AWC × Universal ปักหมุด DreamWorks Hotel แห่งแรกในไทย เติมเกม Entertainment Destination ให้ Aquatique พัทยา ดันเมืองท่องเที่ยวสู่ Family Destination ระดับโลก
 

การแข่งขันของเมืองท่องเที่ยวในยุคใหม่ไม่ได้วัดกันเพียงจำนวนห้องพักหรือแหล่งช้อปปิ้งอีกต่อไป แต่กำลังขยับไปสู่การสร้าง “Destination Experience” ที่สามารถดึงนักท่องเที่ยวให้อยู่ในพื้นที่นานขึ้น ผ่านการผสานที่พัก ความบันเทิง ไลฟ์สไตล์ ร้านอาหาร และกิจกรรมเข้าไว้ในจุดหมายเดียว

ล่าสุด บริษัท แอสเสท เวิรด์ คอร์ป จำกัด (มหาชน) หรือ AWC สานต่อความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับ Universal Destinations & Experiences เตรียมพัฒนา โรงแรมธีม DreamWorks Animation แห่งแรกของประเทศไทย ภายในโครงการ Aquatique Pattaya เพื่อเพิ่มมิติด้านความบันเทิงสำหรับครอบครัว และยกระดับพัทยาสู่การเป็นจุดหมายปลายทางด้านการท่องเที่ยวและความบันเทิงในระดับโลก

โรงแรมแห่งใหม่จะอยู่ในกลุ่มโรงแรมระดับลักชัวรี มีแผนพัฒนาห้องพักประมาณ 300 ห้อง และมีกำหนดเปิดให้บริการใน ไตรมาส 1 ปี 2576 โดยจะนำเรื่องราวและตัวละครจาก DreamWorks Animation มาถ่ายทอดตลอดประสบการณ์การเข้าพัก ตั้งแต่พื้นที่ภายในโรงแรม ห้องพัก ไปจนถึงกิจกรรมและองค์ประกอบด้านความบันเทิงต่าง ๆ

อีกหนึ่งองค์ประกอบสำคัญคือแผนพัฒนา สวนน้ำทั้งแบบในร่มและกลางแจ้ง ซึ่งจะเชื่อมประสบการณ์จากโรงแรมเข้ากับกิจกรรมสันทนาการทางน้ำริมชายหาด สะท้อนแนวคิดการสร้างจุดหมายปลายทางที่ไม่ได้มีเพียง “ที่พัก” แต่ต้องสามารถสร้างกิจกรรมให้เกิดขึ้นตลอดวัน และเพิ่มเหตุผลให้นักท่องเที่ยวใช้เวลาอยู่ในพื้นที่มากขึ้น

จาก Hospitality สู่ Entertainment Ecosystem

จุดที่น่าสนใจของการพัฒนาโครงการนี้ คือการวางโรงแรม DreamWorks ให้เป็นหนึ่งในองค์ประกอบของ Aquatique ภายใต้แนวคิด Destination-led Development ซึ่งจะเชื่อมโรงแรมระดับพรีเมียมเข้ากับความบันเทิง ร้านค้าปลีก ร้านอาหารริมชายหาด พื้นที่พักผ่อน และเวลเนสระดับลักชัวรี

แนวทางดังกล่าวสะท้อนให้เห็นว่า AWC กำลังขยับบทบาทจากการพัฒนาอสังหาริมทรัพย์หรือโรงแรมแบบแยกโครงการ ไปสู่การสร้าง Lifestyle & Entertainment Ecosystem ที่แต่ละองค์ประกอบช่วยส่งต่อทราฟฟิกและสร้างประสบการณ์ร่วมกันภายในพื้นที่เดียว

วัลลภา ไตรโสรัส ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและกรรมการผู้จัดการใหญ่ AWC ระบุว่า ความร่วมมือกับ Universal Destinations & Experiences เป็นส่วนหนึ่งของแนวทางสร้างจุดหมายปลายทางท่องเที่ยวที่เชื่อมต่อประสบการณ์ระดับโลกเข้ากับสินทรัพย์ของ AWC ตั้งแต่เอเชียทีค เดอะ ริเวอร์ฟร้อนท์ เดสติเนชั่น ไปจนถึง Aquatique พัทยา โดยโรงแรม DreamWorks จะเชื่อมกับสวนน้ำ ร้านอาหารริมชายหาด เวลเนส และพื้นที่กิจกรรม เพื่อสร้างประสบการณ์ต่อเนื่องตลอดการเข้าพัก

ในมุมของ Universal Destinations & Experiences ความร่วมมือครั้งนี้ถือเป็นการต่อยอดทรัพย์สินทางปัญญา หรือ IP ของ DreamWorks Animation จากคอนเทนต์บนหน้าจอไปสู่ประสบการณ์จริง โดยครอบคลุมทั้งธีมสวนน้ำและโรงแรม ซึ่งช่วยเปิดโอกาสให้แฟน ๆ และครอบครัวสามารถมีปฏิสัมพันธ์กับโลกของ DreamWorks ในรูปแบบใหม่

ใช้ Global IP เพิ่มแรงดึงดูดให้พัทยา

Aquatique พัทยา ถูกพัฒนาภายใต้แนวคิด Destination-led โดยผสานความเชี่ยวชาญด้านความบันเทิงและ IP ระดับโลกของ Universal เข้ากับความเชี่ยวชาญด้านการพัฒนาจุดหมายปลายทางของ AWC ตั้งเป้าสร้างประสบการณ์แบบ 360 องศา ตั้งแต่ไลฟ์สไตล์ ความบันเทิงสำหรับครอบครัว ไปจนถึงบริการระดับอัลตร้าลักชัวรีริมชายหาด

อีกปัจจัยที่ช่วยเพิ่มศักยภาพให้โครงการ คือทำเลใจกลางพัทยาในพื้นที่ เขตพัฒนาพิเศษภาคตะวันออก หรือ EEC ซึ่งสามารถเชื่อมโยงกับโครงสร้างพื้นฐานสำคัญในอนาคต ทั้งรถไฟความเร็วสูงเชื่อมสามสนามบินและสนามบินนานาชาติอู่ตะเภา

หากโครงการสามารถพัฒนาได้ตามแผน การมาถึงของ DreamWorks Animation-Themed Hotel จึงอาจมีความหมายมากกว่าการเปิดโรงแรมใหม่หนึ่งแห่ง เพราะเป็นอีกก้าวของการนำ Global Entertainment IP มาเป็นแม่เหล็กดึงนักท่องเที่ยว และช่วยขยายภาพของพัทยาจากเมืองท่องเที่ยวชายทะเล ไปสู่ Family Entertainment Destination ที่สามารถแข่งขันกับจุดหมายปลายทางระดับภูมิภาคได้มากขึ้น