกโซเชียลเหมือนเป็นคนจริง

Netflix Thailand เข้าใจดีว่า ซีรีส์ดังอาจสร้างคนดูได้ แต่ตัวละครที่คนรักต่างหากที่สร้างบทสนทนา

แทนที่จะใช้คอนเทนต์โปรโมตเบื้องหลังหรือสัมภาษณ์แบบดั้งเดิม Netflix เลือกขยายจักรวาลของตัวละครออกไปนอกจอ ผ่าน One Day With จิตตรี คอนเทนต์ที่หลายคนยกให้เป็น "Vlog ที่เครียดที่สุดในประเทศไทย" ที่ทำให้เส้นแบ่งระหว่างเรื่องแต่งกับโลกจริงเลือนหายไป แต่พาผู้ชมไปใช้ชีวิตประจำวันกับทนายปีศาจคนดัง เมื่อจิตตรีเริ่ม Fit Check ชงชา และเซลฟี่ เหมือน Content Creator หรือ Vlogger คนหนึ่งบนโลกโซเชียล จนผู้ชมจำนวนมากยิ่งอิน ราวกับจิตตรีไม่ได้อยู่แค่ใน Netflix แต่มีตัวตนอยู่บนหน้าฟีดส์เดียวกับเรา

ความพิเศษคือ Vlog ชิ้นนี้ไม่ได้เป็นเพียงคอนเทนต์โปรโมตซีรีส์ แต่ถูกออกแบบให้เหมือนจิตตรีเป็นผู้ใช้โซเชียลจริง แม้เบื้องหลังการผลิตจะยังคงความจริงจังระดับภาพยนตร์ โดยเลือกใช้การถ่ายทำด้วยโทรศัพท์มือถือทั้งหมด และกำกับโดย เอก คมสัน แย้มชื่น แห่ง Human.Human Production House เพื่อคงความรู้สึกเหมือนกำลังดู Vlog ของคนจริง ๆ มากกว่าดูโฆษณา

ผู้ชมจึงได้เห็นตัวละครออกมามีชีวิตนอกจอ พร้อมรายละเอียดเล็ก ๆ ที่สะท้อนตัวตนของเธออย่างครบถ้วน ตั้งแต่การเลือกตุ้มหูเพื่อเตือนคู่แข่ง การทุบน้ำแข็งสไตล์ทนายปีศาจ ไปจนถึงเบื้องหลังเทคนิคลอนผมหยิกอันเป็นซิกเนเจอร์ที่ใช้การนั่งมอไซค์ให้ลมเป่ากลาย จนเป็นมีมไปแล้วทั่วประเทศ
 

อีกหนึ่งสิ่งที่น่าสนใจคือ การที่ Netflix ในฐานะแบรนด์ระดับโลก ยังคงสามารถสื่อสารผ่าน Local Insight ของคนไทยได้อย่างแม่นยำ สิ่งที่ทำให้คลิปนี้ถูกแชร์ต่ออย่างรวดเร็ว คือการหยิบประเด็นร้อนชวนถกเถียงแห่งชาติแบบไทย ๆ อย่างดราม่า "ผัดกะเพราใส่ถั่วฝักยาวและข้าวโพดอ่อน" มาปั่น ผ่าน Vlog การใช้ภาษากฎหมายจริงจังกับสถานการณ์สุดธรรมดา กับป้าร้านตามสั่ง จนเกิดเป็นความตลกแบบหน้าตายตามสไตล์จิตตรี

นอกจากนี้ Netflix ยังซ่อน Easter Egg ให้แฟนๆ ร่วมแกะตลอดทั้งคลิป ไม่ว่าจะเป็นการพาดพิงถึงบุคคลปริศนาจาก "พะเยา" การตอบคอมเมนต์ถามเรื่องผมแบบไม่หลุดคาแรกเตอร์ หรือรายละเอียดต่างๆ ที่เชื่อมโยงกับเรื่องราวในซีรีส์อย่าง ซีนทุบน้ำแข็งด้วยไม้กอล์ฟ เซรั่มเลือด ที่ล้อฉากจิตตรีโดนสาดเลือดให้กลายเป็นบิวตี้รูทีนสไตล์ Vlogger แบบเนียนๆ

แม้ "ทนายปีศาจ" จะปล่อยครบทั้ง 8 ตอนแล้ว แต่ดูเหมือนปรากฏการณ์ของ "จิตตรี" จะยังไม่จบง่าย ๆ เมื่อ Netflix สามารถพาตัวละครออกจากหน้าจอ มาใช้ชีวิตอยู่บนฟีดของผู้ชมได้อย่างแนบเนียน จนหลายคนเริ่มเรียกร้องให้มี Vlog ตอนต่อไป หรือแม้แต่ซีซั่นใหม่ของซีรีส์

Netflix Thailand แสดงให้เห็นถึงการใช้ strategy ครีเอตไอเดียโปรโมตได้อย่างตรงจุด
เมื่อมองเห็นว่าคนดูไม่ได้หลงรักแค่เรื่องราว แต่หลงรัก "จิตตรี" จึงเลือกต่อยอดคาแรคเตอร์จัดที่ผู้คนพูดถึงไม่หยุด และ hype กระแสของซีรีส์ให้แตกแขนงสู่ประเด็น Pop Culture จนทำให้คอนเทนต์โปรโมตเรื่องนี้ไม่ได้ถูกมองว่าเป็น "โฆษณา" แต่กลายเป็นคอนเทนต์ที่ชาวโซเชียล อยากดู อยากแชร์ อยากเข้าไปเล่นด้วย และสร้างบทสนทนาต่อได้ไม่รู้จบ จนเข้าถึงผู้คนได้ไกลกว่าแค่แฟนซีรีส์ดราม่ากฎหมาย

เพราะในยุคนี้ ซีรีส์ดังอาจสร้างคนดูได้ แต่ตัวละครที่คนรักต่างหากที่สร้างกระแสและบทสนทนา

ใครยังไม่ได้รู้จักทนายสาวผู้พร้อมสู้และชนะทุกคดี สามารถรับชม "ทนายปีศาจ" ได้แล้ววันนี้ทาง Netflix Thailand

https://www.facebook.com/share/v/1DiVA3K9yp/

Credits
Client: Netflix Thailand
Netflix Creative : Papaiporn Laipookhum
: Ruksaporn Pornkeeratikul
: Poorich Kanjanapayak
: Karnchanit Posawat
Director : Komsan Yamchuen
Production House: Human.Human