Shokubutsu Men ใช้ Sports Moment สร้าง Brand Engagement ปิดแคมเปญเชียร์บอล แจก Triumph Tiger Sport 660 พร้อมรางวัลรวมกว่า 1 ล้านบาท
 

การแข่งขันในตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลตัวเองสำหรับผู้ชายไม่ได้อยู่เพียงที่คุณสมบัติของสินค้า แต่กำลังขยับไปสู่การสร้างประสบการณ์ที่เชื่อมแบรนด์เข้ากับไลฟ์สไตล์และช่วงเวลาที่ผู้บริโภคมีส่วนร่วมสูง

หนึ่งในแนวทางดังกล่าวคือ โชกุบุสซึ โมโนกาตาริ เมน (Shokubutsu Men) ภายใต้บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด ที่เลือกใช้ช่วงเวลาการแข่งขันฟุตบอลเป็นจุดเชื่อมต่อกับกลุ่มผู้บริโภค ผ่านแคมเปญ “เชียร์บอล โชคฟรีเวอร์ ลุ้นโชคกับโชกุบุสซึ” ก่อนปิดแคมเปญด้วยการมอบรางวัลรวมมูลค่ากว่า 1 ล้านบาท

ไฮไลต์สำคัญคือรางวัลใหญ่ รถจักรยานยนต์ Triumph Tiger Sport 660 มูลค่า 359,000 บาท ซึ่งแบรนด์ได้ส่งมอบให้แก่ผู้โชคดีจากการจับรางวัลครั้งที่ 3 โดยมี ชัยกร เตชะสุกิจ ผู้จัดการแผนกผลิตภัณฑ์ดูแลความงาม แบรนด์ Shokubutsu Men บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด เป็นตัวแทนมอบรางวัล ณ โชว์รูมไทรอัมพ์ พระราม 5 สำนักงานใหญ่

จาก Product Promotion สู่ Lifestyle Engagement

มุมที่น่าสนใจของแคมเปญนี้ไม่ได้อยู่แค่การแจกของรางวัล แต่คือการนำแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลความสะอาดสำหรับผู้ชายไปเชื่อมกับ “โมเมนต์กีฬา” ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ผู้บริโภคมีทั้งอารมณ์ร่วม การรวมกลุ่มกับเพื่อนและครอบครัว รวมถึงการติดตามการแข่งขันอย่างต่อเนื่อง

Shokubutsu Men ระบุว่า แคมเปญถูกออกแบบเพื่อเพิ่มความสนุกให้การชมการแข่งขันฟุตบอลมีมากกว่าการลุ้นผลสกอร์ พร้อมสร้างสีสันให้ช่วงเวลาสังสรรค์ของกลุ่มเพื่อน ครอบครัว และคอกีฬา

ในเชิงการตลาด แนวทางนี้สะท้อนการขยับจาก Product Promotion ไปสู่ Lifestyle Engagement เพราะแบรนด์ไม่ได้พยายามสื่อสารเฉพาะเรื่องผลิตภัณฑ์ แต่เลือกเข้าไปอยู่ในช่วงเวลาที่สอดคล้องกับพฤติกรรมและความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย

ขณะเดียวกัน การปิดแคมเปญด้วยการส่งมอบรางวัลใหญ่ ยังช่วยตอกย้ำเรื่องความน่าเชื่อถือของกิจกรรมส่งเสริมการตลาด และทำให้แคมเปญไม่ได้จบลงเพียงการสื่อสารในช่วงการแข่งขัน แต่มี “บทสรุปของประสบการณ์” ที่จับต้องได้สำหรับผู้บริโภค

Shokubutsu Men ระบุด้วยว่า จะยังคงพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อส่งมอบทั้งความสะอาด ความมั่นใจ และประสบการณ์ที่สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของผู้ชายต่อไป

สำหรับตลาด Men's Personal Care การแข่งขันในระยะต่อไปจึงอาจไม่ได้วัดกันเฉพาะว่าแบรนด์ใดมีผลิตภัณฑ์ครอบคลุมมากกว่า แต่ยังรวมถึงว่า ใครสามารถสร้างเหตุผลให้ผู้บริโภคมีปฏิสัมพันธ์และจดจำแบรนด์ได้ในชีวิตประจำวันมากกว่ากัน