เมื่อพฤติกรรมของคนรุ่นใหม่ไม่ได้มองหาเพียงสินค้า แต่ให้ความสำคัญกับแบรนด์ที่เปิดพื้นที่ให้แสดงตัวตน ซัมซุงและยามาฮ่าจึงเลือกใช้ “คอนเทนต์” เป็นเครื่องมือเชื่อมแบรนด์เข้ากับกลุ่ม Gen Z
 

ล่าสุด บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ จำกัด และบริษัท ไทยยามาฮ่ามอเตอร์ จำกัด ประกาศความสำเร็จของแคมเปญ “มหาลัยโคตรฟาซ” ซึ่งเปิดโอกาสให้นักศึกษาจาก 4 มหาวิทยาลัย ถ่ายทอดความคิดสร้างสรรค์และไลฟ์สไตล์ของตัวเองผ่านแพลตฟอร์ม TikTok จนสร้างยอดรับชมรวมมากกว่า 22 ล้านวิว

แคมเปญครอบคลุมสถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง มหาวิทยาลัยขอนแก่น มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ และมหาวิทยาลัยแม่โจ้ ภายใต้แนวคิด “Feel The Unique Experience” โดยนำจุดแข็งของ Samsung Galaxy A57 5G และ Yamaha Fazzio Hybrid มาเชื่อมกับพฤติกรรมของคนรุ่นใหม่ ทั้งด้านเทคโนโลยี การเดินทาง และการสร้างคอนเทนต์

ในเชิงกลยุทธ์ ความร่วมมือครั้งนี้ไม่ได้เน้นการสื่อสารคุณสมบัติสินค้าเพียงอย่างเดียว แต่เปลี่ยนนักศึกษาให้เป็นผู้ร่วมสร้างเรื่องราวของแบรนด์ ผ่านคอนเทนต์ที่สะท้อนตัวตนและมุมมองในแบบของแต่ละคน

ผลการแข่งขันปรากฏว่า มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ คว้ารางวัลชนะเลิศ ด้วยยอดรับชมบน TikTok จำนวน 5,544,813 วิว พร้อมรับรางวัล “คอนโคตรฟาซ” คอนเสิร์ตเอ็กซ์คลูซีฟจากวง PURPEECH ซึ่งจัดขึ้นภายในมหาวิทยาลัย

นอกจากรางวัลระดับมหาวิทยาลัยแล้ว ผู้สร้างสรรค์ผลงานที่มียอดรับชมสูงสุดในแต่ละสถาบันยังได้รับรางวัล ได้แก่ Yamaha Fazzio Hybrid Lite มูลค่า 49,900 บาท สำหรับอันดับ 1, Samsung Galaxy A57 5G มูลค่า 17,999 บาท สำหรับอันดับ 2 และ Samsung Galaxy Buds4 มูลค่า 5,990 บาท สำหรับอันดับ 3–9

ความสำเร็จของ “มหาลัยโคตรฟาซ” สะท้อนให้เห็นว่า การเข้าถึงผู้บริโภค Gen Z ไม่ได้ขึ้นอยู่กับการซื้อสื่อหรือการใช้พรีเซนเตอร์เพียงอย่างเดียว แต่ต้องเปิดพื้นที่ให้คนรุ่นใหม่ได้มีส่วนร่วม สร้างผลงาน และบอกเล่าเรื่องราวของตัวเอง

สำหรับซัมซุงและยามาฮ่า แคมเปญนี้จึงเป็นมากกว่ากิจกรรมในมหาวิทยาลัย แต่เป็นการนำสินค้าจากคนละอุตสาหกรรมมาสร้างประสบการณ์ร่วม ตั้งแต่การเดินทาง การค้นหาแรงบันดาลใจ ไปจนถึงการผลิตคอนเทนต์ ซึ่งช่วยให้ทั้งสองแบรนด์เข้าไปอยู่ในไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างเป็นธรรมชาติ