จากโรงแรม Royal Suite ที่เปิดให้บริการมาตั้งแต่ปี 2540 วันนี้ถูกนำกลับมาตีความใหม่ภายใต้ชื่อ ROYS HOTEL พร้อมขยับตำแหน่งสู่ Lifestyle Design Hotel ที่ไม่ได้ขายเพียง “ห้องพัก” แต่ต้องการสร้างประสบการณ์ให้ครอบคลุมทั้งการพักผ่อน การทำงาน การกินดื่ม และการใช้ชีวิตของนักเดินทางยุคใหม่

การรีแบรนด์ครั้งนี้จึงไม่ใช่เพียงการเปลี่ยนชื่อหรืออัตลักษณ์ใหม่ แต่เป็นการนำรากฐานของโรงแรมเดิมมาผสมกับดีไซน์ร่วมสมัย ภายใต้แนวคิด “A New Chapter Begins” และธีม “Design Your Stay” ซึ่งมองว่าทุกองค์ประกอบ ตั้งแต่สถาปัตยกรรม ศิลปะ กลิ่น แสง ไปจนถึงบริการ ล้วนเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ที่ผู้เข้าพักจะได้รับ

ศุกลกานต์ ธรรมชวนวิริยะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ROYS HOTEL ระบุว่า โรงแรมแห่งใหม่นี้ต่อยอดมาจากกิจการครอบครัวที่เริ่มต้นโดยคุณพ่อ วิวัฒน์ ธรรมชวนวิริยะ โดยยังคงนำเรื่องราวเดิม ทั้งความผูกพันกับ “ช้าง” และธรรมชาติ มาใช้เป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์ใหม่ของแบรนด์

เมื่อ “ของเดิม” กลายเป็นส่วนหนึ่งของดีไซน์ใหม่

ในด้านการออกแบบ วิสูตร สุขพงษ์ กรรมการผู้จัดการ วีทูดีไซน์สตูดิโอ ได้นำแนวคิด KINTSUGI มาตีความร่วมกับสไตล์ Wabi-Sabi โดยผสมความเก่า–ใหม่ และตะวันออก–ตะวันตก ผ่านวัสดุ พื้นผิว สี และแสง เพื่อให้โรงแรมมีบรรยากาศเรียบง่าย อบอุ่น และรู้สึกเหมือน “บ้านหลังที่สอง”

อีกหนึ่งองค์ประกอบสำคัญคือการนำ “ช้าง” ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้ก่อตั้งรุ่นแรกชื่นชอบ มาตีความใหม่ผ่านงานศิลปะ โดยร่วมกับ นักรบ มูลมานัส ศิลปินคอลลาจและนักวาดภาพประกอบร่วมสมัย ทำให้เรื่องราวของแบรนด์ถูกสอดแทรกอยู่ในพื้นที่ต่าง ๆ ของโรงแรม แทนที่จะเป็นเพียงของตกแต่ง




 

ภาพรวมงานดีไซน์ใช้แนวคิด Minimal Lifestyle Design เน้นเส้นโค้ง โทนสีธรรมชาติ และบรรยากาศที่แตกต่างกันในแต่ละพื้นที่ เช่น โทนครีมบริเวณล็อบบี้ โทนน้ำตาล–เขียว–เทาเข้มใน AM & PM Café-Bar รวมถึงการพัฒนา Signature Scent กลิ่น Woody สำหรับโรงแรมโดยเฉพาะ

153 ห้อง เจาะทั้ง Leisure–Corporate–Family–Staycation

ROYS HOTEL มีห้องพักรวม 153 ห้อง ครอบคลุมตั้งแต่ Superior King, Superior Twin, Premier King, Premier Deluxe, Premier Signature, ROYS Family Room ไปจนถึง Single Room โดยมีขนาดตั้งแต่ประมาณ 25 ตารางเมตรขึ้นไป พร้อมวางกลุ่มเป้าหมายไว้ทั้ง LEISURE, CORPORATE, FAMILY และ STAYCATION

การวางตำแหน่งแบรนด์ใหม่ยังยึด 4 องค์ประกอบหลัก ได้แก่ Exclusive, Inspire, Lifestyle และ Service เพื่อให้โรงแรมทำหน้าที่มากกว่าพื้นที่พักค้างคืน แต่เป็นพื้นที่สำหรับการพักผ่อน ทำงาน รับประทานอาหาร และพบปะสังสรรค์ในที่เดียว

ด้าน Food & Beverage มีทั้ง AM & PM Café-Bar ซึ่งพัฒนาเครื่องดื่มแนว Thai Twist Mixology และ EMBER – ALL DAY DINING ที่ออกแบบภายใต้แนวคิด Human-Centered Design รวมถึง “ข้าวต้มหลบมุม” ที่ถูกนำกลับมาเป็นอีกหนึ่งพื้นที่เชื่อมผู้คนหลายเจเนอเรชันผ่านอาหาร

นอกจากนี้ยังมี THE GALLERY และ ATELIER สำหรับรองรับการประชุม มื้ออาหารแบบส่วนตัว และงานสังสรรค์ รวมถึงฟิตเนส สระว่ายน้ำดาดฟ้า และเครื่องจำลองการเล่นกอล์ฟ เพื่อเติมองค์ประกอบด้านการพักผ่อนให้ครบมากขึ้น

การกลับมาของ ROYS HOTEL จึงสะท้อนอีกมุมของธุรกิจโรงแรมที่เลือกใช้ “สินทรัพย์เดิม + เรื่องราวเดิม” มารีแบรนด์ใหม่ แทนการเริ่มต้นจากศูนย์ พร้อมเปลี่ยนโรงแรมที่เปิดมานานเกือบ 30 ปี ให้เข้าสู่ตลาด Lifestyle Hotel ที่แข่งขันกันด้วย Design, Experience และความแตกต่างของแบรนด์ มากขึ้น