สิงห์ เลมอนโซดา รุกเกาหลี เปิด “Lime Lemon” เจาะตลาด Zero Sugar ด้วยรสชาติพัฒนาเฉพาะตลาด ต่อยอดฐานตลาดตั้งแต่ปี 2022 เพิ่มพอร์ตเป็น 3 รสชาติ ปรับกระป๋อง 355 มล. รับพฤติกรรมผู้บริโภคเกาหลี พร้อมขยายช่องทางจาก GS25 สู่ซูเปอร์มาร์เก็ต–อีคอมเมิร์ซ

ตลาดเครื่องดื่มในเกาหลีใต้กำลังขยับไปในทิศทางที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับ Zero Sugar และ Zero Calorie มากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มเครื่องดื่มอัดลมประเภท Non-Cola ที่ไม่ได้แข่งขันกันเพียงเรื่องความหวานหรือความซ่า แต่ต้องสร้างความแตกต่างผ่าน “รสชาติ” และประสบการณ์ความสดชื่นที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคแต่ละตลาด

เป็นอีกจังหวะสำคัญของ “สิงห์ เลมอนโซดา” ที่เดินหน้าต่อยอดการทำตลาดในเกาหลีใต้ ด้วยการเปิดตัวรสชาติใหม่ “Lime Lemon” (ไลม์ เลมอน) ซึ่งพัฒนาขึ้นสำหรับผู้บริโภคชาวเกาหลีโดยเฉพาะ ชูความสดชื่นจากเลมอนแท้ พร้อมจุดเด่น Zero Sugar และ Zero Calorie

การเปิดตัวครั้งนี้สะท้อนกลยุทธ์ของแบรนด์ที่ไม่ได้เพียงนำสินค้าจากไทยไปวางจำหน่ายในต่างประเทศ แต่เลือกปรับทั้ง รสชาติ ขนาดบรรจุภัณฑ์ และช่องทางจัดจำหน่าย ให้สอดคล้องกับพฤติกรรมของตลาดปลายทางมากขึ้น

จากตลาดไทย สู่การสร้างฐานในเกาหลี
 

นายธิติพร ธรรมาภิมุขกุล Chief Marketing Officer บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า หลังจากสิงห์ เลมอนโซดาเติบโตอย่างต่อเนื่องในตลาดเครื่องดื่มอัดลมไม่มีน้ำตาลแบบกระป๋องในประเทศไทย บริษัทจึงเริ่มขยายตลาดไปยังเกาหลีใต้ตั้งแต่ปี 2022 และได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภค

ขณะเดียวกัน เทรนด์เครื่องดื่ม Zero Sugar ในเกาหลียังคงเติบโต โดยเฉพาะเครื่องดื่มอัดลมกลุ่ม Non-Cola ซึ่งผู้บริโภคมองหาทั้งความสดชื่นและรสชาติใหม่ๆ ส่งผลให้แบรนด์มองเห็นโอกาสในการเพิ่มทางเลือกให้ตลาด ด้วยการพัฒนา Lime Lemon ให้มีคาแรกเตอร์ที่เข้ากับรสนิยมของผู้บริโภคเกาหลีมากขึ้น

เพิ่มพอร์ตเป็น 3 รสชาติ สร้างทางเลือกให้กว้างขึ้น

ปัจจุบัน สิงห์ เลมอนโซดาในเกาหลีใต้มีทั้งหมด 3 รสชาติ ได้แก่

• Lemon
• Yuzu
• Lime Lemon

การเพิ่ม Lime Lemon เข้ามาในพอร์ตไม่ได้เป็นเพียงการออกสินค้าใหม่ แต่เป็นการขยายโอกาสเข้าถึงผู้บริโภคที่ต้องการรสชาติหลากหลาย ภายใต้จุดแข็งร่วมกันคือความสดชื่น และการตอบโจทย์เทรนด์เครื่องดื่มที่ไม่มีน้ำตาล

อีกหนึ่งรายละเอียดสำคัญ - การปรับบรรจุภัณฑ์เป็น กระป๋องขนาด 355 มิลลิลิตร ซึ่งเป็นขนาดมาตรฐานที่คุ้นเคยในตลาดเกาหลี สะท้อนการทำตลาดแบบ Localized มากขึ้น ตั้งแต่ตัวผลิตภัณฑ์ไปจนถึงรูปแบบการบริโภค

เริ่มจาก GS25 ก่อนขยายสู่ Retail และ E-Commerce

“Lime Lemon” เปิดตัวในตลาดเกาหลีเมื่อเดือน มิถุนายน 2569 โดยเริ่มวางจำหน่ายผ่านร้านสะดวกซื้อ GS25 ก่อนขยายการเข้าถึงไปยังร้านสะดวกซื้อ ซูเปอร์มาร์เก็ต และช่องทาง E-Commerce

กลยุทธ์ดังกล่าวช่วยให้แบรนด์เข้าถึงผู้บริโภคผ่านทั้งช่องทางที่ตอบโจทย์การซื้อแบบทันที และช่องทางออนไลน์ที่กำลังมีบทบาทมากขึ้นต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าอุปโภคบริโภค

สิ่งที่น่าสนใจของการขยายตลาดครั้งนี้ - การเปลี่ยนจากแนวคิด “ส่งสินค้าไทยไปขายต่างประเทศ” สู่การสร้างผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบให้เหมาะกับตลาดนั้นโดยเฉพาะ

ตั้งแต่การพัฒนารสชาติ Lime Lemon สำหรับผู้บริโภคเกาหลี การปรับขนาดกระป๋องเป็น 355 มล. ไปจนถึงการเลือกช่องทางจำหน่ายที่สอดคล้องกับพฤติกรรมการซื้อ ล้วนเป็นองค์ประกอบสำคัญของการสร้างแบรนด์ในตลาดต่างประเทศระยะยาว

เมื่อเทรนด์ Zero Sugar ยังคงเป็นหนึ่งในแรงขับเคลื่อนของตลาดเครื่องดื่ม การมีพอร์ตสินค้าที่หลากหลายและสามารถปรับตาม Local Insight ได้เร็ว อาจกลายเป็นตัวแปรสำคัญที่จะช่วยให้ สิงห์ เลมอนโซดา ขยายฐานจากแบรนด์ไทยไปสู่การแข่งขันในตลาดเครื่องดื่มเอเชียได้มากขึ้นในอนาคต