กระแส “Global Taste” กำลังเปิดโลกของรสชาติให้ผู้บริโภคไทยได้ลองสินค้าและประสบการณ์ใหม่จากทั่วโลก ขณะเดียวกัน เทรนด์สุขภาพก็ทำให้การเลือกกินดื่มเปลี่ยนไป ผู้บริโภคจึงมองหาทั้งรสชาติ ความหลากหลาย และทางเลือกที่เข้ากับไลฟ์สไตล์มากขึ้น กลายเป็นโอกาสของแบรนด์ระดับโลกในการเข้าถึงตลาดไทยด้วยผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์มากกว่าเดิม

บริษัท ซีพีเอฟ โกลบอล ฟู้ด โซลูชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ CPFGS ในกลุ่มบริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร จำกัด (มหาชน) หรือ ซีพีเอฟ จึงจับมือกับ Kraft Heinz (Kraft Foods Group Exports LLC) บริษัทอาหารและเครื่องดื่มจากสหรัฐอเมริกา ลงนาม MOU เพื่อศึกษาความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ โดยเริ่มจากการนำ 4 แบรนด์ ได้แก่ Crystal Light, MiO, A.1. Steak Sauce และ Bull’s-Eye BBQ Sauce เข้ามาทำตลาดในประเทศไทย เพื่อเพิ่มทางเลือกให้ผู้บริโภค ก่อนต่อยอดสู่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ร่วมกัน และศึกษาการขยายตลาดไปยังเขตเศรษฐกิจในกลุ่มเอเชีย-แปซิฟิกที่ CPFGS มีฐานธุรกิจอยู่

พิธีลงนามจัดขึ้น ณ C.P. Tower 2 โดยมี นายสุจริต มัยลาภ กรรมการผู้จัดการอาวุโส และรักษาการกรรมการผู้จัดการธุรกิจการค้าในประเทศ บริษัท ซีพีเอฟ โกลบอล ฟู้ด โซลูชั่น จำกัด (มหาชน) และ นายเฟลิเป้ ออกุสโต เดสลันเดส กรรมการผู้จัดการประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และฮ่องกง Kraft Heinz เป็นผู้แทนของทั้งสองบริษัทในการลงนามความร่วมมือ

ทำไมต้องเป็น CPFGS x Kraft Heinz

ความร่วมมือครั้งนี้เกิดจากศักยภาพที่เติมเต็มกันของทั้งสองบริษัท โดย CPFGS มีความเชี่ยวชาญด้านธุรกิจอาหาร โดยเฉพาะกลุ่มโปรตีน พร้อมความเข้าใจผู้บริโภคไทยและเครือข่ายการค้าที่ครอบคลุม ขณะที่ Kraft Heinz มี Portfolio แบรนด์ซอสและเครื่องดื่มระดับโลก รวมถึงความเชี่ยวชาญด้านการพัฒนาผลิตภัณฑ์และนวัตกรรมอาหาร

การจับมือกันจึงช่วยให้ CPFGS สามารถเติมเต็ม Portfolio ด้วยแบรนด์และผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ที่เพิ่มทางเลือกให้ผู้บริโภคไทย ขณะเดียวกัน Kraft Heinz ก็สามารถต่อยอดการเติบโตในประเทศไทยผ่านความเข้าใจตลาดและเครือข่ายที่แข็งแกร่งของ CPFGS เมื่อผสานศักยภาพของทั้งสองฝ่ายเข้าด้วยกัน จึงเกิดเป็นแพลตฟอร์มสำหรับการเติบโตระยะยาวทั้งในประเทศไทยและภูมิภาค

นายสุจริต มัยลาภ กล่าวว่า “หัวใจของความร่วมมือครั้งนี้คือการนำแบรนด์ที่คนทั่วโลกรักมาให้คนไทยเข้าถึงได้ง่ายขึ้น Kraft Heinz มีแบรนด์ไอคอนและนวัตกรรมที่สั่งสมมาหลายทศวรรษ ส่วน CPFGS เข้าใจผู้บริโภคไทยและมีเครือข่ายที่เข้าถึงได้ทั่วประเทศ แต่ละฝ่ายแข็งแกร่งในแบบของตัวเอง แต่เมื่อร่วมมือกัน เราจะไปได้ไกลกว่ามาก ทั้งในประเทศไทยและต่างประเทศ”

ด้าน นายเฟลิเป้ ออกุสโต เดสลันเดส กรรมการผู้จัดการประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และฮ่องกง Kraft Heinz กล่าวว่า บริษัทมุ่งเติมความอร่อยให้กับชีวิตของผู้บริโภค และยินดีที่ได้ร่วมกับ CPF นำแบรนด์ที่มีชื่อเสียงและประสบการณ์ใหม่ด้านอาหารมาสู่ผู้บริโภคไทย โดยความร่วมมือครั้งนี้เป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น

“ผู้บริโภคต้องการความสะดวก รสชาติใหม่ ๆ และทางเลือกที่ตอบโจทย์สุขภาพมากขึ้น Kraft Heinz จึงนำเสนอ Crystal Light เครื่องดื่มผงปราศจากน้ำตาลที่ชงง่ายและให้ความสดชื่น พร้อมแบรนด์ A.1., Bull’s-Eye และ MiO เพื่อเพิ่มทางเลือกให้เหมาะกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคไทย” นายเฟลิเป้กล่าว

4 แบรนด์แรก เติมทางเลือกให้ไลฟ์สไตล์การกินดื่มของคนไทย

สินค้าชุดแรกที่เตรียมนำเข้ามาทำตลาดในไทย ครอบคลุมทั้งซอสและเครื่องดื่ม ตอบโจทย์ตั้งแต่มื้ออาหารไปจนถึงการดื่มในชีวิตประจำวัน ได้แก่

Crystal Light – ทางเลือกใหม่ของการดื่มน้ำแบบพกพา

• เครื่องดื่มชนิดผงไม่มีน้ำตาล เตรียมเจาะตลาดร้านสะดวกซื้อในรูปแบบซองขนาดเล็ก พกพาง่าย และสามารถผสมกับน้ำดื่มได้ทันที เหมาะกับผู้บริโภคที่มองหาความสะดวกและความหลากหลายในชีวิตประจำวัน

MiO – ปรับรสชาติน้ำได้ตามสไตล์ที่ชอบ

• ผลิตภัณฑ์ Water Enhancer แบบเข้มข้นที่ให้ผู้บริโภคเลือกปรับรสชาติของน้ำได้ตามต้องการ พร้อมผลิตภัณฑ์ในกลุ่มที่ตอบโจทย์ทั้งการดื่มในชีวิตประจำวัน ทุกกิจกรรม และไลฟ์สไตล์ที่ใส่ใจสุขภาพ

A.1. Steak Sauce – ซอสสเต๊กแบรนด์คลาสสิกที่อยู่คู่มื้อเนื้อมายาวนาน

• A.1. มีประวัติยาวนาน และเป็นแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักในตลาดสหรัฐฯ โดยวาง Position ให้เข้าถึงทั้งผู้บริโภคทั่วไปและธุรกิจร้านอาหาร โดยเฉพาะร้านสเต๊ก เบอร์เกอร์ และเมนูเนื้อระดับพรีเมียม

Bull’s-Eye BBQ Sauce – เติมรสชาติบาร์บีคิวแบบตะวันตก

• ซอสบาร์บีคิวที่มีจุดเด่นด้านกลิ่นและรสรมควัน เหมาะกับเมนูย่าง เบอร์เกอร์ และอาหารหลากหลายประเภท ช่วยเพิ่มอีกหนึ่งทางเลือกของรสชาติสไตล์อเมริกันให้กับผู้บริโภคไทย

ก้าวต่อไปจากตลาดไทยสู่ภูมิภาค

ในระยะถัดไป CPFGS และ Kraft Heinz จะศึกษาการ Co-Create ผลิตภัณฑ์ใหม่ร่วมกัน โดยนำความเชี่ยวชาญด้านแบรนด์และนวัตกรรมของ Kraft Heinz มาผสานกับความเข้าใจตลาดของ CPFGS เพื่อพัฒนาสินค้าที่ตอบโจทย์ทั้งตลาดไทยและภูมิภาค ก่อนต่อยอดนำผลิตภัณฑ์ที่พัฒนาร่วมกันสู่ตลาดต่างประเทศในกลุ่มเอเชีย-แปซิฟิก โดยใช้เครือข่ายและฐานธุรกิจของ CPFGS