“ชีส์ ชีต้า ปุณิกา” เปิดเกม Music Marketing ดึง PAN–Wacoal บุกแคมปัสทัวร์ เจาะ Gen Z ผ่านดนตรี–ประสบการณ์แบรนด์

เมื่อการสื่อสารกับคนรุ่นใหม่ไม่ได้จบอยู่เพียงบนหน้าจอ การสร้างประสบการณ์ที่เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมจึงกลายเป็นเครื่องมือสำคัญของแบรนด์ โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z ที่ให้ความสำคัญกับความสนุก การแสดงออก และประสบการณ์ที่เชื่อมโยงกับตัวตน

ล่าสุด “ชีส์ ชีต้า ปุณิกา” หรือ ปุณิกา สินธุวณิก ผู้บริหารค่าย S Club Entertainment และ CEO ของ Prakai Agency เดินหน้าโปรเจกต์ “PAN CAMPUS MUSIC SCHOOL TOUR EP.1 UNMUTE MUSIC ตอน อย่าปิดเสียงเพลงหนู” นำดนตรีมาผสานกับ Experiential Marketing และกิจกรรมเพื่อสังคม เพื่อเข้าถึงนักเรียนมัธยมและกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่โดยตรง

จุดเด่นของโครงการคือการเปลี่ยนพื้นที่โรงเรียนให้เป็นเวทีสร้างสรรค์ เปิดโอกาสให้นักเรียนได้แสดงศักยภาพผ่านกิจกรรม Cover Dance และการแสดงดนตรี โดยมี “ชีส์ ชีต้า” ทำหน้าที่ทั้งผู้วางกลยุทธ์ ผู้จัดงาน และศิลปินบนเวที

แนวคิดดังกล่าวสะท้อนพฤติกรรมของ Gen Z ที่ต้องการพื้นที่ในการแสดงออก พร้อมสร้างความมั่นใจและการมีส่วนร่วมมากกว่าการเป็นเพียงผู้ชม

ดนตรีเชื่อม CSR เข้ากับการตลาด

ในภาคเรียนแรก โครงการเตรียมเดินสายเข้าสู่โรงเรียนมัธยม 4 แห่ง ได้แก่ โรงเรียนมัธยมวัดหนองแขม โรงเรียนนวมินทราชูทิศ กรุงเทพ โรงเรียนสตรีวิทยา พุทธมณฑล และโรงเรียนราชวินิต บางเขน คาดว่าจะเข้าถึงเยาวชนมากกว่า 15,000 คน

ขณะเดียวกัน ยังมีแผนขยายกิจกรรมเพิ่มอีก 6 โรงเรียนในปีการศึกษาถัดไป เพื่อเพิ่มพื้นที่สร้างสรรค์และขยายฐานการเข้าถึงกลุ่มวัยรุ่นให้ครอบคลุมมากขึ้น

ไลน์อัปศิลปินประกอบด้วยวงนักเรียนและศิลปินที่ได้รับความนิยมในกลุ่มคนรุ่นใหม่ อาทิ The 3rd Year Band, Equinox Music Band, Shes_Taa และ Bedroom Audio ซึ่งจะร่วมสร้างประสบการณ์ดนตรีสดในรูปแบบมินิคอนเสิร์ตภายในโรงเรียน

PAN–Wacoal วางแบรนด์ใกล้ Future Consumers

อีกหนึ่งมุมสำคัญของโครงการคือการเข้าร่วมของสองแบรนด์ ได้แก่ รองเท้า PAN และ Wacoal ในฐานะผู้สนับสนุนหลัก

แทนที่จะสื่อสารผ่านโฆษณาเพียงอย่างเดียว แบรนด์เลือกใช้กิจกรรมภายในโรงเรียนเป็นช่องทางสร้าง Targeted Reach เข้าถึงนักเรียนมัธยมและ Gen Z ผ่านบูธกิจกรรม เกม การแนะนำผลิตภัณฑ์ และ Brand Activation ที่ออกแบบให้สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมาย

กลยุทธ์นี้ไม่ได้มุ่งหวังเพียงการรับรู้แบรนด์ในระยะสั้น แต่เป็นการเริ่มต้นสร้างความคุ้นเคยและความผูกพันกับ Future Consumers ตั้งแต่วัยเรียน ผ่านประสบการณ์เชิงบวกที่เชื่อมโยงกับดนตรีและความสนุก

โครงการนี้จึงไม่ใช่เพียงคอนเสิร์ตในโรงเรียน แต่เป็นโมเดลที่นำ Entertainment, CSR และ Brand Marketing มาทำงานร่วมกัน โดยแบรนด์ได้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างเป็นธรรมชาติ ขณะที่เยาวชนได้รับพื้นที่แสดงออกและโอกาสพัฒนาศักยภาพ

เพราะในตลาดคนรุ่นใหม่ แบรนด์ที่เข้าไปอยู่ในประสบการณ์ได้ก่อน ย่อมมีโอกาสเข้าไปอยู่ในใจผู้บริโภคได้ยาวกว่า