บริษัท ดีเคเอสเอช (ประเทศไทย) จำกัด เจ้าของแบรนด์ “ฮีรูดอยด์” เดินหน้าปรับภาพลักษณ์แบรนด์สู่ตลาด Active Lifestyle ผ่านแคมเปญ “Road to Winning with the MPS Science” พร้อมจัดกิจกรรม Bootcamp for Hybrid Workout เพื่อให้ความรู้และเตรียมความพร้อมด้านการดูแลร่างกายสำหรับผู้ที่สนใจการออกกำลังกายรูปแบบ Hybrid ก่อนเข้าสู่สนามแข่งขันจริง
 

การขยายตลาดครั้งนี้เกิดขึ้นท่ามกลางพฤติกรรมผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับสุขภาพและการออกกำลังกายมากขึ้น โดยข้อมูลจากกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา ระบุว่า ปี 2568 คนไทยมีค่าใช้จ่ายด้านกีฬาเฉลี่ย 8,893 บาทต่อคนต่อปี เพิ่มขึ้น 3% จากปีก่อน ขณะที่วงเงินที่ผู้บริโภคยินดีใช้จ่ายสูงสุดเพื่อการกีฬาอยู่ที่ 12,186 บาท เพิ่มขึ้น 11% สะท้อนการเติบโตของตลาดกีฬาและ Wellness Economy ที่เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ผู้บริโภค

สำหรับแคมเปญ “Road to Winning with the MPS Science” วางแนวทางการสื่อสารผ่าน 3 แกนหลัก หรือ M-P-S ได้แก่ Move ส่งเสริมความรู้และความเข้าใจในการเตรียมร่างกาย, Perform ถ่ายทอดประสบการณ์จริงด้านการเตรียมร่างกาย การฟื้นฟู และการดูแลรอยฟกช้ำ และ Sustain สร้างคอมมิวนิตีและแรงบันดาลใจให้คนดูแลสุขภาพอย่างต่อเนื่อง

นันท์นภัส ลิ้มคำ กรรมการผู้จัดการฝ่ายพัฒนาธุรกิจและผลิตภัณฑ์ยา หน่วยธุรกิจผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ บริษัท ดีเคเอสเอช (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า บริษัทมองเห็นโอกาสในการต่อยอดแบรนด์ให้เชื่อมโยงกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภครุ่นใหม่ โดยเฉพาะกลุ่มที่ให้ความสำคัญกับสุขภาพ การออกกำลังกาย และการใช้ชีวิตแบบ Active พร้อมสร้างความเข้าใจเกี่ยวกับ MPS ให้สอดคล้องกับบทบาทของแบรนด์มากขึ้น

Hybrid Workout ดันตลาดสุขภาพเชื่อมไลฟ์สไตล์

หนึ่งในกิจกรรมสำคัญของแคมเปญคือ Bootcamp for Hybrid Workout ซึ่งสะท้อนการเปลี่ยนแปลงของเทรนด์การออกกำลังกายจากการเน้นเพียงรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง สู่การผสมผสานการฝึกทั้งความแข็งแรง ความเร็ว ความอึด และความคล่องตัว เพื่อรองรับกิจกรรมและการแข่งขันที่หลากหลาย

ภายในงานยังมี พญ.สมิตดา สังขะโพธิ์ แพทย์ผู้เชี่ยวชาญด้านเวชศาสตร์ฟื้นฟูและอินฟลูเอนเซอร์สายสุขภาพ ร่วมให้ความรู้เกี่ยวกับการเตรียมร่างกายและการออกกำลังกายอย่างเหมาะสม ขณะที่ เกรซ กาญจน์เกล้า ด้วยเศียรเกล้า ถ่ายทอดประสบการณ์จากการฝึกซ้อมและการแข่งขัน Hybrid Workout รวมถึงการดูแลร่างกายระหว่างการฝึกซ้อม

พญ.สมิตดา กล่าวว่า Hybrid Workout เป็นการผสมผสานการออกกำลังกายหลายรูปแบบ ทั้งเวทเทรนนิ่ง คาร์ดิโอ การวิ่ง และการฝึกความคล่องตัว โดยหัวใจสำคัญคือการฝึกอย่างค่อยเป็นค่อยไป พักผ่อนให้เพียงพอ และสังเกตสัญญาณจากร่างกาย เพื่อให้การออกกำลังกายเกิดประโยชน์และลดความเสี่ยงจากการใช้งานร่างกายหนักเกินไป

การขยับเข้าสู่ตลาด Active Lifestyle ของฮีรูดอยด์จึงไม่ได้จำกัดอยู่ที่การสื่อสารเรื่องผลิตภัณฑ์ แต่เป็นการสร้างพื้นที่ให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในบริบทการใช้ชีวิตของผู้บริโภค ผ่านกิจกรรม ประสบการณ์ และองค์ความรู้ด้านการดูแลร่างกาย ซึ่งเป็นทิศทางที่แบรนด์มองว่าจะช่วยสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภครุ่นใหม่ในระยะยาว