KTC จับสัญญาณ Wellness โต ดัน “KTC Sports” จากกีฬา สู่สุขภาพแบบสมดุล ยอดใช้จ่ายฟิตเนสพุ่ง 20% ต่อยอด Community ครบทั้งออกกำลัง–ฟื้นตัว–รู้จังหวะพัก
 

พฤติกรรมดูแลสุขภาพของผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนจากการมุ่ง “ออกกำลังกายให้มากขึ้น” ไปสู่การดูแลร่างกายอย่างรอบด้าน ทั้งการเคลื่อนไหว การฟื้นตัว และการพักอย่างมีคุณภาพ ซึ่งกำลังกลายเป็นอีกแรงขับสำคัญของตลาด Wellness ในประเทศไทย

ทิศทางดังกล่าวสอดคล้องกับข้อมูลการใช้จ่ายของ เคทีซี หรือ บริษัท บัตรกรุงไทย จำกัด (มหาชน) ซึ่งพบว่า ยอดใช้จ่ายผ่านบัตรเครดิตเคทีซีในหมวดฟิตเนสปี 2569 เติบโต 20% จากปีก่อนหน้า สะท้อนว่าสมาชิกยังคงให้ความสำคัญและพร้อมจัดสรรงบประมาณเพื่อดูแลสุขภาพ

โจทย์ของ KTC ไม่ได้อยู่เพียงการเพิ่มสิทธิประโยชน์ในหมวดกีฬา แต่กำลังต่อยอด “KTC Sports” จากการเป็นชุมชนคนรักกีฬา ให้ครอบคลุมทั้งการออกกำลังกาย การดูแล และการฟื้นตัว

ล่าสุด KTC Sports ร่วมกับ The Asana Club จัดกิจกรรม Yoga Sound Bath Experience ที่ The Asana Club สาขาพัฒนาการ โดยนำโยคะ การกำหนดลมหายใจ และ Sound Bath มาเชื่อมเป็นประสบการณ์เดียวกัน เพื่อให้สมาชิกได้เรียนรู้การเคลื่อนไหวอย่างมีสติ และให้ความสำคัญกับการฟื้นตัวของร่างกายและจิตใจควบคู่ไปกับการออกกำลังกาย

สิรีรัตน์ คอวนิช ผู้บริหารสูงสุด ฝ่ายการตลาดบัตรเครดิต เคทีซี มองว่า พฤติกรรมของผู้บริโภคไม่ได้วัดการออกกำลังกายจากระยะทาง เวลา น้ำหนัก หรือจำนวนครั้งเพียงอย่างเดียวอีกต่อไป แต่เริ่มให้ความสำคัญกับการฟื้นตัวและการสร้างสมดุลระหว่างร่างกายกับจิตใจมากขึ้น

ในมุมของ KTC Sports การขยาย Community จึงถูกวางให้กว้างกว่าการชวนสมาชิก “ขยับ” แต่ครอบคลุมถึงการเรียนรู้ว่า ควรดูแลและฟื้นฟูร่างกายอย่างไร เพื่อให้สามารถออกกำลังกายได้ต่อเนื่องในระยะยาว เพราะสุขภาพที่สมดุลไม่ได้ขึ้นอยู่กับการรู้ว่าเมื่อไรควรออกกำลังเท่านั้น แต่ต้องรู้ด้วยว่าเมื่อไรควรพัก

กิจกรรม Yoga Sound Bath Experience สะท้อนแนวคิดดังกล่าวอย่างชัดเจน ตั้งแต่การกลับมาอยู่กับลมหายใจ การสังเกตร่างกายผ่านโยคะที่เน้นการเคลื่อนไหวอย่างผ่อนคลาย ไปจนถึง Sound Bath ที่ช่วยให้ผู้เข้าร่วมได้พักกาย ชะลอความคิด และกลับมารับฟังสัญญาณของร่างกายตัวเองมากขึ้น

หากมองในเชิงธุรกิจ สิ่งที่น่าสนใจคือ KTC กำลังเชื่อม Data จากการใช้จ่าย เข้ากับ Lifestyle Community และเทรนด์ Wellness เพื่อขยายบทบาทของ KTC Sports จากแพลตฟอร์มที่ผูกกับ “กีฬา” ไปสู่พื้นที่สร้าง Engagement กับสมาชิกในมิติสุขภาพที่กว้างขึ้น

ภายใต้ภาพของ Wellness Economy ที่ยังเติบโต แนวทางนี้ยังเปิดโอกาสให้ KTC ขยาย Ecosystem ไปเชื่อมกับพันธมิตรได้หลากหลายกว่าเดิม ไม่ว่าจะเป็นฟิตเนส โยคะ Recovery สุขภาวะทางใจ หรือบริการด้านสุขภาพเชิงป้องกัน

และนี่อาจเป็นอีกตัวอย่างของการเปลี่ยนจากการสร้างสิทธิประโยชน์บนบัตร ไปสู่การสร้าง Lifestyle Platform ที่เข้าไปอยู่กับผู้บริโภคตลอด Journey ของการดูแลสุขภาพ ตั้งแต่วันออกกำลัง ไปจนถึงวันที่ร่างกายต้องการ “พัก” เพื่อกลับมาเคลื่อนไหวได้ต่อเนื่อง