เมื่อมือถือใหม่ในจอกลางวันกลายเป็นมือถือเก่าหลังร้านปิด AIS เปลี่ยนสื่อโฆษณาใจกลางสยามเป็นเครื่องมือสร้าง Awareness ชวนคนไทยสำรวจ E-Waste ในบ้าน และส่งต่อเข้าสู่กระบวนการรีไซเคิลอย่างถูกวิธี ผ่านแคมเปญ “ให้ E-Waste ได้ตายดี” รับ International E-Waste Day 2026

เมื่อเทคโนโลยีรุ่นใหม่เข้ามาแทนที่อุปกรณ์เดิมอย่างรวดเร็ว E-Waste จึงไม่ได้เป็นเพียงปัญหาสิ่งแวดล้อมที่เกิดขึ้นหลังการใช้งาน แต่ยังสะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคที่มักเก็บอุปกรณ์เก่าไว้ในลิ้นชัก หรือทิ้งรวมกับขยะทั่วไป AIS จึงนำประเด็นนี้มาต่อยอดเป็นแคมเปญการตลาดเชิงสร้างสรรค์ “ให้ E-Waste ได้ตายดี” (LET THE DEAD DO GOOD) เปิดตัวเมื่อวันที่ 14 ตุลาคม 2569 เนื่องในวันขยะอิเล็กทรอนิกส์สากล (International E-Waste Day 2026)

พลิกสื่อโฆษณาที่คุ้นตา ให้คนเห็นอีกด้านของเทคโนโลยี

หัวใจของแคมเปญอยู่ที่การเปลี่ยนมุมมองผ่านสื่อโฆษณาบนจอขนาดใหญ่ใจกลางสยาม โดยในช่วงที่ AIS Shop เปิดให้บริการ จอจะแสดงภาพโฆษณามือถือเครื่องใหม่ ก่อนเปลี่ยนเป็นภาพมือถือเก่าที่หมดอายุการใช้งานหลังร้านปิดทำการ สร้างความแตกต่างจากการสื่อสารสินค้าแบบเดิม พร้อมตั้งคำถามถึงปลายทางของอุปกรณ์ที่เคยเป็นเทคโนโลยีใหม่ แต่วันหนึ่งกลับถูกลืมไว้โดยไม่มีการจัดการอย่างเหมาะสม

นอกจากการใช้สื่อโฆษณาสร้างการรับรู้แล้ว AIS ยังจัดแสดงอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ที่เลิกใช้งานแล้วภายใน AIS SIAM เพื่อเชื่อมโยงแนวคิดของแคมเปญเข้ากับประสบการณ์จริง และกระตุ้นให้ผู้คนกลับไปสำรวจอุปกรณ์ที่ไม่ได้ใช้งานในบ้าน ก่อนนำไปส่งต่อยังจุดรับทิ้ง E-Waste ที่เหมาะสม

จาก Creative Idea สู่การเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภค

แคมเปญนี้สอดคล้องกับแนวคิด “Fast Tech: Don’t Bin It, Bring It!” ของ International E-Waste Day 2026 ซึ่งริเริ่มโดย WEEE Forum เครือข่ายนานาชาติด้านการจัดการขยะอิเล็กทรอนิกส์ ที่มุ่งสร้างความตระหนักถึงอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ขนาดเล็กในชีวิตประจำวัน ไม่ว่าจะเป็นหูฟัง สายชาร์จ USB Adapter พัดลมขนาดเล็ก และ Gadget ต่าง ๆ ที่ผู้บริโภคสามารถเปลี่ยนทดแทนได้ง่าย แต่กลับมีโอกาสถูกเก็บทิ้งไว้หรือปะปนกับขยะทั่วไป

จุดสำคัญจึงไม่ใช่เพียงการทำให้ผู้คนรับรู้ปัญหา แต่เป็นการกระตุ้นให้เกิดการลงมือทำ โดยเปลี่ยนจากการเก็บอุปกรณ์เก่าที่ไม่ใช้งานแล้ว มาเป็นการนำไปส่งต่อเพื่อเข้าสู่กระบวนการจัดการอย่างถูกวิธี ซึ่งช่วยลดการสูญเสียทรัพยากรและสนับสนุนการจัดการขยะอิเล็กทรอนิกส์อย่างเหมาะสม

AIS เตรียมขยายการสื่อสารแคมเปญไปยัง AIS Shop สาขาต่างๆ ทั่วประเทศ ระหว่างวันที่ 14–31 ตุลาคม 2569 พร้อมทยอยนำเสนอภาพโฆษณาและกิจกรรมสื่อสารรูปแบบต่าง ๆ เพื่อเพิ่มการรับรู้และเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมมากขึ้น

กรณีศึกษานี้สะท้อนให้เห็นว่า การสื่อสารประเด็นสิ่งแวดล้อมสามารถสร้างความแตกต่างได้ด้วยการหยิบพฤติกรรมและสื่อที่ผู้คนคุ้นเคยมาเล่าในมุมใหม่ จากภาพมือถือใหม่ที่กระตุ้นความต้องการซื้อ สู่ภาพมือถือเก่าที่ชวนให้คิดถึงความรับผิดชอบหลังหมดอายุการใช้งาน เปลี่ยน Creative Marketing ให้เป็นจุดเริ่มต้นของการตระหนักรู้และลงมือทำ เพื่อให้เทคโนโลยีที่หมดหน้าที่แล้วกลับมาสร้างคุณค่าได้อีกครั้ง

ติดตามรายละเอียดและกิจกรรมเพิ่มเติมได้ที่ Facebook: AIS For Thais