เวลาเปลี่ยนแบรนด์ก็ต้องปรับเปลี่ยนตามให้ทันยุคสมัย เช่นเดียวกับแบรนด์เสื้อผ้าชื่อดังจากสวีเดน H&M ที่ล่าสุดได้เตรียมเปลี่ยนพรีเซนเตอร์จาก เดวิด เบ็คแฮม ซุปเปอร์สตาร์ลูกหนังชาวอังกฤษที่ได้ทำหน้าที่สื่อสารแบรนด์มาตั้งแต่ปี 2012 มาเป็น อาเบล เทสเฟย์ หรือชื่อในวงการคือ The Weeknd นักร้อง R&B วัย 26 ปี เจ้าของรางวัล GRAMMY Awards 2016 ที่กำลังฮอตสุดๆ ในเวลานี้ พร้อมกับเปิดตัวเสื้อผ้าผู้ชายคอลเลคชั่นใหม่ ‘Spring Icons Selected by The Weeknd’ ซึ่งมีแผนที่จะวางจำหน่ายในช่วงเดือนมีนาคม 2017 ทั้งนี้ ผู้บริหารของ H&M ได้ออกมากล่าวถึงการเปลี่ยนแปลงในครั้งนี้ว่า อาเบลน่าจะสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นได้ดีกว่าเบ็คแฮมที่ตอนนี้อายุปาเข้าไป 41 ปีแล้ว