สิงห์รุกตลาด RTD ส่ง “Singha Highball” ชิงโอกาสจากเทรนด์วิสกี้โซดาพร้อมดื่ม ชูจุดขายโซดาสิงห์ผสานมาตรฐานการผลิตจากญี่ปุ่น เปิดตัว 2 รสชาติ ราคา 45 บาท เจาะผู้บริโภคที่มองหาความสะดวกและรสชาติได้มาตรฐาน

ตลาดเครื่องดื่มพร้อมดื่ม หรือ Ready to Drink (RTD) กำลังกลายเป็นหนึ่งในเซกเมนต์ที่น่าจับตา หลังพฤติกรรมผู้บริโภคหันมาให้ความสำคัญกับเครื่องดื่มที่เปิดดื่มได้ทันที สะดวก และมีรสชาติคงที่มากขึ้น

โดยเฉพาะกลุ่ม “ไฮบอล” หรือวิสกี้ผสมโซดา ซึ่งได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในหลายประเทศของเอเชีย ทั้งญี่ปุ่น เกาหลีใต้ และจีน ส่งผลให้ผู้ผลิตเครื่องดื่มเริ่มขยายพอร์ตสินค้าเข้ามาชิงโอกาสในตลาดนี้มากขึ้น

ล่าสุด บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด เปิดตัว “Singha Highball Whisky Soda” เครื่องดื่มวิสกี้ผสมโซดาพร้อมดื่มแบบกระป๋อง ภายใต้แนวคิด Signature Mix โดยนำจุดแข็งด้านความซ่าของโซดาสิงห์ มาผสานกับความเชี่ยวชาญด้านการผลิตวิสกี้ตามมาตรฐานญี่ปุ่น

ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวผลิตและนำเข้าจากเมืองฮิโรชิมา ประเทศญี่ปุ่น เพื่อสร้างความแตกต่างจากการแข่งขันด้วยคุณภาพการผลิต รสชาติที่ได้มาตรฐาน และความสะดวกในการบริโภค

ธิติพร ธรรมาภิมุขกุล Chief Marketing Officer บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด กล่าวว่า ตลาด RTD ยังคงเติบโตต่อเนื่อง จากความนิยมของวิสกี้โซดาพร้อมดื่มที่เพิ่มขึ้น จึงเป็นที่มาของการพัฒนา Singha Highball Whisky Soda

กลยุทธ์สำคัญของสิงห์ครั้งนี้ คือการต่อยอดสินทรัพย์ของแบรนด์ที่มีอยู่แล้ว โดยเฉพาะ “โซดาสิงห์” ซึ่งเป็นสินค้าที่ได้รับการยอมรับทั้งในประเทศไทยและต่างประเทศ รวมถึงถูกเลือกใช้ในบาร์ชั้นนำของญี่ปุ่น มาพัฒนาเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ตอบโจทย์พฤติกรรมการดื่มที่เปลี่ยนไป

การเข้าสู่ตลาดไฮบอลพร้อมดื่มจึงไม่ใช่เพียงการเปิดตัวสินค้าใหม่ แต่ยังเป็นการขยายบทบาทของแบรนด์จากตลาดโซดา ไปสู่ตลาดเครื่องดื่ม RTD ที่มีมูลค่าและโอกาสเติบโตสูงขึ้น

Singha Highball Whisky Soda เปิดตัวทั้งหมด 2 รสชาติ ได้แก่

• Original Soda เน้นรสชาติวิสกี้ผสมความซ่าของโซดา
• Cola เพิ่มทางเลือกสำหรับผู้บริโภคที่ชื่นชอบรสชาติที่ดื่มง่ายขึ้น

ทั้งสองรสชาติมาในขนาด 340 มิลลิลิตร ราคา 45 บาท

สิ่งที่น่าจับตาหลังจากนี้ คือ Singha Highball จะสามารถใช้ความแข็งแกร่งของแบรนด์สิงห์และเครือข่ายการจัดจำหน่าย สร้างการรับรู้และขยายฐานผู้บริโภคในตลาด RTD ได้เร็วเพียงใด

เพราะการแข่งขันในตลาดนี้ไม่ได้วัดกันเพียงรสชาติเท่านั้น แต่ยังรวมถึงภาพลักษณ์ของแบรนด์ ราคา ความสะดวกในการเข้าถึงสินค้า และความสามารถในการเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์เข้ากับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภครุ่นใหม่

การเปิดตัว Singha Highball จึงสะท้อนอีกก้าวของสิงห์ในการต่อยอดจุดแข็งเดิม ไปสู่ตลาดใหม่ที่กำลังเติบโต พร้อมชิงพื้นที่ในเซกเมนต์เครื่องดื่มพร้อมดื่มที่มีการแข่งขันเข้มข้นขึ้นอย่างต่อเนื่อง