เซ็นทรัลพัฒนาเปิดแคมเปญ “A Celebration of Wonders 2027” รวม 100 คาแรกเตอร์ 60 ซีนจาก 12 เรื่องราว เชื่อมความทรงจำคนต่างวัยผ่านประสบการณ์ในศูนย์การค้า พร้อมต่อยอดสู่ป๊อปอัพสินค้าลิขสิทธิ์และงานออกแบบที่ผสานอัตลักษณ์ท้องถิ่นไทย
 

เทศกาลปลายปีเป็นช่วงเวลาที่ศูนย์การค้าสามารถเชื่อมกิจกรรมพักผ่อน การเลือกซื้อของขวัญ และการใช้เวลาร่วมกันของครอบครัวไว้ในพื้นที่เดียว สำหรับเซ็นทรัลพัฒนา การสร้างบรรยากาศเฉลิมฉลองปีนี้จึงขยับสู่การนำเรื่องราวที่ผู้คนคุ้นเคยมาสร้างประสบการณ์ให้เข้าไปมีส่วนร่วมได้จริง

บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) ร่วมกับ บริษัท เดอะ วอลท์ ดิสนีย์ (ประเทศไทย) จำกัด จัดแคมเปญ “A Celebration of Wonders 2027” ณ ศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศ ตั้งแต่วันที่ 30 ตุลาคม 2569 ถึง 3 มกราคม 2570 โดยนำคาแรกเตอร์จาก Disney & Pixar มาถ่ายทอดผ่านฉาก กิจกรรม และป๊อปอัพสินค้า ภายใต้แนวคิด Immersive Story ที่ชวนผู้มาเยือนก้าวเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราว

แคมเปญครั้งนี้รวม 100 คาแรกเตอร์ยอดนิยม ถ่ายทอดผ่าน 60 ซีนประทับใจจาก 12 เรื่องราวคลาสสิก พร้อมเชื่อมการฉลอง 3 วาระสำคัญ ได้แก่ 100 ปี Winnie the Pooh, 75 ปี Alice in Wonderland และ 40 ปี Pixar

ใช้ความทรงจำร่วม เชื่อมผู้บริโภคต่างเจเนอเรชัน

ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา กรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า เสน่ห์ของ Disney คือการอยู่ในความทรงจำของคนทุกเจเนอเรชัน โดยแต่ละวัยต่างมีเรื่องราวและตัวละครที่ผูกพันแตกต่างกัน

“พ่อแม่อาจเติบโตมากับ Winnie the Pooh ขณะที่ลูกๆ มี Frozen หรือ Zootopia เป็นเรื่องโปรด ทุกคนต่างมีโลก Disney ในแบบของตัวเอง และปีนี้เราอยากพาโลกเหล่านั้นมาอยู่ด้วยกันที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัล”

บริษัทจึงนำเรื่องราวเหล่านี้มาสร้างประสบการณ์ร่วม เพื่อให้เกิด Meaningful Connection หรือความเชื่อมโยงที่มีความหมาย พร้อมตอกย้ำบทบาทศูนย์การค้าในฐานะพื้นที่ฉลองเทศกาลของคนทุกวัย

ในมุมการตลาด แนวทางดังกล่าวสะท้อนการใช้ความผูกพันที่ผู้บริโภคมีต่อคาแรกเตอร์เป็นจุดเริ่มต้น ก่อนต่อยอดไปสู่การเข้าร่วมกิจกรรม การถ่ายภาพ และการเลือกซื้อสินค้า โดยแต่ละสาขามีเรื่องราวและจุดเด่นให้ค้นพบแตกต่างกัน

กระจายประสบการณ์ทั่วประเทศ ผ่าน 3 เรื่องราวหลัก

การฉลอง 100 ปี Winnie the Pooh ครอบคลุมศูนย์การค้าเซ็นทรัล 38 สาขา ถ่ายทอดบรรยากาศป่าร้อยเอเคอร์ผ่านฉากและงานติดตั้งขนาดใหญ่ อาทิ Giant Pooh Inflatable สูง 6 เมตรที่เซ็นทรัล ลาดพร้าว พูห์สูง 10 เมตรที่เซ็นทรัล แจ้งวัฒนะ และหางทิกเกอร์ยาว 20 เมตรที่เซ็นทรัล พระราม 9 รวมถึงพื้นที่จำลองป่าร้อยเอเคอร์ขนาด 1,000 ตารางเมตรที่เซ็นทรัล ชลบุรี และเซ็นทรัล เวสต์เกต

ส่วนการฉลอง 75 ปี Alice in Wonderland จัดขึ้นที่เซ็นทรัล พาร์ค และเซ็นทรัล ภูเก็ต โดยใช้โลกเหนือจินตนาการของอลิซมาเชื่อมกับพื้นที่ภายในศูนย์การค้า

ที่เซ็นทรัล พาร์ค นำเสนอ 3 ฉากหลัก ได้แก่ The Enchanted Tulgey Woods ป่ามหัศจรรย์พร้อม Alice Installation สูงกว่า 4 เมตร, Down the Rabbit-Hole ซึ่งเปลี่ยนสะพานและโถงบันไดเลื่อนให้เป็นเส้นทางสู่ Wonderland และ Mad Hatter’s Tea Party ถ่ายทอดบรรยากาศปาร์ตี้น้ำชาบริเวณ Parkside Central Park และสวนดุสิตอรุณ

ด้านเซ็นทรัล ภูเก็ต มีไฮไลต์ Wonderland Maze พร้อม Alice Installation สูง 6 เมตร และ The Meadow of Living Flowers ที่เปลี่ยนทางเดิน Skywalk ให้เป็นช่องกุญแจขนาดเหนือจริง

เซ็นทรัลเวิลด์รวม 4 โลกมหัศจรรย์ บนพื้นที่กว่า 4,000 ตารางเมตร

สำหรับเซ็นทรัลเวิลด์ เตรียมจัด “Disney Pixar – A Celebration of Wonders centralwOrld 2027” ระหว่างวันที่ 12 พฤศจิกายน 2569 ถึง 3 มกราคม 2570 บนพื้นที่กว่า 4,000 ตารางเมตร รวมเรื่องราวจาก 10 แอนิเมชันของ Disney & Pixar แบ่งเป็น 4 โลกหลัก

เริ่มจากโซนฉลอง 40 ปี Pixar ที่รวมเรื่องราวจาก Monsters, Inc. พร้อม Sulley สูง 8 เมตร และ Mike สูง 6 เมตร รวมถึงป๊อปอัพที่ได้แรงบันดาลใจจาก Toy Story 5 และเรื่องราวจาก Up

ต่อด้วย The Enchanted Royals ซึ่งรวบรวมเรื่องราวของเจ้าหญิงดิสนีย์จาก Cinderella, Snow White, The Little Mermaid, Beauty and the Beast และ Tangled ขณะที่ Sweetopia Dream City นำเสนอเมืองแห่งความฝันสุดหวานที่ได้แรงบันดาลใจจาก Zootopia และ The Frozen Wonderland ณ Central Court ถ่ายทอดอาณาจักรหิมะและปราสาทน้ำแข็งของเอลซ่า

นอกจากนี้ ยังมีกิจกรรมจากการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยในป๊อปอัพ “Amazing Thailand Unlock the World of Imagination” ชวนผู้ร่วมงานสะสมแสตมป์ให้ครบ 4 จุด เพื่อนำไปหมุนตู้กาชาปองลุ้นของรางวัล พร้อมกิจกรรมหิมะตกวันละ 4 รอบ ระหว่างเวลา 17.00–20.00 น. รอบละ 10 นาที ตลอดช่วงจัดงาน

เชื่อมประสบการณ์สู่การช้อป ผ่านสินค้าลิขสิทธิ์กว่า 10,000 ไอเทม

อีกส่วนสำคัญของแคมเปญคือการต่อยอดเรื่องราวสู่เทศกาลเลือกซื้อของขวัญ ผ่าน Disney’s Pop-up ใน 3 สาขา ได้แก่ ป๊อปอัพฉลอง 100 ปี Winnie the Pooh ที่เซ็นทรัล เวสต์เกต ป๊อปอัพธีม 75 ปี Alice in Wonderland ที่เซ็นทรัล พาร์ค และ Disney Pixar – A Celebration of Wonders 2027 ที่เซ็นทรัลเวิลด์ รวมสินค้าลิขสิทธิ์แท้จาก Disney กว่า 10,000 ไอเทม

องค์ประกอบนี้ทำให้คาแรกเตอร์มีบทบาทตลอดเส้นทางประสบการณ์ของผู้มาเยือน ตั้งแต่การพบเห็นฉากที่คุ้นเคย การร่วมกิจกรรม ไปจนถึงการเลือกสินค้าที่เชื่อมโยงกับเรื่องราวโปรดกลับบ้าน

ผสานคาแรกเตอร์ระดับโลกกับอัตลักษณ์ท้องถิ่นไทย

เซ็นทรัลพัฒนายังร่วมกับการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยต่อเนื่องเป็นปีที่ 6 ต่อยอดโครงการต้นคริสต์มาสอัตลักษณ์ท้องถิ่น ภายใต้แนวคิด “Global Character Meets Local Pride” โดยนำ Winnie the Pooh มาผสานกับงานออกแบบ ภูมิปัญญา และวัสดุพื้นถิ่น ผ่านความร่วมมือกับศิลปินและชุมชนใน 6 สาขา

แต่ละพื้นที่ถ่ายทอดเอกลักษณ์ต่างกัน ได้แก่ เซ็นทรัล อยุธยา นำเสนอผ้าไทยและงานจักสาน เซ็นทรัล เชียงใหม่ แอร์พอร์ต ใช้ลวดลายจักสานและตุงล้านนา เซ็นทรัล เชียงราย ร่วมกับดอยตุงถ่ายทอดเรื่องราวของลูกยางนา ส่วนเซ็นทรัล ศาลายา ใช้แรงบันดาลใจจากกล้วยไม้ เซ็นทรัล ศรีราชา สะท้อนวิถีประมงผ่านเชือก แห และอวน และเซ็นทรัล สุราษฎร์ธานี ถ่ายทอดเรื่องราวมะพร้าวผ่านงานจักสานร่วมสมัย

ปาริชาต บุญคล้าย รองผู้ว่าการด้านสื่อสารการตลาด การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย กล่าวว่า ความร่วมมือนี้เป็นส่วนหนึ่งของการนำภูมิปัญญา ศิลปวัฒนธรรม และเอกลักษณ์ประจำจังหวัดมาสร้างจุดหมายแห่งการเฉลิมฉลอง ช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ประเทศไทยและสร้างแรงจูงใจให้นักท่องเที่ยวกลับมาเยือนอีกครั้ง

การผสานคาแรกเตอร์ที่เป็นที่รู้จักทั่วโลกกับรายละเอียดเฉพาะของแต่ละเมือง จึงเป็นอีกแนวทางสร้างความแตกต่างให้ศูนย์การค้าแต่ละสาขา พร้อมเปิดพื้นที่ให้งานหัตถศิลป์และเรื่องราวของชุมชนเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างขึ้น

ตลอดเดือนพฤศจิกายน เซ็นทรัลพัฒนายังเตรียมจัดพิธีเปิดไฟต้นคริสต์มาส 22 สาขาทั่วประเทศ ก่อนต่อเนื่องสู่กิจกรรมส่งท้ายปีและเคานต์ดาวน์ โดยแคมเปญครั้งนี้สะท้อนการใช้เรื่องราวเป็นแกนกลาง เชื่อมพื้นที่ กิจกรรม สินค้า และพันธมิตรเข้าด้วยกัน เพื่อสร้างเหตุผลให้ผู้บริโภคเลือกศูนย์การค้าเป็นจุดหมายในช่วงเทศกาล