"เอส" เครื่องดื่มอัดลมสุดซ่าของ Gen Z ตอกย้ำความสำเร็จในการเติบโตช่วงครึ่งปีแรก จากการเปิดตัว "est Shoot Salty Lemonade" ควบคู่กับการทำสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งผ่าน Basketball Culture พร้อมต่อยอดแนวคิด "est Awesome Playground" สร้างพื้นที่ให้ Gen Z ได้ปลดปล่อย Passion และแสดงความเป็นตัวเองผ่านดนตรี กีฬา แฟชั่น และเกม ล่าสุดกับการแข่งขัน "est Cola 3x3 Basketball U-League 2026" ลีกบาสเกตบอล 3x3 ระดับมหาวิทยาลัยทั่วประเทศ ซึ่งช่วยสร้างการมีส่วนร่วมกับแบรนด์อย่างแข็งแกร่ง ส่งผลให้เอสเติบโตทั้งด้านยอดขาย การขยายฐานผู้บริโภค Gen Z และ Brand Love อย่างต่อเนื่อง

นางสาวสุภรณ์ เด่นไพศาล ผู้อำนวยการอาวุโส ผู้บริหารสูงสุด สายธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ ประเทศไทย บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “ความสำเร็จของ "เอส" ในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2569 มาจากการผลักดันผลิตภัณฑ์ใหม่ est Shoot Salty Lemonade ผ่าน 3 กลยุทธ์หลักที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค Gen Z อย่างครบวงจร กลยุทธ์แรก คือ การพัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์ที่โดนใจและตอบรับเทรนด์สุขภาพ โดย est Shoot Salty Lemonade โดดเด่นด้วยรสชาติเปรี้ยวซ่าสดชื่นจากเลมอน ผสานรสซอลตี้เล็กน้อย น้ำตาลน้อย ได้รับเครื่องหมายทางเลือกเพื่อสุขภาพ และเสริมวิตามินบีคอมเพล็กซ์ จึงตอบโจทย์การดื่มได้ในทุกโมเมนต์

ขณะที่ กลยุทธ์ที่สอง คือ การสร้างการมีส่วนร่วมผ่าน Basketball Culture ด้วยการจัดการแข่งขัน est Cola 3x3 Basketball U-League 2026 เพื่อสร้างพื้นที่ให้คนรุ่นใหม่ได้ปลดปล่อย Passion ผ่านกีฬา สอดรับกับกระแสความนิยมของบาสเกตบอล 3x3 ในกลุ่ม Gen Z ซึ่งมีจุดเด่นด้านความรวดเร็ว สนุก และเข้าถึงง่าย ส่งผลให้การแข่งขันได้รับการตอบรับอย่างดีจากนิสิตนักศึกษาทั่วประเทศ พร้อมช่วยสร้างความผูกพันระหว่างแบรนด์และสร้างการรับรู้กับผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายผ่านการแข่งขันบาสเกตบอลระดับมหาวิทยาลัย ส่วนกลยุทธ์สุดท้าย คือ การสร้างประสบการณ์ทดลองดื่มผ่านกิจกรรมที่เข้าถึงกลุ่ม Gen Z ด้วยการเข้าไปร่วมอยู่ในไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคผ่านอีเวนต์ด้านดนตรีและกีฬา อาทิ คอนเสิร์ต Monster Music Festival, การแข่งขันรถยนต์ทางเรียบแบบสตรีทเซอร์กิต บางแสน กรังด์ปรีซ์ เพื่อเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคได้ทดลองชิมและสัมผัสประสบการณ์ของผลิตภัณฑ์ในบรรยากาศที่สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่”

จากการดำเนินกลยุทธ์ดังกล่าว ทำให้ให้สินค้าใหม่ est Shoot Salty Lemonade ได้รับการตอบรับที่ดี ส่งผลภาพรวมยอดขายของ "เอส" ก็เติบโตอย่างแข็งแกร่งโดยยอดขายรวมเชิงปริมาณเติบโต +11% โดยเฉพาะสินค้าในกลุ่มเซกเมนต์ Flavor & Lime เติบโต +17% (ข้อมูล Nielsen Retail Index เดือนมกราคม-พฤษภาคม 2569) สะท้อนให้เห็นว่าการผสานนวัตกรรมผลิตภัณฑ์เข้ากับกลยุทธ์การตลาดที่เชื่อมโยงกับ Culture และ Lifestyle ของ Gen Z สามารถสร้างทั้งการเติบโตทางธุรกิจ การขยายฐานผู้บริโภค และความแข็งแกร่งของแบรนด์ได้อย่างต่อเนื่อง

นางสาวสุภรณ์ กล่าวเพิ่มเติมว่า "นอกจากการเติบโตด้านยอดขาย เอสยังสามารถขยายฐานผู้บริโภครุ่นใหม่ได้อย่างต่อเนื่อง โดยมีผู้บริโภค Gen Z อายุ 15-29 ปี เพิ่มขึ้น 5% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน (ข้อมูลจาก Kantar Thailand เดือนเมษายน - มิถุนายน 2569) ซึ่งเป็นผลจากการผสานนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ใหม่เข้ากับกิจกรรม Basketball Culture โดยเฉพาะการแข่งขัน est Cola 3x3 Basketball U-League 2026 ที่ช่วยสร้างการมีส่วนร่วม (Engagement) และเสริมความผูกพันต่อแบรนด์ (Brand Love) ได้อย่างชัดเจน"

สำหรับการแข่งขัน "est Cola 3x3 Basketball U-League 2026" ลีกบาสเกตบอล 3x3 ระดับมหาวิทยาลัยทั่วประเทศ ชิงเงินรางวัลรวมกว่า 1 ล้านบาท ได้จัดการแข่งขันรอบชิงชนะเลิศ พร้อมพิธีมอบรางวัลและฉลองแชมป์อย่างยิ่งใหญ่ โดยทีมชนะเลิศอันดับ 1 ประเภททีมชาย ได้แก่ ทีม SKY COURT SPU จากมหาวิทยาลัยศรีปทุม และทีมชนะเลิศอันดับ 1 ประเภททีมหญิง ได้แก่ ทีม CT SRIPATUM.SPU จากมหาวิทยาลัยศรีปทุม พร้อมมีพรีเซนเตอร์ของเอส เจฟ ซาเตอร์, มีน - นิชคุณ และเหล่าศิลปิน อาทิ แจ๊คกี้ - จักริน, แอสตัน - รติภัทร, มาร์ค - ณฐริศร์, VVV (Triple V), 9214 KIDS, ศิลปินจาก Talent Management และนักกีฬาทีมชาติไทยจาก Hi-Tech Basketball Club ร่วมสร้างสีสันและประสบการณ์สุดเอ็กซ์คลูซีฟให้กับแฟน ๆ และผู้ร่วมงาน ณ ศูนย์การค้าเมกาบางนา เมื่อวันที่ 18 กรกฎาคม 2569

ความสำเร็จครั้งนี้สะท้อนทิศทางการเติบโตของ "เอส" ที่สร้างการเติบโตผ่านนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ควบคู่กับการสร้างสรรค์แคมเปญตลาดที่เชื่อมโยงกับ Culture และ Lifestyle ของคนรุ่นใหม่ ภายใต้แนวคิด est Awesome Playground เพื่อเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับ Passion และไลฟ์สไตล์ของ Gen Z ส่งผลให้เอสสามารถสร้างการเติบโตเหนือตลาด ขยายฐานผู้บริโภครุ่นใหม่ และยกระดับ Brand Love ได้อย่างต่อเนื่อง พร้อมตอกย้ำจุดยืนแบรนด์เครื่องดื่มอัดลมที่เข้าใจและเติบโตไปพร้อมกับคนรุ่นใหม่