พฤติกรรมการท่องเที่ยวกำลังเปลี่ยนจากการเลือก “จุดหมายปลายทาง” ก่อน แล้วค่อยหากิจกรรมทำระหว่างทริป ไปสู่การมี คอนเสิร์ต เทศกาลดนตรี กีฬา หรือการแสดงสดเป็นเหตุผลหลักในการออกเดินทาง

เทรนด์ดังกล่าวกำลังเปิดพื้นที่ใหม่ให้กับแพลตฟอร์มท่องเที่ยว เพราะการแข่งขันไม่ได้อยู่แค่เรื่องราคาตั๋วเครื่องบินหรือโรงแรม แต่ขยับไปสู่การออกแบบประสบการณ์ที่เชื่อมตั้งแต่ “เหตุผลที่อยากเดินทาง” ไปจนถึง “การจองทริป” ให้จบในครั้งเดียว

ล่าสุด AirAsia MOVE เดินเกมนี้ผ่าน MOVETIX เปิดตัวแพ็กเกจ Event + Flights ที่รวมบัตรเข้าร่วมอีเวนต์จากผู้จัดจำหน่ายอย่างเป็นทางการเข้ากับเที่ยวบินไว้ในการจองเดียว

จุดเริ่มต้นคือ Djakarta Warehouse Project หรือ DWP 2026 หนึ่งในเทศกาลดนตรีอิเล็กทรอนิกส์ขนาดใหญ่ของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยแพ็กเกจดังกล่าวถูกออกแบบมาให้แฟนงานสามารถวางแผนทั้งการเดินทางและการเข้าร่วมอีเวนต์ได้พร้อมกัน

ความน่าสนใจอยู่ที่ AirAsia MOVE ไม่ได้มอง MOVETIX เป็นเพียงช่องทางขายบัตร แต่กำลังเชื่อม Travel Demand กับ Event Demand เข้าด้วยกัน

เพราะสำหรับผู้จัดงาน สิ่งสำคัญไม่ได้มีเพียงการขายบัตรให้คนในประเทศ แต่คือการเข้าถึงกลุ่มแฟนจากต่างประเทศที่พร้อมเดินทางเพื่อมาร่วมงาน ขณะที่ฝั่งนักเดินทางก็ต้องการขั้นตอนที่ง่ายขึ้น และสามารถควบคุมค่าใช้จ่ายได้ตั้งแต่ต้น

ฮัสซัน เชาด์ดูรี Head of MOVETIX by AirAsia MOVE ระบุว่า ยอดจองการเดินทางไปยังจุดหมายปลายทางที่มีอีเวนต์และคอนเสิร์ตขนาดใหญ่เพิ่มขึ้น 10–15% สะท้อนว่าการเดินทางเพื่อชมการแสดงสดกำลังมีน้ำหนักมากขึ้นในตลาดท่องเที่ยว

ตัวเลขนี้ทำให้ “Event Tourism” ไม่ได้เป็นเพียงตลาดเฉพาะกลุ่ม แต่เริ่มกลายเป็นอีกหนึ่งแรงขับของการเดินทางข้ามประเทศ โดยเฉพาะในอาเซียนที่มีทั้งเครือข่ายสายการบินต้นทุนต่ำ ระยะทางระหว่างประเทศไม่ไกล และฐานแฟนของศิลปิน–เทศกาลที่เชื่อมโยงกันข้ามพรมแดน

ด้าน โทนี เฟอร์นันเดส ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Capital A กล่าวว่า การเดินทางในปัจจุบันไม่ได้มีความหมายแค่การเคลื่อนย้ายจากจุดหนึ่งไปอีกจุดหนึ่ง แต่เป็นเรื่องของประสบการณ์ที่เชื่อมผู้คนเข้าหากัน และเมื่อการแสดงสดกลายเป็นแรงบันดาลใจในการเดินทางมากขึ้น จึงเป็นโอกาสในการเชื่อมเครือข่ายการบินของ AirAsia เข้ากับบริการท่องเที่ยวของ AirAsia MOVE

สำหรับ DWP เอง โมเดลนี้มีความชัดเจน เพราะเทศกาลมีฐานผู้เข้าร่วมจากหลายประเทศอยู่แล้ว ทั้งในเอเชีย ออสเตรเลีย และยุโรป

คริสเตียน ริยันโต ผู้ร่วมก่อตั้ง Ismaya Group ระบุว่า ความร่วมมือครั้งนี้ทำให้แฟนจากเมืองอย่างกัวลาลัมเปอร์ กรุงเทพฯ หรือมะนิลา สามารถวางแผนการเดินทางเข้าร่วม DWP ได้ในที่เดียว ทั้งบัตรเข้างานและเที่ยวบิน

ในเชิงธุรกิจ นี่จึงเป็นการขยับจาก Online Travel Platform ไปสู่การเป็นแพลตฟอร์มที่ขาย “เหตุผลในการเดินทาง” มากขึ้น

เพราะเมื่อแพลตฟอร์มสามารถรู้ได้ว่าผู้ใช้ต้องการไปดูคอนเสิร์ต ดูกีฬา หรือร่วมเทศกาลใด ก็สามารถต่อยอดไปยังเที่ยวบิน โรงแรม การเดินทางภาคพื้นดิน ประกัน และบริการอื่นในทริปเดียวกันได้

แพ็กเกจ DWP MOVETIX Event + Flights เปิดให้จองแล้ว โดยระบุว่าสามารถประหยัดได้สูงสุด 20% และราคาเริ่มต้น 11,000 บาท สำหรับบัตร General Admission พร้อมเที่ยวบินจากกัวลาลัมเปอร์ไปจาการ์ตา

สำหรับ AirAsia MOVE ซึ่งมีเที่ยวบินจากสายการบินทั่วโลกมากกว่า 700 สายการบิน และโรงแรมมากกว่า 1 ล้านแห่ง การเพิ่ม MOVETIX เข้ามา จึงเป็นอีกจิ๊กซอว์ของการขยายจากแพลตฟอร์มจองการเดินทาง ไปสู่ระบบนิเวศที่ครอบคลุมกิจกรรมและประสบการณ์ระหว่างทริปมากขึ้น

และหากโมเดลนี้ขยายจาก DWP ไปยังคอนเสิร์ต กีฬา และอีเวนต์สำคัญทั่วอาเซียนได้ตามแผน การแข่งขันของ Travel Platform ในระยะต่อไปอาจไม่ได้วัดกันเพียงว่า “ใครขายเที่ยวบินได้ถูกกว่า” แต่รวมถึงว่า “ใครสามารถสร้างเหตุผลให้คนอยากออกเดินทาง และปิดการจองทั้งหมดได้ตั้งแต่ต้นจนจบ”