ซีเล็ค ทูน่า จับมือ Butterbear เปิดคอลเลกชันพิเศษ พร้อมจัดงาน SEALECT x Butterbear Meet & Cute ที่เอ็มสเฟียร์ เชื่อมความชอบของแฟนคลับเข้ากับการซื้อสินค้า โดยมีผู้ส่งยอดซื้อเพื่อลุ้นสิทธิ์ร่วมงานกว่า 1,000 ราย และยอดซื้อสูงสุดในกิจกรรม Top Spender แตะ 270,000 บาท

ความร่วมมือครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่ซีเล็ค ทูน่า แบรนด์ในเครือบริษัท ไทยยูเนี่ยน กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ใช้ขยายฐานผู้บริโภครุ่นใหม่ ผ่านการนำคาแรกเตอร์ “น้องหมีเนย” มาต่อยอดเป็น SEALECT x Butterbear Special Collection ให้ทูน่ากระป๋องมีมิติของการเป็นของสะสมสำหรับแฟนคลับ ควบคู่กับการจัดกิจกรรมที่เปิดโอกาสให้แฟน ๆ ได้เจอน้องเนย เล่นเกมบนเวที และถ่ายภาพร่วมกัน

จากความชอบสู่ยอดซื้อ

กลไกสำคัญของแคมเปญคือการใช้ยอดซื้อสินค้าเป็นเงื่อนไขในการลุ้นสิทธิ์เข้าร่วมกิจกรรม สำหรับแฟนคลับ สิทธิ์ดังกล่าวเพิ่มเหตุผลในการซื้อคอลเลกชันพิเศษ ส่วนซีเล็คได้ช่องทางเชื่อมการซื้อสินค้าเข้ากับประสบการณ์ที่แฟนด้อมให้ความสนใจ และขยายการเข้าถึงผ่านการถ่ายทอดสดและการแชร์ภาพบรรยากาศบนโซเชียลมีเดีย

ณัฐวีณ์ วชิรทวีพัฒน์ ผู้จัดการทั่วไปบริหารกลุ่มตลาดเกิดใหม่ บริษัท ไทยยูเนี่ยน กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ผู้ร่วมกิจกรรม Top Spender มียอดซื้อสูงสุด 270,000 บาท ขณะที่มีผู้ส่งยอดซื้อเพื่อลุ้นสิทธิ์เข้าร่วมกิจกรรมกว่า 1,000 ราย การถ่ายทอดสดมียอดรับชมมากกว่า 50,000 วิว และระหว่างจัดงานมีการมีส่วนร่วมกว่า 20,000 ครั้ง

“ความร่วมมือครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ SEALECT ในการขยายฐานผู้บริโภครุ่นใหม่ ผ่านการเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับโลกของ Pop Culture ความบันเทิง และไลฟ์สไตล์ที่ผู้บริโภคให้ความสนใจ” ณัฐวีณ์ กล่าว

สำหรับซีเล็ค การร่วมงานกับ Butterbear ทำให้แบรนด์มีจุดพบกับผู้บริโภคตั้งแต่คอลเลกชันสินค้าบนชั้นวาง ไปจนถึงกิจกรรมที่แฟนคลับอยากเข้าร่วมและบอกต่อ ตัวเลขการส่งยอดซื้อและการรับชมไลฟ์จึงสะท้อนการตอบรับของแคมเปญทั้งในด้านการซื้อสินค้าและการมีส่วนร่วมกับแบรนด์