การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ฉลองความสำเร็จของโครงการ “Amazing Thailand Ambassador” ที่สร้างการรับรู้ผ่านสื่อและช่องทางต่าง ๆ กว่า 448 ล้านครั้ง หลังเดินหน้าสร้างสรรค์การสื่อสารประเทศไทยให้สอดรับกับพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวและโลกดิจิทัลในปัจจุบัน ผ่านเรื่องราว คอนเทนต์ และมุมมองร่วมสมัยที่สามารถเชื่อมโยงผู้คนเข้ากับเสน่ห์ของประเทศไทย

โดยมี ลิซ่า ในฐานะ Amazing Thailand Ambassador ร่วมถ่ายทอดเรื่องราวและมุมมองของประเทศไทยสู่สายตานักท่องเที่ยว ผ่านแคมเปญ “Feel All the feelings” จนเกิดเป็นกระแสการกล่าวถึงอย่างกว้างขวาง พร้อมสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนออกเดินทางมาค้นพบประเทศไทยด้วยตนเอง

นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. เผยว่า “โครงการ Amazing Thailand Ambassador เกิดขึ้นจากความตั้งใจของ ททท. ที่ต้องการมองหาแนวทางใหม่ในการสื่อสารประเทศไทยให้สอดคล้องกับพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวในยุคปัจจุบัน เพราะในปัจจุบันการตัดสินใจเดินทางไม่ได้เกิดขึ้นจากการค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับสถานที่เพียงอย่างเดียว แต่เกิดจากเรื่องราว คอนเทนต์ และประสบการณ์ที่สามารถสร้างแรงบันดาลใจและความรู้สึกร่วมกับผู้คนได้ตั้งแต่ก่อนออกเดินทาง

ททท. ได้ตอกย้ำแนวคิดผ่านแคมเปญ “Feel All the feelings” สู่การสื่อสารที่เปิดมุมมองใหม่ให้กับประเทศไทย ผ่านบุคคลและเรื่องราวที่สามารถเชื่อมโยงกับผู้คนในหลากหลายวัฒนธรรม โดยมี ลิซ่า ในฐานะ Amazing Thailand Ambassador ร่วมถ่ายทอดเสน่ห์ของประเทศไทยผ่านมุมมองที่ร่วมสมัย เป็นธรรมชาติ และเข้าถึงคนรุ่นใหม่มากยิ่งขึ้น พร้อมสะท้อนให้เห็นว่าความเป็นไทยสามารถเชื่อมต่อกับโลกได้อย่างสร้างสรรค์ และยังมีเมืองน่าเที่ยวอีกมากมายทั่วประเทศที่มีอัตลักษณ์และเสน่ห์เฉพาะตัว พร้อมรอต้อนรับนักท่องเที่ยวเข้ามาสัมผัสและบอกต่อประสบการณ์ที่น่าประทับใจอย่างไม่รู้จบ”

จากการเปิดตัว Amazing Thailand Ambassador อย่างเป็นทางการ ณ วัดอรุณราชวรารามราชวรมหาวิหาร สร้างความสนใจจากสื่อมวลชน ครีเอเตอร์ นักท่องเที่ยว และผู้คนบนโลกออนไลน์ และช่วยผลักดันให้เรื่องราวของประเทศไทยเป็นที่กล่าวถึงอย่างกว้างขวาง สร้างมูลค่าประชาสัมพันธ์ได้มากถึง 409 ล้านบาท ต่อมา ททท. ได้เปิดตัวกิจกรรมสำคัญที่เปลี่ยนจาก Communication สู่ Participation ภายใต้ชื่อกิจกรรม“Feel All the feelings, Seeking Thailand’s Wonders” ที่ชวนผู้คนออกเดินทางตามรอยเสน่ห์ไทย และร่วมค้นพบเรื่องราว ประสบการณ์ และเอกลักษณ์ของประเทศไทยไปกับลิซ่า พร้อมเปลี่ยนแรงบันดาลใจจากบนหน้าจอให้กลายเป็นประสบการณ์จริงจากการเดินทาง ตลอดระยะเวลาการดำเนินโครงการ ททท. ให้ความสำคัญกับพลังของการสื่อสารที่สามารถขยายเรื่องราวของประเทศไทย สร้างการรับรู้ และกระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้คนได้อย่างเป็นรูปธรรม สะท้อนผ่านผลลัพธ์ตลอดโครงการที่สามารถสร้างการรับรู้ในวงกว้าง โดยภาพรวมมีจำนวนการเข้าถึงผ่านสื่อและช่องทางต่างๆกว่า 448 ล้านครั้ง มียอดรับชมภาพยนตร์โฆษณารวมกว่า 89.4 ล้านครั้ง เกิดการมีส่วนร่วมผ่านสื่อและช่องทางต่างๆ สูงถึง 464 ล้านครั้ง พร้อมสร้างมูลค่าการประชาสัมพันธ์กว่า 567 ล้านบาท

ความสำเร็จดังกล่าวยังสะท้อนต่อเนื่องไปสู่พฤติกรรมการเดินทางและเศรษฐกิจในพื้นที่จริง โดยข้อมูลจาก Traveloka ระบุว่า ในปี 2569 ความต้องการเดินทางเข้าประเทศไทยของนักท่องเที่ยวต่างชาติเพิ่มขึ้น 10% ส่วนความต้องการเดินทางของคนไทยเพิ่มขึ้น 25% ขณะที่ยอดจองที่พักในประเทศไทยของนักเดินทางจากภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เติบโตมากกว่า 30% เมื่อเทียบกับปีก่อน ขณะที่แหล่งท่องเที่ยวที่ได้รับความสนใจจากกระแสการเดินทางตามรอย ลิซ่า ในฐานะ Amazing Thailand Ambassador อาทิ ทะเลบัวแดง จังหวัดอุดรธานี วัดเจดีย์หลวง จังหวัดเชียงใหม่ วัดอรุณราชวรารามวรมหาวิหาร กรุงเทพฯ และเกาะทะลุ จังหวัดระยอง โดยทะเลบัวแดง จังหวัดอุดรธานี มีจำนวนนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นถึง 79.66% และรายได้จากการท่องเที่ยวเพิ่มขึ้น 208.07% ในเดือนกุมภาพันธ์ 2569 ขณะที่อุทยานแห่งชาติเขาสกมีจำนวนนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้น 34% ในช่วงเดือนกุมภาพันธ์ - มิถุนายน 2569 สะท้อนให้เห็นถึงความสนใจของนักเดินทางที่ขยายไปสู่แหล่งท่องเที่ยวและประสบการณ์ที่หลากหลายมากขึ้น ขณะเดียวกัน ในระดับภูมิภาคยังพบการเติบโตของรายได้จากการท่องเที่ยวในช่วงเดือนมกราคม - พฤษภาคม 2569 โดยจังหวัดพะเยาเพิ่มขึ้น 8.48% จังหวัดเชียงราย 3.11% และจังหวัดลำปางอยู่ที่ 2.83% สะท้อนให้เห็นถึงการขยายตัวของความสนใจและสร้างโอกาสทางเศรษฐกิจจากจุดหมายหลักไปสู่แหล่งท่องเที่ยวที่มีเอกลักษณ์ในพื้นที่ต่าง ๆ

ผู้ว่าการ ททท. กล่าวเพิ่มเติมว่า “สิ่งที่เกิดขึ้นตลอดโครงการสะท้อนให้เห็นว่า การสื่อสารการท่องเที่ยวในปัจจุบันไม่ใช่เพียงการบอกว่า ‘ประเทศไทยมีอะไรน่าสนใจบ้าง’ แต่คือการสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนปรารถนาจะออกเดินทางมาค้นพบด้วยตนเอง โดยมี ลิซ่า ในฐานะ Amazing Thailand Ambassador ร่วมถ่ายทอดเสน่ห์ของความเป็นไทยผ่านมุมมองร่วมสมัย เปิดให้นักท่องเที่ยวได้ค้นพบประเทศไทยในมิติที่สดใหม่ มีชีวิตชีวา และเชื่อมโยงกับหลากหลายวัฒนธรรมอย่างเป็นธรรมชาติ”

ในปี 2570 ททท. จะสร้างจุดเปลี่ยนครั้งสำคัญให้กับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไทย ภายใต้แนวคิด “The Year of Transformation” ยกระดับการท่องเที่ยวไทยจากการเติบโตด้วยปริมาณ สู่การเติบโตด้วยคุณค่า ผ่านการต่อยอดเรื่องราวของ Amazing Thailand ที่ยังมีอีกมากมายรอการค้นพบ ทั้งสถานที่ ผู้คน วัฒนธรรม และประสบการณ์ที่แตกต่างกันในแต่ละเส้นทางการเดินทาง พร้อมสร้างสรรค์การสื่อสาร และประสบการณ์รูปแบบใหม่อย่างต่อเนื่อง เพื่อกระจายความสนใจของนักท่องเที่ยวจากเมืองหลักสู่เมืองรอง ผลักดันประเทศไทยสู่การเป็น Asia’s No.1 High-Value & Meaningful Destination ที่นักท่องเที่ยวจากทั่วโลกจะเดินทางกลับมาเยือนซ้ำ”