กระแสสุขภาพและการใช้ชีวิตแบบแอ็คทีฟกำลังกลายเป็นหนึ่งในแรงขับเคลื่อนสำคัญของตลาด Health & Wellbeing ทั่วโลก ผู้บริโภคไม่ได้มองหาสุขภาพที่ดีเพียงในช่วงเวลาใดเวลาหนึ่ง แต่ให้ความสำคัญกับ “Healthspan” หรือการมีช่วงชีวิตที่ยืนยาวควบคู่กับการมีสุขภาพแข็งแรง สามารถทำกิจกรรม ใช้ชีวิต และมีปฏิสัมพันธ์กับผู้คนรอบตัวได้อย่างมีคุณภาพ
 

ท่ามกลางแนวโน้มดังกล่าว “พิคเคิลบอล” กำลังเติบโตจากกีฬาทางเลือกสู่ปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมที่เชื่อมคนหลากหลายวัยและวิถีชีวิตเข้าด้วยกัน ด้วยจุดเด่นที่เรียนรู้ได้ง่าย เล่นได้ทุกเพศทุกวัย และตอบโจทย์ทั้งการออกกำลังกาย ความสนุก และการสร้างคอมมิวนิตี

แอมเวย์ ผู้นำด้าน Health & Wellbeing จึงประกาศเป็นผู้สนับสนุนหลักการแข่งขัน “The Amway MLP Orlando” ซึ่งเป็นการแข่งขัน Major League Pickleball หรือ MLP รอบปิดฤดูกาลประจำปี 2026 ก่อนเข้าสู่รอบเพลย์ออฟ โดยจะจัดขึ้นที่ ESPN Wide World of Sports Complex เมืองออร์แลนโด รัฐฟลอริดา สหรัฐอเมริกา ระหว่างวันที่ 30 กรกฎาคม–2 สิงหาคม 2569 และมีทีมชั้นนำเข้าร่วมการแข่งขันทั้งหมด 12 ทีม

 

เปลี่ยนกีฬาเป็นแพลตฟอร์มสื่อสารแบรนด์สุขภาพ

การสนับสนุนครั้งนี้ไม่ได้มีเป้าหมายเพียงสร้างการรับรู้แบรนด์ผ่านการแข่งขันกีฬา แต่เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่แอมเวย์ใช้เชื่อมแนวคิด Health & Wellbeing เข้ากับประสบการณ์จริงของผู้บริโภค

หัวใจสำคัญคือการนำแนวคิด Healthspan มาสื่อสารผ่านกีฬาที่เข้าถึงง่าย ช่วยส่งเสริมทั้งสุขภาพกาย สุขภาพใจ และความสัมพันธ์ระหว่างครอบครัว เพื่อน และคอมมิวนิตี ซึ่งสอดคล้องกับทิศทางของผู้บริโภคยุคใหม่ที่มองสุขภาพอย่างเป็นองค์รวมมากขึ้น

เมโลดี เนคฮ์ลี ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของแอมเวย์ กล่าวว่า พิคเคิลบอลไม่ได้เป็นเพียงกีฬา แต่เป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมที่เชื่อมโยงผู้คนหลากหลายช่วงวัยและวิถีชีวิต ไม่ว่าจะเป็นผู้เริ่มต้นหรือนักกีฬาอาชีพ โดยความเปิดกว้างของกีฬาชนิดนี้สอดคล้องกับคุณค่าของแอมเวย์ในการสร้างคอมมิวนิตีที่แข็งแรงและส่งเสริมการใช้ชีวิตที่มีสุขภาพดี

กลยุทธ์ดังกล่าวสะท้อนการทำสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งที่ไม่ได้เน้นการแข่งขันหรือภาพลักษณ์ความเป็นมืออาชีพเพียงด้านเดียว แต่ใช้กีฬาเป็นพื้นที่สร้างการมีส่วนร่วม พร้อมเชื่อมแบรนด์เข้ากับไลฟ์สไตล์ของผู้คนในชีวิตประจำวัน
 

ต่อยอดพันธมิตร Orlando Squeeze–ดันผลิตภัณฑ์ XS

อีกหนึ่งกลยุทธ์สำคัญคือการต่อยอดความร่วมมือกับทีมพิคเคิลบอลอาชีพ Orlando Squeeze ซึ่งแอมเวย์ให้การสนับสนุนผ่านผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มเอ็กซ์เอส หรือ XS

การขยายบทบาทจากผู้สนับสนุนทีมสู่การเป็นผู้สนับสนุนหลักของรายการแข่งขัน ช่วยให้แอมเวย์สามารถเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์ กิจกรรมกีฬา และแนวคิดด้านสุขภาพเข้าด้วยกันเป็นระบบ ตั้งแต่ระดับนักกีฬา แฟนกีฬา ไปจนถึงชุมชนผู้สนใจการออกกำลังกาย

แอชลีย์ เทอร์เนอร์ ประธานทีม Orlando Squeeze ระบุว่า ทั้งสององค์กรมีเป้าหมายร่วมกันในการส่งเสริมสุขภาพ ความเป็นอยู่ที่ดี และการสร้างชุมชนที่แข็งแรง พร้อมสร้างประสบการณ์ให้กับนักกีฬา แฟนกีฬา และพันธมิตร รวมถึงยกระดับ The Amway MLP Orlando ให้เป็นหนึ่งในรายการแข่งขันชั้นนำของ Major League Pickleball

แนวทางนี้จึงไม่ใช่เพียงการนำโลโก้แบรนด์เข้าไปปรากฏในสนามแข่งขัน แต่เป็นการสร้าง Brand Experience ที่ทำให้ผู้บริโภคเห็นบทบาทของแอมเวย์ในบริบทของการดูแลสุขภาพและการใช้ชีวิตแบบแอ็คทีฟอย่างเป็นรูปธรรม

12 ทีมชั้นนำ–ขยายการเข้าถึงผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัล

ในด้านผลลัพธ์เชิงการเข้าถึง The Amway MLP Orlando จะรวบรวมทีมชั้นนำจำนวน 12 ทีมมาแข่งขันในช่วงปิดฤดูกาล ก่อนเข้าสู่รอบเพลย์ออฟ ถือเป็นหนึ่งในอีเวนต์สำคัญของฤดูกาล 2026

นอกจากผู้ชมในสนามแล้ว แฟนกีฬาทั่วโลก รวมถึงประเทศไทย ยังสามารถติดตามตารางการแข่งขัน ผลการแข่งขัน และข่าวอัปเดตผ่านช่องทางของ Major League Pickleball ขณะที่การแข่งขันทุกแมตช์จะเปิดให้รับชมย้อนหลังผ่านช่อง YouTube ของ Major League Pickleball ในวันถัดไป

การใช้ทั้งอีเวนต์ออฟไลน์และช่องทางดิจิทัลช่วยขยายขอบเขตการรับรู้ของแบรนด์ออกไปนอกสนามแข่งขัน พร้อมเปิดโอกาสให้แอมเวย์เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคที่สนใจสุขภาพ กีฬา และไลฟ์สไตล์ในหลายประเทศ

อย่างไรก็ตาม ข้อมูลที่เปิดเผยครั้งนี้ยังไม่ได้ระบุตัวเลขเป้าหมายด้านผู้ชม รายได้จากสปอนเซอร์ หรือผลตอบแทนทางธุรกิจโดยตรง ตัวเลขสำคัญที่ประกาศมีเพียงจำนวนทีมที่เข้าร่วม 12 ทีม และกำหนดจัดการแข่งขันรวม 4 วัน ระหว่างวันที่ 30 กรกฎาคม–2 สิงหาคม 2569

เดินหน้าสร้าง Health & Wellbeing Ecosystem ในไทย

สำหรับประเทศไทย แอมเวย์เตรียมเดินหน้าส่งเสริมแนวคิด Health & Wellbeing อย่างต่อเนื่อง ผ่านการสร้างความตระหนักเกี่ยวกับ Healthspan การดูแลสุขภาพเชิงป้องกัน และการสนับสนุนให้ผู้บริโภคใช้ชีวิตแบบแอ็คทีฟ

ทิศทางดังกล่าวจะดำเนินผ่านทั้งผลิตภัณฑ์ โซลูชัน ตลอดจนกิจกรรมด้านโภชนาการและการออกกำลังกาย เพื่อยกระดับคุณภาพชีวิตของคนไทย และเชื่อมโยงกับยุทธศาสตร์ของแอมเวย์ในระดับโลก

การเป็นผู้สนับสนุนหลัก The Amway MLP Orlando จึงสะท้อนการขยับบทบาทของแอมเวย์จากแบรนด์ผลิตภัณฑ์สุขภาพ สู่การสร้างระบบนิเวศด้าน Health & Wellbeing ที่เชื่อมโยงสินค้า ความรู้ กิจกรรมกีฬา และคอมมิวนิตีเข้าด้วยกัน

ในระยะต่อไป โจทย์สำคัญของแอมเวย์คือการต่อยอดกระแสพิคเคิลบอลและกีฬาเพื่อสุขภาพให้กลายเป็นแพลตฟอร์มสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง พร้อมทำให้แนวคิด Healthspan เข้าใกล้ชีวิตประจำวันของผู้คนมากขึ้น ไม่ใช่เพียงการมีอายุยืน แต่คือการมีสุขภาพที่ดีและใช้ชีวิตได้อย่างมีคุณภาพตลอดช่วงอายุ.