เมิร์ซ เอสเธติกส์ ดึง “แบมแบม” ขึ้นแท่น The Icon of Xpression Beauty จับเทรนด์ความงามยุคใหม่ จาก “เปลี่ยนตัวเอง” สู่ “ดูดีขึ้นแต่ยังเป็นตัวเอง” เมื่อมาตรฐานความงามกำลังเปลี่ยนจากการพยายามสร้างใบหน้าที่สมบูรณ์แบบ ไปสู่การรักษา “ตัวตน” และการแสดงออกทางอารมณ์ให้เป็นธรรมชาติมากขึ้น แบรนด์ในตลาดเวชศาสตร์ความงามจึงต้องปรับวิธีสื่อสารกับผู้บริโภคตามไปด้วย

ล่าสุด เมิร์ซ เอสเธติกส์ (Merz Aesthetics) เปิดตัวแคมเปญ “Xpression Beauty” ภายใต้แนวคิด “See More Me” พร้อมแต่งตั้ง แบมแบม–กันต์พิมุกต์ ภูวกุล (BamBam) เป็น The Icon of Xpression Beauty ครอบคลุม 8 ประเทศในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ได้แก่ ไทย สิงคโปร์ มาเลเซีย เวียดนาม อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ ออสเตรเลีย และอินเดีย

แนวคิดสำคัญของแคมเปญไม่ได้อยู่เพียงการทำให้ “ดูดีขึ้น” แต่ต้องการชวนผู้บริโภคมองความงามในอีกมิติว่า การดูแลหรือปรับภาพลักษณ์ไม่จำเป็นต้องทำให้คนคนหนึ่งดูเหมือนคนอื่น หากยังสามารถรักษาสีหน้า แววตา รอยยิ้ม และความรู้สึกที่สะท้อนความเป็นตัวเองเอาไว้ได้

Beauty Trend เปลี่ยน เมื่อผู้บริโภคอยาก “ดูดี” โดยไม่เสียตัวตน

ทิศทางดังกล่าวสอดคล้องกับข้อมูลจาก The Pillars of Confidence Report 2025 ของเมิร์ซ เอสเธติกส์ ซึ่งสำรวจผู้คนมากกว่า 15,000 คนใน 15 ประเทศ รวมถึงประเทศไทย

ผลสำรวจในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกพบว่า 69% ของผู้ตอบแบบสอบถามระบุว่ามีความมั่นใจในความเป็นตัวเอง ขณะที่ 79% มองหาหัตถการด้านความงามที่สามารถช่วยสะท้อนความรู้สึกภายในออกมาสู่ภายนอกได้ และ 78% เห็นว่าการทำหัตถการความงามมีผลต่อมุมมองที่มีต่อตัวเอง

ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนให้เห็นว่า โจทย์ของตลาดความงามกำลังขยับออกจากการ “เปลี่ยน” หรือ “ปกปิด” ใบหน้าเดิม ไปสู่การมองหาผลลัพธ์ที่ยังสามารถแสดงสีหน้าและอารมณ์ได้อย่างเป็นธรรมชาติ

ภายใต้แคมเปญ Xpression Beauty เมิร์ซ เอสเธติกส์จึงเสนออีกมุมหนึ่งของการรับคำปรึกษาเกี่ยวกับโปรแกรมลดเลือนริ้วรอย โดยชวนให้ผู้รับบริการไม่ได้ถามเพียงว่า “อยากปรับอะไร” แต่รวมถึง “อยากเก็บรักษาอะไรไว้” เพื่อให้ผลลัพธ์ยังคงสะท้อนความเป็นตัวเอง

แนวทางนี้ยังสะท้อนการแข่งขันในตลาด Aesthetic ที่กำลังเปลี่ยนจากการสื่อสารเรื่อง “ผลลัพธ์ทางกายภาพ” เพียงอย่างเดียว ไปสู่การเชื่อมโยงกับความมั่นใจ บุคลิก และ Emotional Expression ของแต่ละคนมากขึ้น

ทำไมต้อง “แบมแบม”

การเลือก แบมแบม ขึ้นมาเป็น The Icon of Xpression Beauty จึงไม่ได้ถูกวางบทบาทเพียงในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ แต่แบรนด์ต้องการใช้ภาพของศิลปินที่มีการแสดงออกทางอารมณ์หลากหลาย ทั้งสีหน้า แววตา รอยยิ้ม และคาริสมา มาเป็นตัวแทนของแนวคิด “ความงามที่ยังมีชีวิตและไม่สูญเสียตัวตน”

โดยเฉพาะในฐานะศิลปินระดับโลก การแสดงออกผ่านสีหน้าและอารมณ์ถือเป็นองค์ประกอบหนึ่งที่ทำให้แฟนทั่วโลกจดจำตัวตนของแบมแบม ซึ่งสอดคล้องกับทิศทางของแคมเปญที่ต้องการสื่อว่า ความงามไม่จำเป็นต้องหมายถึงใบหน้าที่นิ่งหรือสมบูรณ์แบบในรูปแบบเดียวกัน

จากหัตถการสู่ “การออกแบบผลลัพธ์ร่วมกัน”

อีกประเด็นที่น่าสนใจคือ เมิร์ซ เอสเธติกส์ต้องการให้ Xpression Beauty เป็นจุดเริ่มต้นของการพูดคุยระหว่างผู้รับบริการกับแพทย์ เพื่อร่วมกันออกแบบผลลัพธ์ของโปรแกรมลดเลือนริ้วรอย โดยให้ความสำคัญทั้งกับการรักษาตัวตนและมาตรฐานความปลอดภัย ภายใต้แนวคิด “Safety First, Confidence Always”

ในภาพใหญ่ การเปิดตัว Xpression Beauty จึงไม่ใช่เพียงการใช้ Celebrity Marketing ผ่านศิลปินที่มีฐานแฟนระดับโลกเท่านั้น แต่ยังสะท้อนการปรับ Positioning ของตลาดความงามให้เข้าใกล้ความต้องการของผู้บริโภครุ่นใหม่มากขึ้น

จากเดิมที่คำถามอาจอยู่ที่ว่า “ทำอย่างไรให้ดูดีขึ้น”

กำลังเปลี่ยนเป็น

“ทำอย่างไรให้ดูดีขึ้น โดยยังมองเห็นความเป็นตัวเองอยู่”

และนี่อาจกลายเป็นอีกหนึ่งโจทย์สำคัญของการแข่งขันในอุตสาหกรรมความงามในช่วงต่อจากนี้