The 1 Insight เผยข้อมูลพฤติกรรมการใช้จ่ายของผู้บริโภค Gen Z ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา พบว่า Lifestyle Spending เติบโตขึ้นในทุกหมวดหมู่ โดยเฉพาะ Active Lifestyle ที่มีแนวโน้มเติบโตโดดเด่น โดย Gen Z เป็น Generation เดียวที่มีการใช้จ่ายในหมวด Sport สูงกว่า Travel แตกต่างจาก Gen Y, Gen X และ Baby Boomers ที่ยังคงใช้จ่ายใน Travel สูงกว่า สะท้อนบทบาทของ Sport ที่เพิ่มขึ้นทั้งในมิติของการใช้ชีวิตและการจัดสรรการใช้จ่ายของคนรุ่นใหม่

ที่น่าสนใจ คือ Active Lifestyle ของ Gen Z กำลังขยายจากการใช้จ่ายกับสินค้า ไปสู่การใช้จ่ายกับกิจกรรมและบริการด้านการออกกำลังกายมากขึ้น โดยจำนวนสมาชิก Gen Z ที่ซื้อสินค้า Sport เติบโต 1.2 เท่า ขณะที่สมาชิกที่ใช้จ่ายกับ การสมัครสมาชิกฟิตเนส เติบโตถึง 8 เท่า และการสมัครสมาชิกกอล์ฟคลับ เติบโต 4.5 เท่า อัตราการเติบโตที่แตกต่างกันอย่างชัดเจนสะท้อนว่า ความสนใจด้าน Sport & Fitness ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงการซื้อสินค้าอีกต่อไป แต่กำลังพัฒนาไปสู่การมีส่วนร่วมกับกิจกรรมด้านการออกกำลังกายอย่างต่อเนื่อง สอดคล้องกับกระแส HYROX การแข่งขันที่ผสมผสานการวิ่งและการออกกำลังกายแบบ Functional ที่กำลังได้รับความนิยมและถูกพูดถึงอย่างกว้างขวางบน Social Media รวมถึงในกลุ่มคนดัง ตอกย้ำว่า Active Lifestyle กำลังกลายเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่มากขึ้น

แนวโน้ม Health-conscious Lifestyle ยังขยายเข้าสู่พฤติกรรมการบริโภคในชีวิตประจำวัน โดยเฉพาะการเลือกรับประทานอาหาร จำนวนสมาชิก Gen Z ที่ซื้อขนมเพื่อสุขภาพเติบโตเป็น 2 เท่า ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา อาทิ ถั่ว ผลไม้อบแห้ง เนื้อสัตว์อบแห้ง สะท้อนว่า แนวคิดใส่ใจสุขภาพกำลังมีบทบาทต่อการตัดสินใจเลือกสินค้าในชีวิตประจำวันของ Gen Z มากขึ้น

ในมิติของเครื่องดื่ม พบสัญญาณของแนวคิดใส่ใจสุขภาพในทิศทางเดียวกัน โดยจำนวนสมาชิก Gen Z ที่ซื้อ เครื่องดื่มทางเลือก เติบโต 2 เท่า อาทิ เครื่องดื่ม 0.0%/ Alcohol-Free เครื่องดื่มไม่เติมน้ำตาล Sparkling Tea/ Water สะท้อนความต้องการทางเลือกที่หลากหลาย และการให้ความสำคัญกับ Health & Well-being ที่กำลังขยายเข้าสู่บริบทของการเข้าสังคม อย่างไรก็ตาม การเติบโตของทางเลือกเพื่อสุขภาพไม่ได้หมายความว่า Gen Z กำลังลดบทบาทของการดื่มและไลฟ์สไตล์สังสรรค์ โดยจำนวนสมาชิกที่ซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ยังคงเติบโต 1.5 เท่า สะท้อนให้เห็นว่า พฤติกรรมของ Gen Z ไม่ได้มุ่งไปสู่การดูแลสุขภาพเพียงด้านเดียว แต่ยังให้ความสำคัญกับการเข้าสังคมและประสบการณ์ที่หลากหลายควบคู่กันไป

ภาพรวมจึงสะท้อนว่า การใส่ใจสุขภาพในแบบของ Gen Z ไม่ได้หมายถึงการตัดความสนุกออกจากชีวิต แต่คือการสร้างสมดุลระหว่างการดูแลตัวเองและการใช้ชีวิตในแบบที่ต้องการ ตั้งแต่การออกกำลังกาย การเลือกอาหารและเครื่องดื่ม ไปจนถึงการเข้าสังคม ทำให้สุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีกลายเป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิต มากกว่าการเป็นเพียงกิจกรรมหรือความสนใจเฉพาะช่วงเวลา

สำหรับภาคธุรกิจ พฤติกรรมดังกล่าวสะท้อนโอกาสในการทำความเข้าใจ Gen Z ผ่านบริบทการใช้ชีวิตที่หลากหลายมากขึ้น เพื่อพัฒนาสินค้า บริการ และประสบการณ์ที่สามารถเชื่อมโยงทั้งการดูแลสุขภาพ ความสนุก และการเข้าสังคมได้อย่างเหมาะสม และตอบรับกับรูปแบบการใช้ชีวิตของผู้บริโภครุ่นใหม่ที่กำลังเปลี่ยนแปลง