ในวันที่ตลาดความงามแข่งขันกันด้วยภาพลักษณ์ แคมเปญ และกระแสไวรัลที่เปลี่ยนเร็วแทบทุกเดือน EVE’S เลือกเดินเกมต่างออกไป ด้วยการประกาศโมเดล “NO MARKETING, MORE SKIN” เปลี่ยนงบการตลาดกลับมาเป็นการลงทุนในคุณภาพสินค้า งานวิจัย และนวัตกรรม เพื่อสร้างผลลัพธ์ที่ผู้บริโภคสัมผัสได้จริง

ล่าสุด EVE’S แบรนด์สกินแคร์และผลิตภัณฑ์เสริมอาหารสัญชาติไทย เดินหน้าสู่ปีที่ 15 ด้วยการเปิดโรงงานผลิตแห่งที่ 3 อย่างเป็นทางการ ถือเป็นหมุดหมายสำคัญของแบรนด์ในการขยายศักยภาพการผลิต ควบคู่กับการยกระดับสกินแคร์ไทยสู่มาตรฐานสากล ทั้งด้านคุณภาพ ระบบตรวจสอบย้อนกลับ และการพัฒนานวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง

หัวใจของยุทธศาสตร์ครั้งนี้ คือการนำงบประมาณกว่า 100 ล้านบาท ที่เดิมเตรียมไว้สำหรับการสื่อสารการตลาดและสร้างแบรนด์ มาลงทุนในสิ่งที่อยู่ภายในผลิตภัณฑ์ ทั้งวัตถุดิบ งานวิจัย และเทคโนโลยี เพื่อให้ทุกบาทที่ลูกค้าจ่าย ถูกเปลี่ยนกลับมาเป็นคุณค่าของสินค้า มากกว่าภาพลักษณ์ภายนอก

คุณจ๋า ดวงใจ พิจิตอำพล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด และผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์ EVE’S กล่าวว่า ตลอด 15 ปีที่ผ่านมา แบรนด์เติบโตจากแนวคิด “ให้คุณภาพเป็นตัวทำการตลาด” โดยให้ความสำคัญกับผลลัพธ์ของผลิตภัณฑ์ จนเกิดการบอกต่อและสร้างฐานลูกค้าที่แข็งแรง

ขณะที่โรงงานแห่งที่ 3 ถูกวางบทบาทให้เป็นมากกว่าฐานการผลิต แต่เป็นศูนย์กลางด้านคุณภาพและความโปร่งใส ภายใต้แนวคิด “Transparency Manufacturing” ด้วยงบลงทุนกว่า 400 ล้านบาท รวมถึงงานวิจัย โดยโรงงานได้รับมาตรฐาน ISO 22716 และ FSSC 22000 พร้อมติดตั้งระบบตรวจสอบย้อนกลับ ระบบควบคุมคุณภาพอัตโนมัติ ห้องปฏิบัติการวิจัย และระบบอากาศมาตรฐานเดียวกับที่ใช้ในสถานพยาบาล

อีกหนึ่งแกนสำคัญคือการเดินหน้าด้าน R&D ผ่านความร่วมมือกับ Beijing Technology and Business University หรือ BTBU และมหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง เพื่อผสานศักยภาพงานวิจัยระดับนานาชาติเข้ากับความสามารถของนักวิจัยไทย โดยเฉพาะการพัฒนาเทคโนโลยีสารสกัดและระบบนำส่งสารสำคัญระดับนาโน

ภายในงาน EVE’S ยังเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่เอกสิทธิ์เฉพาะแบรนด์ 2 รายการ ได้แก่ EVE’S LUMI-RENEW Bright Serum และ EVE’S REJUVENATING & Age Repair Serum ซึ่งพัฒนาจากองค์ความรู้ร่วมกันระหว่างทีมวิจัยจาก BTBU และมหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง

ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวถูกออกแบบให้ตอบโจทย์การฟื้นฟู ปกป้อง และเสริมประสิทธิภาพการทำงานของผิวในระดับเซลล์ ขณะเดียวกันยังมีการนำเทคโนโลยี Niacinamide Encapsulation มาใช้ เพื่อเพิ่มเสถียรภาพของสารสำคัญ ลดโอกาสการระคายเคือง และช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการดูดซึม

นอกจากนี้ คุณอีฟ วลัยพรรณ รัศมี ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยและพัฒนา และผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์ EVE’S ยังสาธิตการ “ปรุงครีมสด” กลางเวที เพื่อสะท้อนกระบวนการทำงานของห้องปฏิบัติการวิจัยและพัฒนา พร้อมตอกย้ำว่า ความหรูหราในมุมมองของ EVE’S ไม่ได้อยู่ที่ภาพลักษณ์ แต่อยู่ที่คุณภาพ ความจริงใจ และสิ่งที่พิสูจน์ได้จริง

การเปิดโรงงานแห่งที่ 3 ของ EVE’S จึงไม่ใช่เพียงการเพิ่มกำลังการผลิต แต่เป็นการส่งสัญญาณถึงทิศทางใหม่ของธุรกิจความงามไทย จากการแข่งขันด้วยการตลาดและภาพลักษณ์ สู่การแข่งขันด้วยวิทยาศาสตร์ งานวิจัย และคุณภาพที่ตรวจสอบได้ ภายใต้แนวคิด “EVE’S : Where Beauty is Proven” หรือ “ที่ที่ความงามพิสูจน์ได้”