GMM MUSIC จับมือ MOD ตั้งกิจการร่วมค้า ปั้น “ม่วนรังสิต เฟสติวัล” เจาะตลาดคนรุ่นใหม่ปลายปี 69 ผสานจุดแข็ง GMM SHOW ด้านอีเวนต์–ศิลปิน กับ Creative Direction ของ MOD ปักหมุดรังสิต รับฐานวัยเรียน–วัยทำงาน พร้อมรองรับผู้ชมหลักหมื่น

 

ตลาดมิวสิคเฟสติวัลกำลังขยับจากการแข่งขันด้วย “ไลน์อัพศิลปิน” เพียงอย่างเดียว ไปสู่การสร้าง คอนเซ็ปต์ ประสบการณ์ และอัตลักษณ์ของงาน ที่ชัดเจนมากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ไม่ได้ต้องการเพียงมาชมคอนเสิร์ต แต่ต้องการพื้นที่ที่สามารถสนุก ร้อง เต้น และใช้เวลาร่วมกับเพื่อนในรูปแบบที่สะท้อนไลฟ์สไตล์ของตัวเอง

โอกาสดังกล่าวทำให้ GMM MUSIC เดินหน้าขยายธุรกิจมิวสิคเฟสติวัลสู่เซกเมนต์ใหม่ ผ่านการจับมือกับ MOD (Monday On December) ก่อตั้ง “กิจการร่วมค้าม่วนไม่จำกัด” เพื่อพัฒนาแบรนด์เฟสติวัลใหม่ “ม่วนรังสิต เฟสติวัล” ปักหมุดพื้นที่รังสิต จ.ปทุมธานี ซึ่งเป็นหนึ่งในทำเลศักยภาพที่เชื่อมต่อกรุงเทพฯ และมีฐานคนรุ่นใหม่จำนวนมาก

คำว่า “ม่วน” ในโปรเจกต์นี้จึงไม่ได้ถูกใช้เพียงในความหมายของความสนุก แต่ถูกนำมาต่อยอดเป็น Positioning ของแบรนด์ ที่ต้องการเชื่อมพฤติกรรมการฟังเพลงของคนไทย ตั้งแต่หมอลำ สามช่า ลูกทุ่ง ไปจนถึงร็อก ให้กลายเป็นประสบการณ์ร่วมภายในเฟสติวัลเดียว
 

จากพฤติกรรมคนดู สู่โอกาสธุรกิจใหม่ของ GMM SHOW

ภาวิต จิตรกร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท จีเอ็มเอ็ม มิวสิค จำกัด (มหาชน) มองว่า พฤติกรรมผู้ชมมิวสิคเฟสติวัลเปลี่ยนไป โดยให้ความสำคัญกับงานที่มีคอนเซ็ปต์แตกต่างและมีเอกลักษณ์มากขึ้น ขณะเดียวกัน เพลงที่สร้างการมีส่วนร่วมระหว่างผู้ชม เช่น ลูกทุ่งสามช้า หรือร็อก ก็ยังมีพลังในการสร้างบรรยากาศและเชื่อมคนในงานเข้าด้วยกัน

ภาพดังกล่าวทำให้ GMM SHOW หน่วยงานภายใต้ GMM MUSIC มองเห็นช่องว่างในการขยายไปสู่ตลาดใหม่ ผ่านการสร้างเฟสติวัลที่มี “ความม่วน” เป็นแกนกลาง

การเลือก รังสิต ยังสะท้อนกลยุทธ์ด้านพื้นที่ เพราะเป็นย่านที่รวมฐานผู้บริโภคหลากหลาย ทั้งนักเรียน นักศึกษา และวัยทำงาน มีที่พักจำนวนมาก รวมถึงการเดินทางที่เชื่อมต่อกรุงเทพฯ ได้สะดวก และสามารถรองรับผู้ร่วมงานในระดับหลักหมื่นคน

ยกระดับจาก “พาร์ตเนอร์งานอีเวนต์” สู่การร่วมสร้างธุรกิจ

ความร่วมมือระหว่าง GMM SHOW และ MOD ไม่ได้เริ่มต้นจากศูนย์ เพราะทั้งสองฝ่ายเคยทำงานร่วมกันมาอย่างต่อเนื่อง โดย MOD ทำหน้าที่ด้านการออกแบบเวทีคอนเสิร์ตและมิวสิคเฟสติวัลให้กับ GMM SHOW รวมถึงมีประสบการณ์จากการจัดงาน “รังสิตสาด”

จากความร่วมมือในฐานะพาร์ตเนอร์ จึงถูกยกระดับไปสู่การร่วมลงทุนและสร้างแบรนด์ใหม่ผ่าน “กิจการร่วมค้าม่วนไม่จำกัด”

ภาวิตระบุว่า โมเดลนี้จะนำความสามารถด้าน ธุรกิจ การบริหารอีเวนต์ และมาตรฐานการจัดงานของ GMM SHOW มาผสานกับ ความคิดสร้างสรรค์ของ MOD เพื่อสร้างเฟสติวัลที่มีทั้งศิลปิน โปรดักชันเวที และประสบการณ์ภายในงานเป็นองค์ประกอบสำคัญ

“ความม่วน” ในฐานะ DNA ของคนไทย

ด้าน พัสกร วุฒิวิญญูชน ผู้ก่อตั้งบริษัท มันเดย์ ออน ดีเซมเบอร์ จำกัด มองว่า ความสนุกผ่านเสียงดนตรีเป็นส่วนหนึ่งของพฤติกรรมคนไทยมาโดยธรรมชาติ ไม่ว่าจะเป็นหมอลำ สามช่า ลูกทุ่ง หรือดนตรีประเภทอื่น

แนวคิดของ “ม่วนรังสิต เฟสติวัล” จึงเป็นการนำเสน่ห์ของความสนุกแบบไทยมาตีความใหม่ในรูปแบบมิวสิคเฟสติวัลยุคใหม่ โดยนำ ดนตรี ศิลปะ แสง สี วิชวล และงานดีไซน์ เข้ามาผสานเป็นประสบการณ์เดียวกัน

MOD จะมีบทบาทตั้งแต่การวาง Creative Direction คอนเซ็ปต์ของงาน การออกแบบเวที งานวิชวล งานศิลป์ การตกแต่งพื้นที่ ไปจนถึงบรรยากาศโดยรวม เพื่อทำให้ผู้เข้าร่วมสัมผัสตัวตนของแบรนด์ “ม่วนรังสิต” ตั้งแต่ก้าวเข้าสู่พื้นที่งาน

ขณะที่ GMM MUSIC เติมความแข็งแรงด้าน ศิลปินและคอนเทนต์ และ GMM SHOW รับผิดชอบด้าน การบริหารและโปรดิวซ์อีเวนต์ขนาดใหญ่ ทำให้โปรเจกต์นี้เป็นการรวมจุดแข็งของทั้ง 3 ฝ่ายไว้ในธุรกิจเดียวกัน

จากเฟสติวัลใหม่ สู่การสร้างแบรนด์อีเวนต์ระยะยาว

สิ่งที่น่าจับตาจึงไม่ใช่เพียงจำนวนผู้ชมของงานครั้งแรก แต่คือความสามารถของ GMM MUSIC และพันธมิตรในการเปลี่ยน “ความม่วน” ให้กลายเป็น แบรนด์และ Intellectual Property ด้านอีเวนต์ ที่สามารถสร้างฐานผู้ชมของตัวเองได้

หากสามารถสร้างความแตกต่างผ่านคอนเซ็ปต์ โลเคชัน ศิลปิน และประสบการณ์ภายในงานได้อย่างชัดเจน “ม่วนรังสิต เฟสติวัล” อาจเป็นอีกหนึ่งโมเดลในการขยายตลาดมิวสิคเฟสติวัลของ GMM MUSIC จากการจัดอีเวนต์ ไปสู่การสร้าง Festival Brand ที่สามารถเติบโตและต่อยอดในระยะยาว

“ม่วนรังสิต เฟสติวัล” เตรียมจัดขึ้นวันที่ 5–6 ธันวาคม 2569 ณ ESC Park Rangsit จ.ปทุมธานี พร้อมเปิดพื้นที่ให้ผู้ชมมาสัมผัสประสบการณ์ “สนุก ม่วน นัว” ผ่านดนตรีและโปรดักชันในรูปแบบของเฟสติวัลแบรนด์ใหม่ช่วงปลายปีนี้