ตลาดสัตว์เลี้ยงไทยกำลังกลายเป็นหนึ่งในตลาดผู้บริโภคที่น่าจับตา จากพฤติกรรม Pet Humanization หรือการที่เจ้าของมองสัตว์เลี้ยงเป็นสมาชิกของครอบครัว ส่งผลให้การใช้จ่ายไม่ได้จำกัดอยู่เพียงอาหารหรือของใช้พื้นฐาน แต่ขยับไปสู่สินค้าเพื่อสุขภาพ โภชนาการ และการดูแลคุณภาพชีวิตในระดับพรีเมียมมากขึ้น



 

แนวโน้มดังกล่าวกำลังเปิดโอกาสให้ผู้เล่นรายใหม่เข้ามาชิงส่วนแบ่งตลาด โดยล่าสุด บริษัท เชอร์วู้ด คอร์ปอเรชั่น (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) หรือ SWC จับมือ บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด เปิดตัวแบรนด์ “The Goody” ผลิตภัณฑ์อาหารและดูแลสัตว์เลี้ยงระดับพรีเมียมอย่างเป็นทางการ พร้อมนำสินค้าเข้าสู่เครือข่าย TOPS และ PET’N ME รวมกว่า 155 สาขาทั่วประเทศ และเชื่อมต่อช่องทางออนไลน์กับหน้าร้านในรูปแบบ Omnichannel

การเปิดตัวครั้งนี้เลือก ท็อปส์ สาขาเซ็นทรัล นอร์ทวิลล์ เป็นสาขาแรก เนื่องจากพื้นที่ดังกล่าวมีฐานลูกค้าหลักเป็นครอบครัว คนรุ่นใหม่ และกลุ่ม Pet Parent ที่มีกำลังซื้อและให้ความสำคัญกับคุณภาพสินค้า อีกทั้งเซ็นทรัล นอร์ทวิลล์ยังถูกพัฒนาให้เป็น Pet Friendly Destination จึงถูกใช้เป็นพื้นที่สร้างประสบการณ์ของแบรนด์ก่อนขยายไปยังสาขาอื่นทั่วประเทศ

ตลาดเพ็ทไทยแตะ 1 แสนล้าน

ชัยวัฒน์ ตั้งคารวคุณ ผู้อำนวยการธุรกิจสัตว์เลี้ยง SWC ประเมินว่า ในช่วงปี 2568–2569 ตลาดสัตว์เลี้ยงไทยมีมูลค่ารวมประมาณ 90,000–100,000 ล้านบาท ขณะที่ตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงมีมูลค่าประมาณ 40,000–45,000 ล้านบาท
 

กลุ่มที่เติบโตโดดเด่นคือสินค้า พรีเมียมและอัลตราพรีเมียม ซึ่งขยายตัวในระดับ Double Digit ตามพฤติกรรมของเจ้าของสัตว์เลี้ยงที่ให้ความสำคัญกับโภชนาการ สุขภาพ และการดูแลในระยะยาวมากขึ้น

โอกาสดังกล่าวทำให้ SWC ตัดสินใจต่อยอดองค์ความรู้และประสบการณ์ในธุรกิจสัตว์เลี้ยงมาสู่ The Goody ภายใต้แนวคิด “Good Nutrition, Good Health, Good Life” เน้นวัตถุดิบคุณภาพสูงและสูตรโภชนาการที่ออกแบบให้เหมาะกับสุขภาพและช่วงวัยของสัตว์เลี้ยง

ขณะเดียวกัน แบรนด์ยังพัฒนาผลิตภัณฑ์ภายใต้แนวคิด “From Pet Parent to Pet Parent” โดยนำประสบการณ์ของผู้เลี้ยงสัตว์มาผสานกับองค์ความรู้ด้านโภชนาการ เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ที่ครอบคลุมทั้งสุขภาพ ความแข็งแรง และคุณภาพชีวิตของสัตว์เลี้ยง

ดัน The Goody เป็น Growth Engine ใหม่

ในแง่ธุรกิจ SWC วาง The Goody ให้เป็นหนึ่งใน Strategic Growth Engine ของบริษัท พร้อมตั้งเป้ายอดขายแบรนด์ไว้ที่ 1,700 ล้านบาทภายใน 3 ปี

สำหรับความร่วมมือกับ TOPS และ PET’N ME บริษัทตั้งเป้ายอดขายในช่วง 6 เดือนแรกประมาณ 20 ล้านบาท จากนั้นจะเดินหน้าขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ Functional Food สูตรเฉพาะทาง รวมถึงผลิตภัณฑ์ Pet Care เพิ่มเติม ควบคู่กับการขยายช่องทางจำหน่ายในประเทศ และวางรากฐานสำหรับเข้าสู่ตลาดอาเซียนในอนาคต

เป้าหมายดังกล่าวสะท้อนว่า SWC ไม่ได้มอง The Goody เป็นเพียงแบรนด์สินค้าใหม่ แต่ต้องการสร้างให้เป็นอีกหนึ่งเสาหลักของธุรกิจในระยะยาว และต่อยอดจากตลาดไทยไปสู่การแข่งขันในระดับภูมิภาค

คุณโทบี้ - ชัยวัฒน์ ตั้งคารวคุณ ผู้อำนวยการธุรกิจสัตว์เลี้ยง บริษัท เชอร์วู้ด คอร์ปอเรชั่น (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า

ตลาดสัตว์เลี้ยงไทยยังมีศักยภาพเติบโตสูง โดยปี 2568–2569 คาดว่ามีมูลค่ารวมราว 90,000–100,000 ล้านบาท ขณะที่ตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงมีมูลค่าประมาณ 40,000–45,000 ล้านบาท โดยเฉพาะกลุ่มพรีเมียมและอัลตราพรีเมียมที่เติบโตระดับ Double Digit จากเทรนด์ Pet Humanization ที่ทำให้ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับโภชนาการ สุขภาพ และคุณภาพชีวิตของสัตว์เลี้ยงมากขึ้น

จากโอกาสดังกล่าว เชอร์วู้ดฯ จึงต่อยอดความเชี่ยวชาญด้านสัตว์เลี้ยงสู่การพัฒนา The Goody แบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงระดับพรีเมียม ภายใต้แนวคิด “Good Nutrition, Good Health, Good Life” โดยเน้นวัตถุดิบคุณภาพและสูตรโภชนาการที่ตอบโจทย์สัตว์เลี้ยงในแต่ละช่วงวัย

เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล เติมพอร์ตเพ็ทพรีเมียม

ด้าน รัญชนา เทียมสุรวัช รองประธานบริหาร สายงานปฏิบัติการค้าปลีก–กลุ่มธุรกิจสัตว์เลี้ยงและไลฟ์สไตล์ บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด ระบุว่า ยอดขายสินค้าสัตว์เลี้ยงระดับพรีเมียมของ TOPS และ PET’N ME ยังเติบโตต่อเนื่อง สอดคล้องกับพฤติกรรม Pet Humanization ของผู้บริโภคไทย

การนำ The Goody เข้ามาจำหน่ายจึงช่วยเพิ่มความหลากหลายให้กับพอร์ตสินค้า Premium Pet Food และ Premium Pet Grooming ของทั้งสองแบรนด์ ขณะที่ SWC สามารถเข้าถึงลูกค้าที่มีกำลังซื้อผ่านเครือข่ายค้าปลีกของ TOPS และ PET’N ME ซึ่งกระจายอยู่ทั่วประเทศมากกว่า 155 สาขา รวมถึงช่องทางออนไลน์

ในระยะยาว เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทลมีแผนต่อยอดความร่วมมือกับ SWC ผ่านกิจกรรมและแคมเปญการตลาดรูปแบบต่าง ๆ พร้อมผลักดัน TOPS และ PET’N ME ไปสู่การเป็น “Total Pet Solution Destination” ที่ครอบคลุมสินค้า บริการ และประสบการณ์สำหรับคนเลี้ยงสัตว์มากขึ้น

จากขายสินค้า สู่การสร้าง Pet Ecosystem

ในภาพใหญ่ ความร่วมมือครั้งนี้จึงไม่ได้มีเพียงมิติของการเพิ่มช่องทางจำหน่ายให้กับ The Goody แต่สะท้อนการแข่งขันในตลาดเพ็ทที่กำลังเปลี่ยนจากการขาย “สินค้า” ไปสู่การสร้าง ประสบการณ์และระบบนิเวศสำหรับเจ้าของสัตว์เลี้ยง

ฝ่ายหนึ่งมีผลิตภัณฑ์และองค์ความรู้ ขณะที่อีกฝ่ายมีเครือข่ายค้าปลีก ฐานลูกค้า และช่องทางทั้งออนไลน์–ออฟไลน์ การจับมือกันจึงช่วยให้ทั้งสองฝ่ายสามารถเข้าถึงตลาดพรีเมียมได้เร็วขึ้น และรองรับพฤติกรรม Pet Parent ที่ต้องการความสะดวกและทางเลือกที่ครบวงจรมากกว่าเดิม

สำหรับงานเปิดตัว The Goody จัดขึ้นระหว่างวันที่ 8–9 สิงหาคม 2569 ที่ TOPS Central Northville พร้อมกิจกรรมสำหรับเจ้าของและสัตว์เลี้ยง โดยหลังจากเปิดตัว ลูกค้าสามารถซื้อผลิตภัณฑ์ The Goody ได้ผ่าน TOPS และ PET’N ME ที่ร่วมรายการ 155 สาขาทั่วประเทศ รวมถึงช่องทางออนไลน์

เกมของ SWC หลังจากนี้จึงอยู่ที่ว่า จะสามารถเปลี่ยนแรงหนุนจากตลาดสัตว์เลี้ยงที่กำลังเติบโต และเครือข่ายค้าปลีกของเซ็นทรัล ให้กลายเป็นยอดขายตามเป้า 1,700 ล้านบาทใน 3 ปี ได้หรือไม่ ขณะที่การแข่งขันในตลาด Premium Pet Food และ Pet Care มีแนวโน้มเข้มข้นขึ้นตามจำนวนผู้เล่นที่ต้องการชิงกำลังซื้อจากกลุ่ม Pet Parent เช่นเดียวกันครับ