Blackmores เปิดเกมวิตามินรูปแบบใหม่ ส่ง “Fizzers” เจาะคนรุ่นใหม่ รับตลาดอาหารเสริมโต 7.8% ชู Fizzy Granules ครั้งแรกในไทย เปิด 3 สูตร ดูแลภูมิคุ้มกัน–ผิว–กล้ามเนื้อ พร้อมตั้งเป้ารายได้ปี 2569 โต 18.6%
 

ตลาดวิตามินและผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในไทยกำลังเข้าสู่การแข่งขันที่เข้มข้นขึ้น จากพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันมาให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพเชิงป้องกันมากขึ้น ขณะเดียวกัน ความสะดวกและประสบการณ์ในการรับประทานสินค้า ก็กลายเป็นอีกปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภครุ่นใหม่

แบลคมอร์ส (Blackmores) จึงเดินหน้าขยายพอร์ตด้วยการเปิดตัว “Blackmores Fizzers” ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในรูปแบบ Fizzy Granules เป็นครั้งแรกในประเทศไทย ภายใต้แนวคิด “More Fizz, More Health” โดยชูจุดเด่นเรื่องรูปแบบการรับประทานที่แตกต่าง สามารถอม เคี้ยว หรือผสมน้ำดื่มได้ พร้อมสูตรไม่มีน้ำตาล และบรรจุภัณฑ์แบบซองที่พกพาสะดวก

ตลาดอาหารเสริม 12,000 ล้านบาท ยังโตต่อ

ปรีติ ฮาไล ผู้จัดการประจำประเทศไทย บริษัท แบลคมอร์ส จำกัด เปิดเผยว่า ปัจจุบันตลาดวิตามินและอาหารเสริมในประเทศไทยมีมูลค่ารวมประมาณ 12,000 ล้านบาท และคาดว่าในปีนี้ตลาดจะเติบโตประมาณ 7.8%

ขณะที่แบลคมอร์สมีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 24% โดยบริษัทมองว่าแรงขับเคลื่อนสำคัญมาจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพมากขึ้น ส่งผลให้ผู้เล่นทั้งรายเดิมและรายใหม่ต้องแข่งขันกันผ่านนวัตกรรมสินค้า รวมถึงการพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้เจาะกลุ่มเป้าหมายได้เฉพาะเจาะจงมากขึ้น

การเปิดตัว Blackmores Fizzers จึงสะท้อนทิศทางการปรับตัวของแบรนด์ จากการแข่งขันด้วย “คุณประโยชน์ของวิตามิน” เพียงอย่างเดียว ไปสู่การสร้าง Experience ในการรับประทานที่สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่มากขึ้น

3 สูตร เจาะ 3 ความต้องการด้านสุขภาพ

Blackmores Fizzers เปิดตัวทั้งหมด 3 สูตร ครอบคลุมความต้องการด้านสุขภาพที่แตกต่างกัน ได้แก่

• Immu Plus กลิ่นส้ม มีวิตามินดี 3 วิตามินซี และสังกะสี สำหรับผู้ที่ต้องการเสริมการดูแลภูมิคุ้มกัน
• Nicotinamide Plus กลิ่นมิกซ์เบอร์รี่ มีนิโคตินาไมด์ สังกะสี และวิตามินซี เป็นอีกทางเลือกสำหรับกลุ่มที่ให้ความสำคัญกับการดูแลผิว
• Performance Plus กลิ่นสตรอว์เบอร์รี่และแอปเปิ้ล มีแมกนีเซียม 225 มก. สำหรับการดูแลกล้ามเนื้อและร่างกายในชีวิตประจำวัน

ความแตกต่างของ Fizzers อยู่ที่รูปแบบ Fizzy Granules ซึ่งสามารถรับประทานได้หลายวิธี ทั้งเติมลงในน้ำเย็นประมาณ 200 มล. เพื่อดื่ม ปล่อยให้ละลายในปาก หรือเคี้ยวโดยตรง ทำให้แบรนด์พยายามลดข้อจำกัดของภาพจำเดิมที่การรับประทานวิตามินมักอยู่ในรูปแบบเม็ดหรือแคปซูล

ขยายพอร์ตนวัตกรรม ดันรายได้โต 18.6%

ปัจจุบันแบลคมอร์สมีผลิตภัณฑ์วิตามินและอาหารเสริมมากกว่า 50 SKUs โดยกลุ่มสินค้าที่มีสัดส่วนรายได้สำคัญ ได้แก่ ผลิตภัณฑ์เสริมภูมิคุ้มกันและน้ำมันปลา ซึ่งในกลุ่มน้ำมันปลา แบรนด์ระบุว่ามีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 50%

สำหรับปี 2569 บริษัทตั้งเป้ารายได้เติบโต 18.6% หลังจากในช่วงครึ่งปีแรกสามารถเติบโตได้ 16.8% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน โดย Blackmores Fizzers จะเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์สำคัญที่ใช้ต่อยอดการเติบโตผ่านนวัตกรรมสินค้า

ขณะเดียวกัน กลุ่มเป้าหมายหลักของผลิตภัณฑ์ชุดนี้คือ คนรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับสุขภาพ โดยบริษัทเตรียมใช้ Influencer Marketing เป็นหนึ่งในเครื่องมือหลักเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มดังกล่าวได้รวดเร็วขึ้น

จาก “วิตามิน” สู่ Lifestyle Product

การเปิดตัว Fizzers จึงไม่ได้เป็นเพียงการเพิ่มสินค้าใหม่ในพอร์ต แต่สะท้อนการแข่งขันของตลาดอาหารเสริมที่กำลังขยับจากเรื่องของ “สารอาหารและคุณประโยชน์” ไปสู่การออกแบบสินค้าให้เข้ากับพฤติกรรมการใช้ชีวิตมากขึ้น

สำหรับแบลคมอร์ส โจทย์สำคัญหลังจากนี้จึงอยู่ที่การทำให้รูปแบบ Fizzy Granules กลายเป็นอีกหนึ่งทางเลือกในกิจวัตรดูแลสุขภาพของผู้บริโภค และสามารถสร้างฐานลูกค้ารุ่นใหม่เพิ่มเติม ท่ามกลางตลาดอาหารเสริมที่ยังมีแนวโน้มเติบโตและมีการแข่งขันสูงต่อเนื่อง