Levi’s® และ Sky High Farm Goods (SHFG) มีคุณค่าร่วมกันในเรื่องการทำงานหนัก ความสำคัญ ของชุมชน และความเชื่อว่าเสื้อผ้าสามารถเป็นพลังในการสร้างความเปลี่ยนแปลงเชิงบวกได้ คอลเลกชัน Levi’s® x Sky High Farm Goods จึงเป็นการรวมตัวของสองแบรนด์อเมริกันที่มีรากฐานต่างกัน แต่มีอุดมการณ์ร่วมกัน โดยแบรนด์หนึ่งมีต้นกำเนิดจากมรดกแห่งเดนิม ขณะที่อีกแบรนด์ขับเคลื่อน ด้วยพันธกิจด้านความเท่าเทียมทางอาหารและเกษตรกรรมเชิงฟื้นฟู (Regenerative Agriculture) คอลเลกชันนี้นำเสนอไอเท็มที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก Workwear ออกแบบมาเพื่อการสวมใส่ การทำงาน และการใช้ชีวิตในทุกวัน

Sky High Farm Goods ก่อตั้งขึ้นในปี 2022 โดย Dan Colen และ Daphne Seybold เพื่อสนับสนุนการดำเนินงานของ Sky High Farm องค์กรไม่แสวงหากำไรด้านความเท่าเทียม ทางอาหารในหุบเขาฮัดสัน รัฐนิวยอร์ก ซึ่งใช้แนวทางเกษตรกรรมเชิงฟื้นฟูในการผลิตอาหาร ที่มีคุณค่าทางโภชนาการ พร้อมฟื้นฟูคุณภาพดิน ส่งเสริมความหลากหลายทางชีวภาพ และเพิ่มการเข้าถึงอาหารสดให้แก่ชุมชนที่ต้องการความช่วยเหลือ

พันธกิจของแบรนด์มีความตรงไปตรงมาไม่ต่างจากเสื้อผ้าที่ผลิตขึ้น นั่นคือการสร้างการรับรู้และ สร้างรายได้ เพื่อนำกลับไปสนับสนุนงานขององค์กรไม่แสวงหากำไรดังกล่าว แนวคิดนี้ สอดคล้องกับ Levi’s® ซึ่งถือ กำเนิดขึ้นจากความต้องการของแรงงาน และเติบโตเคียงข้าง ผู้คนที่ใช้ เสื้อผ้าของแบรนด์ ในการทำงาน มาตลอดหลายชั่วอายุคน คอลเลกชันนี้ผลิตจาก ผ้าฝ้ายออร์แกนิก และ Transitional Cotton หรือฝ้ายที่ มาจากพื้นที่เกษตรซึ่งอยู่ระหว่างการเปลี่ยนผ่าน จากระบบ เกษตรกรรม แบบดั้งเดิมสู่มาตรฐานออร์แกนิก หรือเกษตรกรรมเชิงฟื้นฟูสะท้อนความมุ่งมั่นร่วมกันของทั้งสองแบรนด์ในการพัฒนากระบวนการผลิต และห่วงโซ่อุปทานที่ยั่งยืนยิ่งขึ้น

คอลเลกชันจำนวน 10 ชิ้นนี้ได้รับการออกแบบขึ้นใหม่ทั้งหมด โดยผสานเอกลักษณ์ด้านดีไซน์ของ Levi’s® เข้ากับรายละเอียดจาก Workwear ของ SHFG พร้อมนำเสนอ Levi’s® L-Tab เวอร์ชันพิเศษที่จับคู่กับ สัญลักษณ์ Cloud S ของ SHFG เพื่อเป็นการอ้างอิงถึง Big E อันเป็นเอกลักษณ์ของ Levi’s® รายละเอียด ของคอลเลกชันยังประกอบด้วยการฟอกเดนิม 3 รูปแบบ การเย็บ Triple Stitch หรือการเย็บตะเข็บ 3 เส้นคู่ขนาน, กระดุม Custom Shank, Jacron Patch แบบพิเศษ และงานปัก Strawberry Moon อันเป็น ซิกเนเจอร์ของ SHFG ไอเท็มหลักของคอลเลกชันประกอบด้วย Loose Everyday Farmers' Jean, Type III Zip Trucker Jacket, Farmers' Chore Coat, Zip Work Vest, Pocket T-Shirt, Shorts และ Double-Knee Overalls ที่สะท้อนจิตวิญญาณของ Workwear อย่างแท้จริง แม้ว่าคอลเลกชันนี้จะเป็น Unisex แต่ยังมี ไอเท็มที่ออกแบบสำหรับผู้หญิงโดยเฉพาะ ได้แก่ Classic Ringer Tee และ Straight-Leg Jean ที่ถ่ายทอด แนวคิด "จากฟาร์มสู่เมือง" ผ่านซิลูเอตที่มีความเฟมินีนมากขึ้น ขณะที่ Garden Tote ลายพิมพ์เต็มใบ ก็เข้ามาเติมเต็มคอลเลกชันด้วยกลิ่นอาย Utility อย่างสมบูรณ์

แคมเปญนี้ถูกถ่ายทอดผ่านภาพยนตร์โดย Ben Solomon และภาพถ่ายโดย Ilya Lipkin ซึ่งนำโลก ของฟาร์มเข้าสู่ใจกลางมหานคร โดยถ่ายทำบนถนน Bond Street อันเป็นเอกลักษณ์ของนิวยอร์ก ภาพ แคมเปญสะท้อนการหลอมรวมระหว่างชนบทและเมือง ระหว่างธรรมชาติและสภาพแวดล้อมในเมือง เพื่อชี้ให้เห็นถึงความเชื่อมโยงที่มักถูกมองข้าม ระหว่างผืนดินและอาหารบนโต๊ะ ระหว่างผู้ปลูกและผู้บริโภค ตลอดจนความสัมพันธ์ของระบบอาหารทั้งหมดที่เชื่อมโยงถึงกัน

Levi’s® x Sky High Farm Goods วางจำหน่ายทั่วโลกตั้งแต่วันที่ 25 กรกฎาคม ผ่าน Levi.co.th

Campaign imagery: HERE

Product Imagery: HERE