AIS ผนึก บุรีรัมย์ ยูไนเต็ด ยกระดับ “ช้าง อารีนา” สู่ Smart Stadium เชื่อม 5G ADVANCED–AIS PLAY–สิทธิพิเศษแฟนบอล ขยายเกมจากหน้าจอสู่ Sports Experience Ecosystem
 

การแข่งขันฟุตบอลไทยลีก ฤดูกาล 2026/27 กำลังกลายเป็นอีกสนามที่ผู้ให้บริการดิจิทัลใช้สร้างประสบการณ์ลูกค้าที่มากกว่าการรับชมการแข่งขันผ่านหน้าจอ เมื่อ AIS เดินหน้าสานต่อความร่วมมือกับ บุรีรัมย์ ยูไนเต็ด ด้วยการนำทั้งโครงข่าย 5G ADVANCED คอนเทนต์กีฬา สิทธิพิเศษ และบริการดิจิทัลเข้ามาเชื่อมต่อประสบการณ์แฟนฟุตบอลตั้งแต่การชมการแข่งขันที่บ้านไปจนถึงขอบสนามช้าง อารีนา

ความร่วมมือครั้งนี้สะท้อนทิศทางของ AIS ที่ไม่ได้วางตัวเองเพียงในฐานะแพลตฟอร์มถ่ายทอดกีฬา แต่กำลังต่อยอดสู่การสร้าง Sports Experience Ecosystem โดยใช้ฟุตบอลเป็นจุดเชื่อมระหว่างคอนเทนต์ เทคโนโลยี ฐานลูกค้า และกิจกรรมทางเศรษฐกิจในพื้นที่

แฟนฟุตบอลสามารถรับชมการแข่งขันไทยลีกผ่านแพ็กเกจ PLAY ALL ขณะที่ประสบการณ์ภายในสนามช้าง อารีนา ถูกยกระดับด้วยโครงสร้างพื้นฐานและสิทธิประโยชน์หลายด้าน

อัปเกรด 5G ADVANCED รับพฤติกรรมแฟนบอล Connected Stadium

หนึ่งในแกนสำคัญคือการอัปเกรดโครงข่าย 5G ADVANCED ทั้งภายในและรอบสนามช้าง อารีนา พร้อมเพิ่มจุดบริการ AIS Free WiFi รองรับพฤติกรรมแฟนกีฬาที่ต้องการถ่ายภาพ วิดีโอ ไลฟ์ และแชร์คอนเทนต์แบบเรียลไทม์ระหว่างการแข่งขัน

การลงทุนในโครงข่ายจึงไม่ได้มีบทบาทเฉพาะด้าน Connectivity แต่กลายเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์สนามกีฬาในยุคที่การแข่งขันหนึ่งแมตช์สามารถสร้าง Engagement ต่อเนื่องออกไปยังแพลตฟอร์มออนไลน์และ Social Media ได้ทันที

ใช้สิทธิพิเศษเชื่อมลูกค้า AIS กับสโมสร

AIS ยังเดินเกมด้าน Loyalty ด้วยการนำฐานลูกค้ามาเชื่อมกับประสบการณ์ฟุตบอลโดยตรง ทั้งการลุ้นรับตั๋วปีเข้าชมการแข่งขันตลอดฤดูกาล เสื้อแข่งขันสโมสร และส่วนลดบัตรเข้าชมสูงสุด 50% ผ่านแอปพลิเคชัน myAIS

ขณะเดียวกัน AIS Points ยังสามารถนำมาแลกรับส่วนลดสินค้าสโมสร รวมถึงใช้กับกิจกรรม “อิ่มฟิน อร่อยฟรี” ซึ่งเชื่อมสิทธิประโยชน์ของแฟนบอลเข้ากับร้านค้าและกิจกรรมภายในพื้นที่

โมเดลดังกล่าวทำให้ Loyalty Program ไม่ได้จบอยู่เพียงการสะสมหรือแลกคะแนน แต่ถูกนำมาใช้เป็นเครื่องมือสร้าง Traffic และการใช้จ่ายรอบการแข่งขัน ซึ่งสามารถต่อยอดไปถึงร้านค้าและเศรษฐกิจชุมชนท้องถิ่นได้อีกทางหนึ่ง

Serenade–VVIP Box ขยายประสบการณ์สู่ Premium Segment

สำหรับฐานลูกค้าพรีเมียม AIS นำสิทธิ์ AIS Serenade Parking มาใช้ โดยลูกค้า Serenade ระดับ Gold และ Platinum สามารถรับสิทธิ์ที่จอดรถในโซนใกล้สนาม ทั้งบริเวณอัฒจันทร์ฝั่ง S และฝั่งบุรีรัมย์ เมก้าสโตร์ สาขาสนามช้าง อารีนา

อีกส่วนคือ AIS VVIP Box ที่ถูกออกแบบในรูปแบบ Lounge ภายใต้ธีม AIS PLAY SPACE โดยนำบริการของ AIS มารวมไว้ในพื้นที่เดียว ทั้งคอนเทนต์กีฬาและความบันเทิงจาก AIS PLAY ระบบ Home Entertainment ผ่าน AIS Smart Soundbar และโครงข่าย Home FibreLAN ความเร็วสูงสุด 2Gbps

พื้นที่ดังกล่าวจึงมีบทบาทคล้าย Experience Showcase ที่ทำให้ลูกค้าเห็นการทำงานร่วมกันของบริการภายใน Ecosystem ของ AIS ผ่านสถานการณ์ใช้งานจริง

จาก Smart Stadium สู่ Green Stadium

อีกมิติหนึ่งของความร่วมมือคือการขยายผลออกจากสนามไปสู่จังหวัดบุรีรัมย์ ผ่านแนวคิด Green Hub & Green Stadium ซึ่งมีทั้งการให้ความรู้ด้าน AI Literacy เพื่อเพิ่มทักษะและการใช้อินเทอร์เน็ตอย่างปลอดภัย ตลอดจนโครงการจัดการขยะอิเล็กทรอนิกส์ หรือ E-Waste

AIS มีแผนนำ E-Waste ไปแปรรูปเป็นอุปกรณ์กีฬาและส่งต่อให้แก่โรงเรียนในพื้นที่ เชื่อมเรื่องเทคโนโลยี กีฬา และสิ่งแวดล้อมเข้าด้วยกัน

บุรีรัมย์กับโมเดล “มหานครกีฬา”

ความร่วมมือระหว่าง AIS และบุรีรัมย์ ยูไนเต็ดจึงมีขอบเขตกว้างกว่าการสนับสนุนสโมสรฟุตบอลในรูปแบบเดิม เพราะมีการนำโครงสร้างพื้นฐานด้านดิจิทัล บริการคอนเทนต์ และฐานลูกค้าเข้ามาผสานกับทรัพย์สินหลักของสโมสรอย่างสนามช้าง อารีนา

เป้าหมายสำคัญคือการยกระดับพื้นที่ไปสู่ภาพของ “มหานครกีฬา” ซึ่งการแข่งขันฟุตบอลสามารถเชื่อมโยงกับการท่องเที่ยว ร้านค้า กิจกรรม และเศรษฐกิจท้องถิ่น

ในมุมธุรกิจ นี่จึงเป็นอีกตัวอย่างของการเปลี่ยน Sports Sponsorship จากการสร้าง Brand Visibility ไปสู่ Experience Platform ที่แต่ละฝ่ายสามารถสร้างมูลค่าจากฐานแฟนกีฬาและลูกค้าร่วมกันได้มากขึ้น

PLAY ALL ใช้ฟุตบอลสร้างฐานสมาชิกต่อเนื่อง

ด้านคอนเทนต์ AIS ใช้แพ็กเกจ PLAY ALL เป็นหนึ่งในกลไกหลักรองรับฤดูกาลฟุตบอลไทยลีก 2026/27

ลูกค้า AIS มือถือและเน็ตบ้านสามารถสมัครแพ็กเกจรายเดือนในราคา 199 บาทต่อเดือน นาน 12 เดือน จากราคาปกติ 299 บาทต่อเดือน หรือแพ็กเกจรายปี 1,999 บาทต่อปี จากราคาปกติ 2,999 บาทต่อปี

สำหรับลูกค้าทั่วไป ราคาแพ็กเกจรายเดือนอยู่ที่ 299 บาทต่อเดือน หรือรายปี 2,999 บาทต่อปี โดยราคาดังกล่าวยังไม่รวมภาษีมูลค่าเพิ่ม

เมื่อมองภาพรวม AIS จึงไม่ได้ใช้ฟุตบอลเพียงเพื่อเพิ่มจำนวนผู้ชมบนแพลตฟอร์ม แต่กำลังนำ Sports Content มาเชื่อมกับ Mobile, Broadband, Loyalty และ On-ground Experience ซึ่งจะทำให้หนึ่งฤดูกาลแข่งขันสามารถสร้าง Customer Engagement ได้ตั้งแต่หน้าจอไปจนถึงสนามจริง

และทำให้เกมระหว่าง AIS กับฟุตบอลไทยหลังจากนี้ ไม่ได้แข่งกันเพียงเรื่องว่า “ใครมีสิทธิ์ถ่ายทอด” แต่รวมถึงคำถามสำคัญว่า ใครสามารถสร้างประสบการณ์ของแฟนกีฬาได้ครบวงจรมากกว่ากัน