“gamescom asia x Thailand Game Show 2026” มหกรรมเกมระดับโลกเดินหน้าขับเคลื่อนเศรษฐกิจดิจิทัลของภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ผ่านการผนึกกำลังของ 4 พันธมิตรยักษ์ใหญ่ โดยทางฝั่งผู้จัดงานได้แก่ โคโลญเมสเซ่ หนึ่งในผู้จัดงานแสดงสินค้าชั้นนำของโลก, บริษัท โชว์ไร้ขีด จำกัด ผู้ก่อตั้งงานมหกรรมเกมที่ใหญ่ที่สุดในไทย, ออนไลน์สเตชั่น ผู้นำสื่อและเครือข่ายอินฟลูเอนเซอร์ ภายใต้ บริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) และผู้สนับสนุนได้แก่ สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจดิจิทัล (depa) ร่วมประกาศ 4 ยุทธศาสตร์เชิงรุก เพื่อยกระดับประเทศไทยสู่การเป็น “Regional Gaming Hub” มุ่งสร้างระบบนิเวศทางธุรกิจแบบครบวงจร ที่บูรณาการเม็ดเงินลงทุน สิทธิประโยชน์ภาครัฐ นวัตกรรม และพลังแฟนคลับเข้าด้วยกันอย่างเป็นรูปธรรม พร้อมผลักดันอุตสาหกรรมเกมสู่การเป็นเครื่องยนต์เศรษฐกิจรับตลาดอุตสาหกรรมเกมโลกซึ่ง คาดว่าในปี 2026 จะสร้างรายได้สูงถึง 7.21 ล้านล้านบาท (213.9 พันล้านดอลลาร์) และเติบโตกว่า 6.1% (อ้างอิงข้อมูลจาก Newzoo บริษัทวิเคราะห์ตลาดอุตสาหกรรมเกมระดับโลก) ในขณะที่ตลาดเกมไทยปี 2025 มีมูลค่าสูงถึงประมาณ 37,000 ล้านบาท (อ้างอิงข้อมูลจาก depa)

นอกจากความยิ่งใหญ่ในมิติมหกรรมความบันเทิงที่จัดเต็มพื้นที่ 4 ฮอลล์ ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ เพื่อรองรับแฟนเกม ครีเอเตอร์ และคอมมูนิตี้คนรุ่นใหม่ ที่คาดว่าจะ หลั่งไหลเข้าร่วมงานมากกว่า 200,000 คนแล้ว สิ่งที่น่าจับตาที่สุดในมิติเศรษฐกิจของ “gamescom asia x Thailand Game Show 2026” ในปีนี้ คือการยกระดับสู่การเป็นพื้นที่เจรจาธุรกิจอุตสาหกรรมเกมระดับโลกอย่างเต็มรูปแบบ โดยเป็นการต่อยอดความสำเร็จจากปีก่อนหน้า นำมาสู่สถิติใหม่ด้วยการรวมตัวของกลุ่มธุรกิจ ผู้จัดจำหน่าย และนักลงทุนกว่า 6,000 คน พร้อมด้วยไลน์อัปผู้จัดแสดงจาก 29 ประเทศและเขตการปกครอง ครอบคลุม 4 ทวีป และ 20 พาวิลเลียนระดับชาติจาก 12 ตลาดสำคัญทั่วโลก ซึ่งทั้งหมดนี้ถูกถ่ายทอดผ่าน 4 กลยุทธ์หลักจาก 4 พันธมิตร ได้แก่

1. กลยุทธ์ “Local to Global by Partnership”

คุณพงศ์สุข หิรัญพฤกษ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท โชว์ไร้ขีด จำกัด กล่าวว่า “ในฐานะผู้จัดงานและร่วมขับเคลื่อน Thailand Game Show มาอย่างต่อเนื่องกว่า 20 ปี เรามองเห็นปัญหาคอขวดที่ทำให้อุตสาหกรรมเกมไทยติดหล่ม คือการขาดจุดเชื่อมโยงสู่ระดับสากล การเติบโตอยู่แค่ภายในประเทศไม่เพียงพออีกต่อไป และทำให้นักพัฒนาไทยมีข้อจำกัดในการเติบโต

ดังนั้น เราจึงใช้จุดแข็งที่เรามีคือความเข้าใจในบริบทและคอมมูนิตี้เกมไทยอย่างลึกซึ้ง พร้อมบทบาทการเป็น Global Connector ผ่าน Thailand Game Show และสื่อ bt beartai โดยเราได้ต่อยอดสู่กลยุทธ์ ‘Local to Global by Partnership’ ด้วยการผนึกกำลังกับพาร์ตเนอร์ระดับโลกอย่าง gamescom asia และโคโลญเมสเซ่ พร้อมด้วย Online Station และ depa เพื่อยกระดับมาตรฐานสตูดิโอไทย จากตลาดผู้บริโภคคอนเทนต์นำเข้า สู่การเป็นผู้สร้างสรรค์และ ส่งออกผลงานเกมสัญชาติไทยสู่เวทีการค้าระดับโลกอย่างแท้จริง ต่อยอดความสำเร็จในปีที่ผ่านมา ซึ่งเป็นการต่อยอดความสำเร็จจากปีที่ผ่านมาที่มีผู้เข้าร่วมงานกว่า 206,159 คน จาก 95 ประเทศ โดยเป็นผู้ประกอบการในโซนธุรกิจถึง 5,590 คน จาก 81 ประเทศ ทำให้เกิดการจับคู่ธุรกิจ (Business Matching) 2,389 คู่ และสร้างมูลค่าการเจรจาธุรกิจได้กว่า 1,200 ล้านบาท ”

2. กลยุทธ์ “Decentralization & Opportunity”

คุณแมทเธียส คูเปอร์ กรรมการผู้จัดการ และประธานภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกของโคโลญเมสเซ่ กล่าวว่า “ที่ผ่านมานักพัฒนาเกมอิสระและสตูดิโอรายย่อยในภูมิภาคมักขาดโอกาสในการเข้าถึงงานมหกรรมเกมระดับโลก อีกทั้งเวทีเจรจาธุรกิจเกมทั่วไปมักไม่สามารถ ตอบโจทย์ให้เกิดการปิดดีลหรือสัญญาทางการค้าได้จริง รวมถึงยังขาดพื้นที่ในการเข้าถึงแหล่งเงินทุน และคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญระดับสากล

ในฐานะที่โคโลญเมสเซ่เป็นผู้จัดงานแสดงสินค้าระดับโลกอย่าง gamescom เรามีความเชี่ยวชาญด้าน B2B Networking พร้อมด้วยระบบแพลตฟอร์มเจรจาธุรกิจเฉพาะทางอย่าง ‘gamescom biz’ และมาตรฐานการคัดกรองคู่ค้าระดับสากล เราจึงนำจุดแข็งนี้มาขับเคลื่อนกลยุทธ์ ‘Decentralization & Opportunity’ ด้วยการกระจายศูนย์กลางธุรกิจเกมจากตลาดดั้งเดิมอย่างยุโรป สู่ภูมิภาคที่มีศักยภาพการเติบโตสูงอย่างเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ด้วยความพร้อมของฐานผู้เล่นขนาดใหญ่และเครือข่ายที่เชื่อมต่อไปยังอาเซียน พร้อมเปิดพื้นที่จัดแสดงพิเศษให้สตูดิโออิสระและผู้พัฒนารายย่อย (Indie Games) ได้นำเสนอผลงานสู่สายตานักลงทุนระดับโลก ควบคู่กับการถ่ายทอดองค์ความรู้จากวิทยากรแถวหน้าอย่าง John Romero เพื่อผลักดันให้อุตสาหกรรมเกมในภูมิภาคนี้ก้าวสู่เวทีระดับโลกได้อย่างแท้จริง”

3. กลยุทธ์ “Talent & Ecosystem”

คุณกรกานต์ แย้มสัตย์ธรรม กรรมการผู้จัดการ ออนไลน์สเตชั่น ภายใต้ บริษัททรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “แม้คอมมูนิตี้เกมไทยจะเติบโตอย่างก้าวกระโดด และมีฐานแฟนคลับมหาศาล แต่ปัญหาที่ยังเป็นอุปสรรคสำคัญคือ เยาวชนและครีเอเตอร์ยังขาดการสนับสนุนเส้นทางอาชีพที่ชัดเจน รวมถึงยังขาดความเข้าใจเรื่องโครงสร้างและมาตรฐานลิขสิทธิ์ ทำให้พลังของคอมมูนิตี้และฐานแฟนคลับ ไม่สามารถแปรเปลี่ยนเป็นมูลค่าทางเศรษฐกิจได้อย่างเต็มประสิทธิภาพ ส่งผลให้แบรนด์สินค้านอกวงการเกมยังคงมองไม่เห็นโอกาสหรือลังเลที่จะเข้ามาลงทุน

ดังนั้น ออนไลน์สเตชั่น ในฐานะผู้นำสื่อเกมและเครือข่ายอินฟลูเอนเซอร์อันดับหนึ่งของไทย จึงนำระบบการบริหารจัดการครีเอเตอร์แบบครบวงจร พร้อมทรัพยากรและการจัดการสิทธิ์ภายใต้ CP & True Ecosystem มาขับเคลื่อนกลยุทธ์ ‘Talent & Ecosystem’ เพื่อวางโครงสร้าง

การพัฒนาบุคลากรอย่างยั่งยืน ตั้งแต่ระดับผู้เล่นสู่การเป็นครีเอเตอร์และนักกีฬาอีสปอร์ต มืออาชีพ พร้อมสร้างโซลูชันทางการตลาดที่เชื่อมโยงแบรนด์สินค้าจากอุตสาหกรรมอื่นเข้ากับคอมมูนิตี้คนรุ่นใหม่ เพื่อแปลงพลังความชื่นชอบให้กลายเป็นมูลค่าทางธุรกิจที่เติบโตไปด้วยกัน”

4. กลยุทธ์ “Policy & Confidence Building”

ดร.ศุภกร สิทธิไชย รักษาการแทนผู้อำนวยการใหญ่ สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจดิจิทัล (depa) กล่าวว่า “ความท้าทายเชิงโครงสร้างของตลาดเกมไทยในปัจจุบันคือ มูลค่าตลาดส่วนใหญ่ยังมาจากการนำเข้าเกมจากต่างประเทศ โดยจากผลสำรวจอุตสาหกรรมดิจิทัลคอนเทนต์ของไทย ปี 2025 โดย depa พบว่า ตลาดเกมไทยมีมูลค่าสูงถึงประมาณ 37,000 ล้านบาท แต่เราสามารถผลิตเองได้เพียง 800 ล้านบาท ขณะที่พึ่งพาการนำเข้ากว่า 36,000 ล้านบาท ในขณะที่ผู้พัฒนาและสตูดิโอไทยยังขาดแคลนเงินทุนสนับสนุนและเวทีเข้าถึงกลุ่มทุน ขณะเดียวกัน นักลงทุนและค่ายเกมต่างชาติก็ต้องการเห็นความชัดเจนด้านนโยบายและมาตรการส่งเสริมจากภาครัฐก่อนตัดสินใจเข้ามาลงทุน ซึ่ง depa ไม่ได้มองจุดนี้เป็นแค่ปัญหา แต่มองเป็นโอกาสทางธุรกิจมหาศาลที่เปิดรออยู่ โดยเป้าหมายของเราคือการเปลี่ยนจากประเทศผู้บริโภค ให้เป็นประเทศที่สร้างเกมและเป็นเจ้าของทรัพย์สินทางปัญญาของตัวเอง

ทาง depa จึงนำกลไกภาครัฐ ทั้งนโยบายส่งเสริมเศรษฐกิจดิจิทัลระดับประเทศ เช่น การผลักดัน พ.ร.บ. ส่งเสริมอุตสาหกรรมเกมเพื่อสร้างเงื่อนไขและโอกาสให้ผู้ประกอบการไทยเติบโต และการพัฒนาระบบขึ้นทะเบียนผู้ประกอบการดิจิทัลคอนเทนต์เพื่อเป็นฐานข้อมูลกลางแสดงศักยภาพของคนไทยให้ทั่วโลกเห็น และมาตรการสิทธิประโยชน์ทางภาษี และกองทุนสนับสนุน รวมไปถึงการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานอย่าง Thailand Digital Valley และ Edutainment Complex ที่อำเภอศรีราชา มาขับเคลื่อนกลยุทธ์ ‘Policy & Confidence Building’ เพื่อสร้างความเชื่อมั่น ดึงดูดเม็ดเงินลงทุนต่างชาติ และเสริมสภาพคล่องให้ผู้ประกอบการในประเทศ พร้อมเปิดพื้นที่เจรจาธุรกิจโดยในปีนี้ depa ร่วมมือกับสมาคมอุตสาหกรรมซอฟต์แวร์เกมไทย (TGA) จัดตั้ง Thai Playvilion ทั้งในโซนธุรกิจ และโซนความบันเทิง เพื่อจัดแสดงผลงานเกมไทยกว่า 90 เกม ควบคู่กับการพัฒนาทักษะบุคลากร เพื่อผลักดันให้อุตสาหกรรมเกมกลายเป็นหนึ่งในเครื่องยนต์ขับเคลื่อนเศรษฐกิจใหม่ (New S-Curve) หรือ New Economic Engine ที่สร้างมูลค่าเพิ่มให้แก่ประเทศไทยอย่างแท้จริง”

การขับเคลื่อนผ่านทั้ง 4 ยุทธศาสตร์ของ 4 พันธมิตรหลักในครั้งนี้ ไม่เพียงสะท้อนว่า ‘gamescom asia x Thailand Game Show 2026’ ได้ก้าวข้ามการเป็นมหกรรมความบันเทิงสู่การเป็นแพลตฟอร์มเจรจาธุรกิจเกมที่ตอบโจทย์รอบด้าน แต่ยังเป็นการวางรากฐาน Business Ecosystem ให้แก่อุตสาหกรรมเกมไทยอย่างเป็นระบบ ตั้งแต่การเปิดรับเม็ดเงินลงทุนจาก ต่างประเทศ การผลักดันผลงานเกมไทยสู่ตลาดสากล ไปจนถึงการต่อยอดพลังแฟนคลับให้กลายเป็นโอกาสทางธุรกิจใหม่สำหรับแบรนด์สินค้า ซึ่งทั้งหมดนี้จะเป็นฟันเฟืองสำคัญในการขับเคลื่อนการเติบโตทางเศรษฐกิจดิจิทัล พร้อมปักหมุดประเทศไทยสู่การเป็น Global Gaming Hub แห่งเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อย่างแท้จริง

ร่วมเป็นส่วนหนึ่งของ gamescom asia x Thailand Game Show 2026 โซนธุรกิจ และการประชุม (business area & conference) จัดขึ้นระหว่างวันที่ 29-30 ตุลาคม 2569 ณ ห้องเพลนารี ชั้น 1 โซนความบันเทิง (entertainment area) จัดขึ้นระหว่าง วันที่ 30 ตุลาคม -1 พฤศจิกายน 2569 ณ Exhibition Hall 1-4 ชั้น G ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ ผู้สนใจสามารถติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ www.thailandgameshow.com และ gamescom.asia/th