เอฟดับบลิวดี ประกันชีวิต ตอกย้ำแบรนด์ประกันชีวิตที่สนับสนุนให้ทุกคน Celebrate living ผ่านความสุขเล็กๆ ในทุกช่วงเวลาของชีวิต ล่าสุดเปิดตัวทีเซอร์แบรนด์แคมเปญใหม่ คอนเซ็ปต์ ‘แบรนด์ที่อยากให้ทุกคนใช้ชีวิตในแบบที่ชอบไปได้เรื่อยๆๆๆๆๆ’ โดยใช้ ไม้ยมก “ๆ” เป็นสัญลักษณ์ของแคมเปญ ภายใต้ภารกิจท้าทายของผู้บริหารหญิงคนใหม่ ปวริศา ชุมวิกรานต์ ประธานเจ้าหน้าที่สายงานภาพลักษณ์และสื่อสารองค์กร ของ FWD ประกันชีวิต ที่ข้ามสายจากธุรกิจเทคโนโลยี สู่ธุรกิจประกันชีวิต กับบทบาทการสร้างแบรนด์ FWD ประกันชีวิต ให้เป็นแบรนด์ประกันที่แตกต่าง
ปวริศา ชุมวิกรานต์ ประธานเจ้าหน้าที่สายงานภาพลักษณ์และสื่อสารองค์กร บริษัท เอฟดับบลิวดี ประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า
“ตั้งแต่ปี 2563 ที่ผ่านมา การระบาดของโรคโควิด-19 ทำให้พฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงทั่วโลก ดังนั้นเพื่อที่จะสื่อสารแบรนด์ FWD ประกันชีวิต ให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและบอกเล่าถึงความหมาย Celebrate living ซึ่งเป็นคำมั่นสัญญาและตัวตนหลักของ แบรนด์ FWD ประกันชีวิต เราจึงทำวิจัยตลาดเกี่ยวกับความหมายของ Celebrate living กับกลุ่มตัวอย่างอายุระหว่าง 25 – 50 ปีทั่วประเทศไทย และได้คำตอบว่านิยามของการเฉลิมฉลองชีวิตในยุควิถีชีวิตใหม่ หรือ New Normal คือการได้ทำสิ่งเล็กๆ น้อยๆที่ตัวเองชอบไปได้เรื่อยๆ และนำผลสำรวจนี้มาใช้เป็นแกนหลักในการนำเสนอเรื่องราวของแบรนด์แคมเปญนี้”
แคมเปญทีเซอร์แรกของเรา ช่วยสร้างการรับรู้ และตอกย้ำภาพลักษณ์ของแบรนด์ FWD ประกันชีวิต ในการเป็นบริษัทประกันที่เข้าใจการใช้ชีวิต และให้ทุกคน Celebrate living ได้ทุกวัน อย่างไร้กังวล โดยทีเซอร์แบรนด์แคมเปญนี้ สนับสนุนให้ทุกคนออกไป “ใช้ชีวิตในแบบที่ชอบไปได้เรื่อยๆๆๆๆๆ” ผ่านการใช้ชีวิตในแบบที่ชอบหลากหลายแง่มุมต่างๆ อาทิ ความชอบเรื่องการกิน ท่องเที่ยว ออกกำลังกายใช้เวลากับครอบครัว และใช้เวลาในการทำงานอดิเรก
โดยเลือก 4 Influencers ระดับท็อปมาเป็นตัวแทนในการสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมาย ประกอบด้วย...
นอกจากนี้ยังขยายการรับรู้ของแบรนด์แคมเปญ โดยได้ชวน Micro Influencers แชร์แนวคิด “ใช้ชีวิตในแบบที่ชอบไปได้เรื่อยๆๆๆๆๆ” ผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย สะท้อน Celebrate living ในแง่มุมต่างๆ และเข้าถึงทุกกลุ่มเป้าหมาย
สำหรับกลยุทธ์การสื่อสาร ใช้กลยุทธ์ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุค New Normal โดยสื่อสารคอนเทนต์ผ่านช่องทางดิจิทัลในหลากหลายแพลตฟอร์ม แสดงให้เห็นถึงจุดเริ่มต้นในการสร้าง FWD ประกันชีวิต ให้เป็นดิจิทัลแบรนด์ในอนาคต
และยังได้ใช้ Clubhouse แพลตฟอร์มสนทนาเรียลไทม์ที่มาแรงในตอนนี้ มาเป็นตัวกลางในการสื่อสาร ผ่านการพูดคุยเกี่ยวกับสิ่งที่ทุกคนมีความสุขและสามารถทำไปได้เรื่อยๆโดยเชิญ ‘แก๊งเสือร้องไห้’ มาร่วมแชร์ ‘เปิดลายแทงร้านที่กินได้เรื่อยๆๆๆๆๆ’ เอาใจสายกิน และเชิญ ‘นนท์ ธนนท์’ และ ‘ป็อป ปองกูล’ ร่วมแชร์ “ต่อเพลงวนไปๆๆๆๆๆๆๆๆ” เอาใจคนชอบร้องเพลง เพื่อสร้างประสบการณ์พร้อมการรับรู้ในแนวคิดของแบรนด์ผ่านแพลตฟอร์มนี้ ซึ่งได้รับผลตอบรับที่ดีโดย ห้องสนทนาเต็ม มียอดผู้เข้าร่วมการสนทนาถึง 8,000 คน ภายใน 15 นาทีแรก
ทีเซอร์แคมเปญนี้ ถือเป็นก้าวแรกในการสื่อสารถึงความหมาย และหัวใจของแบรนด์ FWD ประกันชีวิต ที่อยากเปลี่ยนมุมมองที่ผู้คนมีต่อการประกันชีวิต ด้วยการนำเสนอเรื่องราวของประกันที่พร้อมสนับสนุนให้ทุกคนได้ Celebrate living ได้อย่างเต็มที่ในชีวิตไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้น ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับทีเซอร์แบรนด์แคมเปญนี้
สามารถรับชมเพิ่มเติมกันได้ที่เว็บไซต์ของ FWD ประกันชีวิต https://fwdth.co/d1bEr และที่ Facebook FWD Thailand”