ช่วงสงกรานต์ 2569 ไม่ได้มีแค่ภาพคนออกมาเล่นน้ำหรือท่องเที่ยวคึกคักเท่านั้น แต่ยังสะท้อนอีกเทรนด์สำคัญคือ “นักท่องเที่ยวจีนช้อปของฝากไทยหนักขึ้น” จนกลายเป็นแรงส่งใหม่ให้ธุรกิจขนส่งข้ามพรมแดนต้องเร่งปรับเกมตามให้ทัน

ล่าสุด KEX จับมือกับ SF Express เสริมบริการส่งพัสดุจากไทยกลับจีน รับดีมานด์นักท่องเที่ยวจีนที่ซื้อของฝากจำนวนมาก ทั้งขนมไทย ผลไม้อบแห้ง สินค้า OTOP ไปจนถึงของใช้ที่มีภาพลักษณ์เรื่องคุณภาพและความเป็นธรรมชาติ จุดสำคัญคือช่วยแก้ปัญหายอดฮิตของนักท่องเที่ยว ไม่ว่าจะเป็นน้ำหนักกระเป๋าเกิน พื้นที่สัมภาระไม่พอ หรือความกังวลว่าสินค้าจะเสียหายระหว่างเดินทาง

ปรากฏการณ์นี้ไม่ใช่เรื่องเล็ก เพราะข้อมูลในข่าวระบุว่าเฉพาะสัปดาห์ที่ 11 ของปี 2569 ไทยมีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้ามากว่า 628,451 คน เพิ่มขึ้นจากสัปดาห์ก่อน และในจำนวนนี้ “นักท่องเที่ยวจีน” มากที่สุดที่ 96,600 คน สะท้อนชัดว่าตลาดจีนยังเป็นกำลังซื้อหลักของภาคท่องเที่ยวไทย โดยเฉพาะในช่วงเทศกาลสำคัญอย่างสงกรานต์

สิ่งที่น่าสนใจคือ พฤติกรรมของนักท่องเที่ยวจีนวันนี้ไม่ได้หยุดอยู่แค่การมาเที่ยวแล้วถ่ายรูป แต่ยังผูกกับการ “ซื้อกลับบ้าน” มากขึ้น ของฝากไทยจึงไม่ใช่แค่สินค้าทั่วไป แต่กลายเป็นตัวแทนประสบการณ์จากทริปไทยในสายตาผู้บริโภคจีน ยิ่งเมื่อสินค้าไทยหลายประเภทถูกมองว่าคุณภาพดี เข้าถึงง่าย ราคาไม่แรง และตอบโจทย์เรื่องสุขภาพ ก็ยิ่งผลักให้การซื้อสินค้าจากไทยโตต่อเนื่อง

ในมุมธุรกิจ นี่จึงไม่ใช่แค่เรื่องของการท่องเที่ยว แต่เป็นการเชื่อมกันระหว่าง “ค้าปลีก-ของฝาก-โลจิสติกส์-เศรษฐกิจท่องเที่ยว” อย่างชัดเจน เพราะเมื่อคนซื้อเยอะขึ้น ระบบขนส่งก็ต้องรองรับได้ไวขึ้น แม่นยำขึ้น และส่งถึงปลายทางได้จริง โดยเฉพาะจีนที่เป็นตลาดขนาดใหญ่และมีเครือข่ายปลายทางซับซ้อน

ความร่วมมือระหว่าง KEX และ SF Express จึงถูกวางบทบาทให้เป็นมากกว่าบริการส่งของทั่วไป แต่คือการเติมโครงสร้างสำคัญให้การใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวเกิดขึ้นได้เต็มที่ขึ้น นักท่องเที่ยวไม่ต้องลังเลว่าจะซื้อของเยอะดีไหม เพราะมีทางเลือกส่งกลับบ้านได้สะดวกและติดตามสถานะแบบเรียลไทม์ ขณะที่ฝั่งธุรกิจไทยก็มีโอกาสขายสินค้าได้มากขึ้นตามไปด้วย

นายเจียเหว่ย จาง ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เคอีเอ็กซ์ เอ็กซ์เพรส (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) ระบุว่า

ช่วงสงกรานต์และฤดูกาลท่องเที่ยวเป็นช่วงที่นักท่องเที่ยวจีนช้อปปิ้งมากที่สุด KEX จึงต้องการช่วยให้ลูกค้าช้อปได้เต็มที่ โดยไม่ต้องกังวลเรื่องน้ำหนักกระเป๋าหรือการขนของกลับบ้าน พร้อมมองว่าความร่วมมือกับ SF Express จะช่วยยกระดับมาตรฐานโลจิสติกส์ไทย และหนุนภาคท่องเที่ยวไทยให้แข็งแรงขึ้นด้วย

อีกหนึ่งแรงกระตุ้นคือโปรโมชันส่วนลดสูงสุด 30% สำหรับการส่งพัสดุไปต่างประเทศ ผ่านแอป KEX, แอป SF International หรือใช้โค้ดที่ร้าน KEX ตั้งแต่วันนี้ถึง 30 เมษายน 2569 ซึ่งยิ่งช่วยเร่งให้บริการส่งพัสดุข้ามแดนน่าจะคึกคักมากขึ้นในช่วงสงกรานต์ปีนี้

ภาพใหญ่ที่เห็นจากเรื่องนี้ จึงไม่ใช่แค่ “นักท่องเที่ยวจีนกลับมา” แต่คือการที่การท่องเที่ยวไทยเริ่มสร้างรายได้ต่อเนื่องไปไกลกว่าโรงแรม ร้านอาหาร หรือแหล่งท่องเที่ยว เพราะแม้หลังซื้อของเสร็จ การเดินทางของเม็ดเงินก็ยังต่อผ่านระบบโลจิสติกส์ที่ช่วยพาสินค้าไทยกลับไปถึงบ้านผู้บริโภคในจีนได้อย่างราบรื่น

สงกรานต์ปีนี้จึงอาจเป็นอีกจังหวะสำคัญที่ทำให้เห็นว่า “ของฝากไทย” ไม่ได้เป็นแค่ของติดไม้ติดมือ แต่กำลังกลายเป็นหนึ่งในเครื่องยนต์เล็กๆ ที่ช่วยขับเศรษฐกิจท่องเที่ยวไทยให้โตได้มากกว่าที่เคย