จากการออกกำลังกายเพื่อสุขภาพ สู่การฝึกซ้อมเพื่อพิชิตเป้าหมาย เคทีซีเผยจำนวนสมาชิกที่ใช้จ่ายเกี่ยวกับ HYROX เพิ่มขึ้น 300% ขณะที่หมวด Sports & Fitness เติบโต 13% สะท้อนโอกาสของธุรกิจกีฬาและสุขภาพ ตั้งแต่การฝึกซ้อม อุปกรณ์ โภชนาการ ไปจนถึงการฟื้นฟูร่างกาย
 

เมื่อการออกกำลังกายมีเส้นชัยให้ไปถึง พฤติกรรมการใช้จ่ายก็เปลี่ยนตาม ผู้บริโภคไม่ได้มองหาเพียงสถานที่ออกกำลังกาย แต่ให้ความสำคัญกับสิ่งที่ช่วยเตรียมตัวให้พร้อมสำหรับความท้าทาย ตั้งแต่มาราธอนไปจนถึงกีฬาแนว Hybrid Racing ที่ผสานการวิ่งกับการทดสอบสมรรถนะร่างกายหลายรูปแบบ

ข้อมูลจาก บริษัท บัตรกรุงไทย จำกัด (มหาชน) หรือ เคทีซี พบว่า ช่วงเดือนมกราคม–ตุลาคม 2569 จำนวนสมาชิกที่ใช้จ่ายเกี่ยวกับ HYROX ผ่านบัตรเครดิตเคทีซี ทั้งค่าสมัครแข่งขันและบัตรเข้าชมทั่วโลก เพิ่มขึ้น 300% เมื่อเทียบกับข้อมูลตลอดปี 2568 สะท้อนความสนใจในการออกกำลังกายที่มีเป้าหมายชัดเจนและวัดผลได้

ขณะเดียวกัน เคทีซีระบุว่า ในปี 2569 ยอดใช้จ่ายผ่านบัตรเครดิตในหมวด Sports & Fitness เติบโต 13% และหมวด Fitness เติบโต 25% แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคยังให้ความสำคัญกับการลงทุนด้านสุขภาพและการฝึกซ้อมอย่างต่อเนื่อง

เคทีซีจึงร่วมกับ PUMA Sports (Thailand) และ ฟิตเนส เฟิรส์ท ประเทศไทย จัดงานเสวนา KTC FIT Talk 29 “READY BEFORE RACE ฟิตไม่พอ ต้องพร้อม” ถ่ายทอดมุมมองทั้งด้านพฤติกรรมผู้บริโภค การเลือกอุปกรณ์ และการเตรียมร่างกายก่อนลงสนาม

เมื่อเป้าหมายการออกกำลังกาย ขยายการใช้จ่ายด้านสุขภาพ

นางสาวสิรีรัตน์ คอวนิช ผู้บริหารสูงสุด ฝ่ายการตลาดบัตรเครดิต เคทีซี เปิดเผยว่า ข้อมูลการใช้จ่ายของสมาชิกสะท้อนการเปลี่ยนแปลงจากการออกกำลังกายเพื่อสุขภาพ ไปสู่การวางเป้าหมายและติดตามผลลัพธ์มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการเตรียมลงสนามวิ่ง การแข่งขันกีฬา หรือการฝึกซ้อมเฉพาะทาง

การใช้จ่ายจึงขยายจากค่าสมาชิกฟิตเนสไปสู่การฝึกซ้อม อุปกรณ์กีฬา โภชนาการ การฟื้นฟูร่างกาย และกิจกรรมเชิงประสบการณ์ โดยมีความต้องการเตรียมตัวให้พร้อมสำหรับเป้าหมายเป็นแรงผลักดันสำคัญ

“ผู้บริโภคกำลังมองสุขภาพในมิติที่กว้างขึ้น และให้ความสำคัญกับการเตรียมความพร้อมเพื่อไปถึงเป้าหมายที่ตัวเองตั้งไว้ และนั่นกำลังกลายเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของตลาดกีฬาและสุขภาพในปัจจุบัน” นางสาวสิรีรัตน์กล่าว

Hybrid Athlete กับโจทย์ใหม่ของแบรนด์กีฬา

นางสาววรอนงค์ อัจฉรารุจิ Teamhead Marketing, PUMA Sports (Thailand) กล่าวว่า การเติบโตของกีฬาแนว Hybrid Racing สะท้อนความต้องการพัฒนาร่างกายหลายด้านไปพร้อมกัน ทั้งความอึด ความแข็งแรง ความคล่องตัว และสมรรถนะโดยรวม ส่งผลให้กลุ่มผู้บริโภคที่เรียกว่า Hybrid Athlete เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

พฤติกรรมดังกล่าวส่งผลทั้งต่อรูปแบบการฝึกซ้อม การเลือกอุปกรณ์ และการเติบโตของชุมชนกีฬา ผู้บริโภคมองหาการฝึกที่หลากหลาย วัดผลได้ และเชื่อมโยงกับเป้าหมายที่ชัดเจน ขณะที่แบรนด์ต้องพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้รองรับการเคลื่อนไหวหลายรูปแบบมากขึ้น

ตัวอย่างเช่น รองเท้าที่รองรับทั้งการวิ่งและ Functional Training ส่วนเสื้อผ้าต้องตอบโจทย์การระบายอากาศ ความคล่องตัว และการใช้งานต่อเนื่อง โดย PUMA นำเทคโนโลยีอย่าง DRYCELL มาตอบรับรูปแบบการฝึกซ้อมที่หลากหลายของนักกีฬายุคใหม่

ความพร้อมก่อนแข่ง เริ่มจากเข้าใจร่างกายตัวเอง

เมื่อผู้คนตั้งเป้าหมายท้าทายตัวเองมากขึ้น การเตรียมความพร้อมจึงเป็นอีกประเด็นสำคัญของการฝึกซ้อม

นางสาวพาขวัญ สุพานิชรัตนา National Health and Fitness Manager บริษัท อีโวลูชั่น เวลล์เนสส์ (ประเทศไทย) จำกัด หรือ ฟิตเนส เฟิรส์ท ประเทศไทย กล่าวว่า ผู้ที่เตรียมลงแข่งขันบางส่วนให้ความสำคัญกับผลลัพธ์ปลายทางมากกว่าความพร้อมของร่างกาย จึงควรประเมินสมรรถภาพก่อนเริ่มโปรแกรมฝึก ทั้งความแข็งแรง ความทนทาน ความยืดหยุ่น และข้อจำกัดของแต่ละบุคคล เพื่อวางแผนได้อย่างเหมาะสม

อีกองค์ประกอบที่มักถูกมองข้ามคือการพักฟื้น เพราะการซ้อมหนักขึ้นเพียงอย่างเดียวอาจไม่ได้ช่วยให้พัฒนาได้ตามเป้าหมาย หากร่างกายมีเวลาฟื้นตัวไม่เพียงพอ

“การฟื้นตัวที่เพียงพอเป็นส่วนหนึ่งของการพัฒนาสมรรถนะเช่นกัน หากเร่งฝึกมากเกินไป อาจเพิ่มความเสี่ยงต่อการบาดเจ็บและส่งผลต่อเป้าหมายในระยะยาว ซึ่งนี่คือเหตุผลที่เราเชื่อว่า ‘ฟิต’ อย่างเดียวไม่พอ แต่ต้อง ‘พร้อม’ ก่อนลงสนามด้วย” นางสาวพาขวัญกล่าว

กว่า 4 เดือนก่อนลง HYROX กับบทเรียนเรื่องความสม่ำเสมอ

ด้าน นายนวินธร จันทร์เจริญ หรือ ท็อป Co-Founder เพจ FRESH MONEY และกลุ่มล่าโปรบัตรเครดิต ถ่ายทอดประสบการณ์ว่า เดิมมอง HYROX เป็นเรื่องไกลตัว เพราะต้องใช้ทั้งการวิ่งและสมรรถนะร่างกายหลายด้าน แต่เมื่อเริ่มฝึกอย่างจริงจังกลับพบว่า ความท้าทายสำคัญอยู่ที่การจัดการตัวเองในแต่ละวัน

ตลอดการเตรียมตัวกว่า 4 เดือน เขาต้องเรียนรู้ทั้งการแบ่งเวลาซ้อม การปรับโภชนาการ และการพักฟื้น ซึ่งล้วนมีส่วนช่วยให้ร่างกายพร้อมสำหรับวันแข่งขัน

“สำหรับผม HYROX ไม่ได้สอนเรื่องการแข่งขันเพียงอย่างเดียว แต่สอนให้รู้ว่าความสม่ำเสมอสามารถพาเราไปถึงเป้าหมายที่เคยคิดว่าทำไม่ได้ และสิ่งที่ได้กลับมาไม่ใช่แค่การผ่านเส้นชัย แต่คือความมั่นใจและความเชื่อว่าเราสามารถพัฒนาตัวเองได้จริง”

กระแสการออกกำลังกายอย่างมีเป้าหมายจึงเปิดโอกาสให้ธุรกิจกีฬาและสุขภาพเข้ามามีบทบาทตลอดเส้นทาง ตั้งแต่วันแรกของการฝึกซ้อมจนถึงวันแข่งขัน โดยโจทย์ของผู้บริโภคครอบคลุมทั้งการพัฒนาสมรรถนะ การเลือกอุปกรณ์ และการดูแลร่างกายให้พร้อมไปถึงเส้นชัยที่ตั้งใจไว้