ประเทศไทยกำลังก้าวเข้าสู่ "สังคมสูงวัย" อย่างเต็มรูปแบบ แต่โจทย์ที่แท้จริงอาจไม่ใช่เพียงการมีผู้สูงอายุเพิ่มขึ้น หากคือ "ช่องว่างระหว่างวัย" ที่กำลังขยายตัว ทั้งในครอบครัว ที่ทำงาน และสังคม จนทำให้หลายคนถูกจำกัดโอกาสเพียงเพราะตัวเลขอายุ

นี่คือเหตุผลที่ บริษัท กรุงไทย-แอกซ่า ประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) เปิดตัวแคมเปญระดับโลก "Age Shouldn't Be A Risk ต่างวัย แต่ใช้ชีวิตได้ไม่ต่างกัน" เพื่อผลักดันให้สังคมหันมาให้คุณค่ากับ "ศักยภาพ" มากกว่า "อายุ" พร้อมประกาศบทบาทใหม่ขององค์กรในฐานะ The Enabler of Progress for Every Age หรือผู้สนับสนุนให้ทุกคนก้าวไปข้างหน้าได้ในทุกช่วงวัย



 

บุปผาวดี โอดีวรารินท์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ฝ่ายการตลาด กรุงไทย-แอกซ่า ประกันชีวิต กล่าวว่า แคมเปญนี้เป็นหนึ่งในแคมเปญระยะยาวของ AXA ที่หยิบประเด็น "ความเสี่ยง" ในมิติต่างๆ มาสื่อสาร โดยปีนี้เลือกโฟกัสเรื่อง Age Inclusion เพราะมองว่าความท้าทายของสังคมปัจจุบันไม่ใช่เพียงการมีอายุยืนขึ้น แต่คือการที่คนต่างวัยกำลังห่างไกลกันมากขึ้น ขณะที่ทุกคนล้วนมีศักยภาพ เพียงแต่หลายครั้งกลับถูกตัดสินจากตัวเลขอายุมากกว่าความสามารถที่แท้จริง
 

เมื่อ "สังคมสูงวัย" ไม่ใช่แค่เรื่องผู้สูงอายุ

ข้อมูลของบริษัทสะท้อนว่า ปัจจุบันประเทศไทยมีผู้สูงอายุกว่า 13 ล้านคน หรือมากกว่า 20% ของประชากรทั้งประเทศ และเป็นหนึ่งในประเทศที่เข้าสู่สังคมสูงวัยเร็วที่สุดในเอเชีย

แต่สิ่งที่น่ากังวลไม่แพ้กันคือ "อคติเรื่องอายุ" ที่เกิดขึ้นในทุกช่วงวัย คนรุ่นใหม่ถูกตั้งคำถามเรื่องประสบการณ์ ขณะที่คนวัยทำงานและผู้สูงอายุกลับถูกตั้งคำถามเรื่องการปรับตัว ส่งผลให้หลายคนสูญเสียโอกาสทั้งในชีวิตและการทำงาน ทั้งที่ความสามารถไม่ได้ขึ้นอยู่กับอายุเลย

ด้วยเหตุนี้ บริษัทจึงต้องการเปลี่ยนจากการ "เตรียมรับสังคมสูงวัย" ไปสู่การ "สร้างสังคมที่ทุกวัยอยู่ร่วมกันได้" ผ่านการเรียนรู้ แลกเปลี่ยน และเติบโตไปพร้อมกัน

จากแคมเปญโฆษณา สู่การลงมือเปลี่ยนแปลงจริง

กรุงไทย-แอกซ่า ประกันชีวิต ย้ำว่า "Age Shouldn't Be A Risk" ไม่ใช่เพียงภาพยนตร์โฆษณา แต่เป็นยุทธศาสตร์ระยะยาวที่ขับเคลื่อนผ่าน 3 แกนหลัก ได้แก่

1. เปลี่ยนบทสนทนาของสังคม
สร้างการรับรู้เรื่อง Age Inclusion และ Age-Neutral Society ผ่านภาพยนตร์โฆษณา คอนเทนต์ และสื่อทุกแพลตฟอร์ม เพื่อให้สังคมมองเห็นคุณค่าของผู้คนจากความสามารถมากกว่าอายุ

2. สร้างพื้นที่ให้คนต่างวัยได้ใช้ชีวิตร่วมกัน
ใช้กิจกรรมด้านสุขภาพ กีฬา และการเรียนรู้ เป็นพื้นที่เชื่อมโยงผู้คนต่างเจเนอเรชันให้เกิดประสบการณ์ร่วม

3. ออกแบบผลิตภัณฑ์เพื่อทุกช่วงวัย
ทั้งประกันโรคร้ายแรง CI123 ที่คุ้มครองตั้งแต่แรกเกิดถึงผู้สูงอายุ และ Easy Protect 6 ที่ชำระเบี้ยเพียง 6 ปี แต่คุ้มครองชีวิตถึงอายุ 99 ปี เพื่อตอบโจทย์การสร้างหลักประกันระยะยาวของครอบครัว

กีฬา คือเครื่องมือเชื่อมคนต่างเจเนอเรชัน

อีกหนึ่งยุทธศาสตร์สำคัญ คือการใช้ "กีฬา" เป็นภาษากลางของทุกวัย

ปีนี้บริษัทเตรียมจัด KOP RUN 2026 presented by กรุงไทย-แอกซ่า ประกันชีวิต ที่สนามราชมังคลากีฬาสถาน วันที่ 13 กันยายน 2569 คาดว่าจะมีผู้ร่วมงานกว่า 10,000 คน รวมถึงสนับสนุน Amazing Thailand Marathon Bangkok 2026 ในฐานะผู้สนับสนุนหลักของ Family Run ซึ่งคาดว่าจะมีนักวิ่งรวมกว่า 50,000 คน พร้อมต่อยอดด้วยกิจกรรม Virtual City Run มันส์ฟินเว่อร์ เพื่อกระตุ้นให้คนไทยเริ่มต้นดูแลสุขภาพจากการขยับตัวในชีวิตประจำวัน ไม่ต้องรอถึงวันแข่งขัน

"หญิง รฐา" กับเรื่องจริงที่สะท้อนว่า อายุไม่ใช่กำแพงของโอกาส

เพื่อทำให้แนวคิดของแคมเปญจับต้องได้มากขึ้น บริษัทเลือก หญิง–รฐา โพธิ์งาม มาร่วมถ่ายทอดประสบการณ์

หญิงเล่าว่า ในอดีตนักแสดงวัย 40 ปีขึ้นไปมักถูกจำกัดบทบาท แต่ปัจจุบันวงการบันเทิงเริ่มเปิดพื้นที่ให้คนวัยนี้ได้รับบทนำมากขึ้น ทำให้เห็นว่า "อายุ" ไม่ได้เป็นตัวกำหนดศักยภาพอีกต่อไป

เธอเชื่อว่าสิ่งสำคัญที่สุดคือการดูแลทั้งสุขภาพกาย สุขภาพใจ และพัฒนาตัวเองอย่างต่อเนื่อง เพราะเมื่อโอกาสมาถึง คนที่พร้อมย่อมคว้ามันได้เสมอ

ภายในงานยังมีการเชิญตัวแทนจากต่างช่วงวัยมาร่วมแบ่งปันเรื่องราว ทั้งเด็กชายเจ้าของธุรกิจน้ำนมข้าวโพดวัย 8 ปี และนักกีฬาสเก็ตบอร์ดทีมชาติไทยวัยเกือบ 70 ปี ซึ่งเริ่มเล่นกีฬาอย่างจริงจังหลังรักษามะเร็งจนหาย ทั้งสองเรื่องสะท้อนแนวคิดเดียวกันว่า "ไม่มีคำว่าสายเกินไปสำหรับการเริ่มต้น และไม่มีใครเด็กหรือแก่เกินไปที่จะสร้างคุณค่าให้กับสังคม"

จาก "ผู้ขายประกัน" สู่ "ผู้สร้างโอกาส"

สิ่งที่น่าสนใจคือ แคมเปญนี้สะท้อนการเปลี่ยนบทบาทของธุรกิจประกันชีวิตในยุคใหม่ จากเดิมที่แข่งขันกันด้วยผลิตภัณฑ์และความคุ้มครอง ไปสู่การสร้างคุณค่าทางสังคม (Social Value)

กรุงไทย-แอกซ่า ประกันชีวิต กำลังวางตำแหน่งองค์กรในฐานะแบรนด์ที่ไม่ได้ทำหน้าที่เพียงรับมือกับ "ความเสี่ยง" แต่ต้องการลด "อคติ" ที่กลายเป็นความเสี่ยงรูปแบบใหม่ของสังคม ผ่านการสร้างพื้นที่ที่ทุกคนได้รับโอกาสอย่างเท่าเทียม

เพราะท้ายที่สุดแล้ว สิ่งที่กำหนดคุณค่าของคน ไม่ใช่ตัวเลขอายุ แต่คือโอกาสในการใช้ศักยภาพ และการใช้ชีวิตร่วมกันอย่างเต็มความสามารถ นั่นคือความหมายของ The Enabler of Progress for Every Age ที่บริษัทต้องการผลักดันให้เกิดขึ้นจริงในสังคมไทย