KTC SPORTS จับเทรนด์คนไทยลงทุนสุขภาพ ดัน Sports & Wellness Community รับยอดใช้จ่ายฟิตเนสโต 20% จาก “ค่าใช้จ่าย” สู่ “การลงทุนเพื่อคุณภาพชีวิต” เคทีซีต่อยอดสิทธิประโยชน์กีฬา สร้างคอมมูนิตี้–องค์ความรู้ ช่วยสมาชิกออกกำลังกายอย่างถูกวิธีและทำได้ต่อเนื่อง

สุขภาพกำลังกลายเป็นหนึ่งในหมวดที่ผู้บริโภคไทยยอมจัดสรรเงินให้มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นค่าฟิตเนส อุปกรณ์กีฬา การเข้าร่วมกิจกรรม หรือบริการที่ช่วยให้การออกกำลังกายมีประสิทธิภาพมากกว่าเดิม

ข้อมูลการใช้จ่ายผ่านบัตรเครดิต เคทีซี หรือ บริษัท บัตรกรุงไทย จำกัด (มหาชน) ในปี 2568 พบว่า หมวดฟิตเนสเติบโต 20% จากปีก่อน ขณะที่หมวดกีฬาโดยรวมเติบโต 10% สะท้อนภาพผู้บริโภคที่กำลังเปลี่ยนมุมมองต่อการออกกำลังกาย จากกิจกรรมยามว่างไปสู่การลงทุนเพื่อสุขภาพและคุณภาพชีวิตในระยะยาว

การเปลี่ยนแปลงดังกล่าว ทำให้โจทย์ของธุรกิจไม่ได้หยุดอยู่เพียงการขายสินค้า บริการ หรือการมอบสิทธิประโยชน์ด้านกีฬาเท่านั้น แต่กำลังขยับไปสู่การสร้าง “คุณค่า” ให้กับการใช้จ่าย ตั้งแต่การให้ความรู้ที่ช่วยให้ผู้บริโภคเลือกกิจกรรมได้เหมาะกับตัวเอง ไปจนถึงการสร้างพื้นที่และคอมมูนิตี้ที่สนับสนุนให้เกิดพฤติกรรมการออกกำลังกายอย่างต่อเนื่อง

KTC SPORTS จากสิทธิประโยชน์ สู่ Sports & Wellness Community

เคทีซีจึงต่อยอด “KTC SPORTS ตัวจริงเรื่องกีฬา” จากเดิมที่เน้นสิทธิประโยชน์ด้านกีฬา ไปสู่การสร้าง Sports & Wellness Community เชื่อมสมาชิกเข้ากับองค์ความรู้ ประสบการณ์ และกิจกรรมที่ช่วยให้การลงทุนด้านสุขภาพเกิดประโยชน์มากกว่าการใช้จ่ายเพียงครั้งเดียว

หนึ่งในกิจกรรมล่าสุดคือ “ปรับท่าวิ่ง” สำหรับสมาชิกบัตรเครดิตเคทีซีและบุคคลทั่วไป โดยมี อาจารย์เอกวิทย์ แสวงผล วิทยากรอาวุโส สหพันธ์กรีฑาโลก หรือ World Athletics Senior Lecturer มาถ่ายทอดความรู้ตั้งแต่พื้นฐานการเคลื่อนไหว การวิเคราะห์ท่าวิ่ง ไปจนถึงการปรับเทคนิคให้เหมาะกับแต่ละบุคคล

แนวคิดสำคัญของกิจกรรมคือ การวิ่งมากหรือวิ่งเร็วไม่ได้หมายความว่าจะ “วิ่งดี” เสมอไป เพราะการเพิ่มระยะทางหรือความเร็วโดยไม่มีพื้นฐานการเคลื่อนไหวที่เหมาะสม อาจเพิ่มความเสี่ยงต่อการบาดเจ็บได้ ดังนั้น การลงทุนกับสุขภาพจึงไม่ควรวัดจากจำนวนเงินที่จ่ายหรืออุปกรณ์ที่มีเพียงอย่างเดียว แต่ควรรวมถึงความรู้ที่ช่วยให้ออกกำลังกายได้ถูกวิธีและต่อเนื่องในระยะยาวด้วย

อินไซต์จากยอดใช้จ่าย ไม่ใช่แค่โอกาสทางธุรกิจ

สิรีรัตน์ คอวนิช ผู้บริหารสูงสุด ฝ่ายการตลาดบัตรเครดิต “เคทีซี” กล่าวว่า ข้อมูลการใช้จ่ายทำให้เห็นว่าสมาชิกให้ความสำคัญกับสุขภาพมากขึ้น แต่สำหรับเคทีซี ตัวเลขการเติบโตไม่ได้สะท้อนเพียงโอกาสทางธุรกิจ สิ่งที่น่าสนใจมากกว่าคือการที่ผู้บริโภคเลือกใช้เงินกับกิจกรรมที่ช่วยเพิ่มคุณภาพชีวิต

เคทีซีจึงต้องการต่อยอดจากสิทธิประโยชน์ด้านกีฬา ไปสู่การสร้างความรู้และประสบการณ์ที่ช่วยให้สมาชิกได้รับคุณค่าจากการใช้จ่ายมากขึ้น

ขณะเดียวกัน KTC SPORTS ยังมีกิจกรรมร่วมกับพันธมิตรหลากหลายรูปแบบ ตั้งแต่การวิ่ง ฟิตเนส โยคะ ไปจนถึง Hybrid Training โดยมีเป้าหมายทำให้ KTC SPORTS เป็นคอมมูนิตี้ที่ช่วยให้คนเริ่มออกกำลังกายได้ง่ายขึ้น มีความรู้ที่ถูกต้อง และมีแรงสนับสนุนให้สามารถทำได้อย่างต่อเนื่อง

Wellness เริ่มจากภายในองค์กร

อีกมิติที่น่าสนใจคือ เคทีซีไม่ได้วางแนวคิด Wellness ไว้เฉพาะกับลูกค้า แต่ยังนำมาใช้กับพนักงานภายในองค์กร ผ่านการให้ความสำคัญกับ Work-Life Balance การสร้างสภาพแวดล้อมที่สนับสนุนสุขภาพกายและใจ รวมถึงการพัฒนา Coaching Culture เพื่อส่งเสริมการรับฟัง การเรียนรู้ และการพัฒนาศักยภาพของคนในองค์กร

นอกจากนี้ยังมี KTC Team Runner ที่ชวนพนักงานออกมาวิ่งเพื่อสุขภาพร่วมกันทุกเย็นวันพุธ ทำให้แนวคิดด้านสุขภาวะถูกเชื่อมโยงตั้งแต่คนภายในองค์กรไปจนถึงสมาชิกภายนอก

จาก Wellness Economy สู่ “คุณค่าของทุกบาทที่จ่าย”

ในมุมของเคทีซี เมื่อผู้บริโภคให้ความสำคัญกับสุขภาพมากขึ้น โอกาสของ Wellness Economy จึงไม่ได้อยู่ที่การทำให้คน “ใช้จ่ายมากขึ้น” แต่คือการทำให้ทุกบาทที่จ่ายกับสุขภาพสร้างคุณค่าได้มากขึ้น ทั้งในด้านความรู้ การป้องกัน การสร้างวินัย และคุณภาพชีวิตระยะยาว

KTC SPORTS จึงถูกวางให้เป็นหนึ่งในเครื่องมือที่เชื่อม ข้อมูลพฤติกรรมการใช้จ่าย เข้ากับ ประสบการณ์และคอมมูนิตี้ เพื่อให้สมาชิกเข้าถึงการดูแลสุขภาพได้หลากหลายมากขึ้น

เพราะท้ายที่สุด การลงทุนกับสุขภาพอาจไม่ได้เริ่มจากรองเท้าคู่ใหม่ หรือการพยายามวิ่งให้ไกลกว่าเดิม แต่เริ่มจากการ “รู้จักร่างกายของตัวเอง” ออกกำลังกายให้ถูกต้อง และทำให้การดูแลสุขภาพกลายเป็นพฤติกรรมที่ทำได้อย่างต่อเนื่องในระยะยาว