บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน) นำโดย นายอัศวิน เตชะเจริญวิกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและกรรมการผู้จัดการใหญ่ และ นางวิภาดา ดวงรัตน์ กรรมการบริษัทและกรรมการบริหาร ร่วมลงนามบันทึกความเข้าใจ (MOU) ความร่วมมือครั้งที่ 2 กับ สำนักงานปลัดกระทรวงวัฒนธรรม โดยมี นายประสพ เรียงเงิน ปลัดกระทรวงวัฒนธรรม เป็นผู้ลงนามหลักฝ่ายกระทรวงวัฒนธรรม และ นางสาวซาบีดา ไทยเศรษฐ์ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงวัฒนธรรม ร่วมเป็นสักขีพยาน ณ บิ๊กซี สาขาราชดำริ เพื่อสานต่อความร่วมมือด้านการส่งเสริมทุนทางวัฒนธรรมไทย การเผยแพร่วัฒนธรรม และการต่อยอดเศรษฐกิจวัฒนธรรม เมื่อวันที่ 28 สิงหาคม 2569

ความร่วมมือระหว่างบิ๊กซีและกระทรวงวัฒนธรรมเริ่มต้นขึ้น เมื่อวันที่ 3 เมษายน 2566 เพื่อส่งเสริมการตลาดและการจำหน่ายสินค้าและบริการทางวัฒนธรรม สนับสนุนการพัฒนาผลิตภัณฑ์วัฒนธรรมไทย และขยายช่องทางการตลาดสู่ผู้บริโภค ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา ทั้งสองหน่วยงานได้ร่วมกันขับเคลื่อน Cultural Product of Thailand (CPOT) ผ่านการจัดพื้นที่จำหน่ายสินค้าในรูปแบบ Shop in Shop ณ บิ๊กซี สาขาราชดำริ รวมถึงการพัฒนาศักยภาพผู้ประกอบการให้มีความพร้อมเข้าสู่ตลาดค้าปลีกสมัยใหม่ ส่งผลให้ผลิตภัณฑ์ CPOT สามารถเข้าถึงผู้บริโภคทั้งชาวไทย และชาวต่างประเทศได้อย่างเป็นรูปธรรม

จากผลสำเร็จของความร่วมมือดังกล่าว ทั้งสองหน่วยงานจึงเดินหน้าสานต่อความร่วมมือผ่าน MOU ฉบับใหม่ ซึ่งมีระยะเวลา 3 ปี เพื่อส่งเสริมและพัฒนาสินค้าและบริการทางวัฒนธรรมไทยให้มีศักยภาพ และขยายโอกาสทางการตลาดอย่างต่อเนื่อง โดย บิ๊กซี สาขาราชดำริ ได้จัดสรรพื้นที่สำหรับจำหน่ายสินค้า CPOT ขนาด 20 ตารางเมตร ซึ่งได้รับการปรับปรุงแล้วเสร็จเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา

สำหรับ CPOT Shop in Shop ณ บิ๊กซี สาขาราชดำริ เป็นพื้นที่จัดแสดงและจำหน่ายผลิตภัณฑ์วัฒนธรรมไทย เพื่อเพิ่มโอกาสทางการตลาดและสร้างรายได้ให้แก่ผู้ประกอบการ CPOT และเครือข่ายผลิตภัณฑ์วัฒนธรรมไทย โดยมีผลิตภัณฑ์หลากหลายประเภท อาทิ ผ้าไทย เครื่องประดับ เครื่องหอม งานหัตถกรรม และของที่ระลึก

ภายในงานมีกิจกรรมสำคัญ ได้แก่ การแถลงทิศทางความร่วมมือ การเปิดตัว CPOT Shop in Shop การจัดแสดงนิทรรศการ “ชุดไทยพระราชนิยม จากภูมิปัญญาไทย สู่ไลฟ์สไตล์ที่ร่วมสมัย” การแสดงศิลปวัฒนธรรมไทยร่วมสมัย กิจกรรมการสาธิต อาทิ สาธิตทำพัดดีไซน์ร่วมสมัย สาธิตศาสตร์ เครื่องหอมไทย และผลิตภัณฑ์วัฒนธรรมไทย ตลอดจนการจัดแสดงและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ CPOT เพื่อเผยแพร่อัตลักษณ์ และคุณค่าของวัฒนธรรมไทย พร้อมเพิ่มโอกาสทางการตลาดและสร้างรายได้แก่ผู้ประกอบการ

ทั้งนี้ บิ๊กซีและกระทรวงวัฒนธรรมจะร่วมกันขับเคลื่อนความร่วมมือผ่านการจัดกิจกรรม นิทรรศการ เทศกาล และพื้นที่เรียนรู้ทางวัฒนธรรม การประชาสัมพันธ์และเผยแพร่ผ่านช่องทางต่าง ๆ การส่งเสริมผลิตภัณฑ์และบริการทางวัฒนธรรม ตลอดจนการอบรมและพัฒนาศักยภาพ เพื่อร่วมสร้างโอกาสให้ทุนทางวัฒนธรรมไทยสามารถต่อยอดสู่คุณค่าทางสังคมและเศรษฐกิจอย่างต่อเนื่อง